轰轰烈烈的双十一落下帷幕，各位买买买的剁手党可还过得愉快？今年双十一各种数据很是耀眼，不到两小时，成交额就破千亿了。然而，让人惊讶的是，卖得最快的，竟然是口红，1秒钟，只花了1秒，MAC天猫双11限量版粉金子弹头口红3700支现货，就抢购一空！来，划下重点，限量版、1秒钟、卖光！有没有感受到蓬勃的购买力？丝毫没有出现，各媒体频繁提及的消费降级的情况。那么，口红经济到底是指什么呢?真的能超越经济周期而存在么？下面，由笔者为你解锁“口红经济“的正确知识。
“口红经济”又叫“口红效应”，最早出现于20世纪30年代的大萧条时期，是由时任雅诗兰黛集团董事长的Leonard Lauder提出的。没错啦，就是上面这位老先生，雅诗兰黛集团创始人Estee夫人和Joseph Lauder的儿子。“口红经济”，又称作“低价产品偏爱趋势”，是指一种有趣的经济现象，在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。之所以出现这种现象，是因为首先在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用。其次，经济的衰退会导致一些人收入减少，无法进行买房、买车之类的大件消费，只能去买口红这种“廉价的非必要之物”，来满足消费欲望。
历史上，“口红经济”确实是经济萧条的伴生物。20世纪30年代，美国进入大萧条时期，1929年至1933年，美国的工业生产总值减少了一半，但是私人消费品部门的化妆品销售有所增加。20世纪90年代，广岛协议签订后，日本出口额大幅下降，开始了“失去的十年“(或者说二十年更久)。1996年，木村拓哉成了第一个为口红代言的男星，广告播出之后，这款口红卖到脱销，两个月就销出了300万只。2008年，美国次贷危机爆发，进而导致全球性的金融危机。与其他大宗商品和奢侈品的低迷销量呈现出鲜明对比，以欧莱雅公司、拜尔道夫和资生堂公司为代表的化妆品公司，消费额却实现了猛增。欧莱雅公司2008年上半年销售额逆市增长5.3%。
2017年底，丝芙兰出了一篇《天朝女子口红图鉴》，让中国姑娘这两年开始大肆买口红的情况进入了主流视野，指出“90后买的口红最多，70后买的口红最贵“。天风证券宏观研究负责人宋雪涛，甚至出了一篇名为《口红里的消费风暴》的宏观研究报告。该报告指出，根据天猫商城的数据，2017年天猫唇膏/口红线上销售额为65.6亿元，较2016年增长53%，一举超越“BB霜”成为各类美妆饰品销量第一名。
正是国内女性对于口红的热情，让商家们看到了商机，纷纷邀请“小鲜肉”代言口红，以期把姑娘们的口袋掏空。美宝莲拉来了陈伟霆，MAC找来了张艺兴，兰蔻傍上了王俊凯，等等不一而足。
毕竟，没有什么是一只口红解决不了的，如果有，那就每个色号来一只。
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