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這個品牌去年就有人發照片來問：鹿晗和關曉彤，潘瑋柏、王思聰……都在戴，辨識度很高，但品牌還不算家喻戶曉。因為知道會是篇長文，所以一直擱置著。趕上開年第一篇，今天就來細細分享給大家。
Richard Mille 先生
A. 品牌簡介
Richard Mille，是法國企業家 Richard Mille，於1999年創立的，瑞士奢侈腕錶品牌。總部在瑞士。Richard Mille 的複雜機芯是與Audemarts Piguet/愛彼的科研部門，Renaud et Papi， 合作開發製作的。
創始人 Richard Mille，之前先後在 Matra、Seiko 的腕錶部門效力。1992年，他加入了法國珠寶品牌夢寶星/Mauboussin，為該品牌開創腕錶部門。1999年，他離開夢寶星，將價值200萬美金的股權變現後，啟動了自己的品牌。
Richard Mille 本人是個賽車狂熱粉。而他的品牌不管在產品的研發、材料、外觀，還是品牌營銷上，也與賽車有很深的關係。2016年，Richard Mille 與阿斯頓馬丁達成合作，共同開發合作款腕錶；更與McLaren F1 賽車隊簽署了10年合作協議，互相開放研發中心，展開技術合作。Richard Mille 也是Le Mans classic, Nüburgring classic 等賽事的贊助商。
RM 11-03 McLaren
2018年，Richard Mille 發佈了首款McLaren 合作腕錶，RM 11-03 McLaren 自動回掃記時儀。限量500只，起初僅向McLaren Ultimate系列車主出售，手錶與車的序列號可以相對應。售價18萬瑞士法郎，約摺合人民幣120多萬。
Richard Mille 自首款設計起，就不斷與大膽、革新、顛覆、未來主義等詞彙聯繫在一起。並且，它幾乎每出一款手錶，就是一次突破，不斷挑戰著傳統制表業的標準。
B. 產品
——硬核設計、機械肌肉
“the my-watch-can-kick-your-watch's-ass kind of look”
具體分享幾個型號：
/ 型號 RM 001 /
2001年8月面世。手動上弦陀飛輪機芯，帶動力儲存、扭力顯示功能。使用了 5級鈦合金、藍寶石玻璃、納米碳纖維等材料，這些後來成為了 Richard Mille 的常用材料。
RM 001 腕錶彼時售價在13.5萬美金左右，比當時眾多的陀飛輪腕錶高出幾倍。Richard Mille 當時還只是個籍籍無名的新品牌。大膽的設計和定價讓它成為了當時市場上的異類。然而，80只表，全部售罄。
Richard Mille 的品牌大使以賽車手、田徑運動員、高爾夫球手等體育人物居多。別人的品牌大使是西裝革履地出席活動，Richard Mille 則喜歡針對產品深度合作。
/ 型號RM 006、RM 056 /
Felipe Massa 與RM 006
Felipe Massa
Richard Mille 與F1賽車手Felipe Massa合作，在2004年推出了腕錶RM 006。手動上弦陀飛輪機芯，納米碳纖維機芯底板，僅43g重。為應對賽車手駕駛環境中劇烈的加速、震動、衝擊而特別研製。限量25只。
RM 056
與Felipe Massa 的合作款還有許多後續系列，其中最值得一提的是2012年出的RM 056。它是史上第一隻整個錶殼都由藍寶石水晶切割製成的手錶。錶殼全透明，最大程度展示了機械之美。限量5只，每隻售價165萬美金。2015年，蘇富比香港拍賣出一隻Richard Mille RM 56-02 藍寶石陀飛輪，成交額1450萬港幣。
這裡的技術難點主要在於，藍寶石水晶在切割鑽孔過程中特別「脆」。切平面圓面容易，切角和複雜構造特別容易斷裂。切割過程中不斷出現殘次的挫敗感足讓此前的製表商都放棄嘗試。現在全藍寶石水晶款是 Richard Mille 最貴的款式之一。
/ 型號RM 027 /
Rafael Nadal與RM 027
Rafael Nadal與新款RM 27-03
Richard Mille 與網球運動員Rafael Nadal合作，在2008年研發了RM 027。這次不僅要挑戰揮臂時的加速度和比賽中的撞擊，還要做到十分輕盈舒適，不影響球手發揮。研發過程中，Rafael 敲碎了5版設計原型，直到RM 027的誕生——堅固無比，全表不到20g，機芯僅3.83g。
/ 型號RM 70-01 /
Alain Prost 與RM 70-01
2017年，品牌與F1賽車手Alain Prost合作，推出一款專為自行車騎行設計的腕錶（因為Alain喜歡騎自行車），RM 70-01 Tourbillon Alain Prost。陀飛輪，可以輸入騎行里程。不對稱、弧形的設計還解決了騎行過程中手錶錶冠磕手的問題。
RM 70-01
錶殼用Carbon TPT® 碳纖維材料，超級輕，同時非常堅固。(這項技術在Richard Mille 的首次運用是在2013年的RM011。) 機芯底板與橋板用5級鈦合金，堅硬、防腐蝕性強。這兩種材料常在航空航天業中使用。RM 70-01限量30只，每隻售價81.55萬美金。
/ 其它型號 /
Richard Mille 與體育界合作的例子還有太多，不一一說了。最後舉兩個大家可能比較熟悉的合作案例：
楊紫瓊與RM 051(左)，RM 51-01(右)
Richard Mille 與楊紫瓊在2011年合作推出了RM 051 Tourbillon Phoenix /鳳凰陀飛輪，2014年合作推出了 RM 51-01 Tourbillon Tiger and Dragon /虎與龍陀飛輪（紀念電影《臥虎藏龍》）。
史泰龍拍《敢死隊3》時戴著Richard Mille (左)，RM 25-01 (右)
2018年，它與史泰龍合作推出了堪稱野外求生神器的 RM 25-01陀飛輪腕錶。百米防水，自帶指南針，還暗藏5粒淨水藥片（每片能淨化出1升飲用水）。不說用不用得上，這個營銷腦洞是真的妙～ 限量20只，每隻售價98.3萬美金。
C. 價格
通過上面的介紹，其實大家已經有所瞭解了：Richard Mille 的手錶產量少，價格高 (高到可以吊打一眾「老字號」奢侈腕錶品牌)。幾年前，美國投資家 Thomas Perkins 曾經在節目上提到自己的Richard Mille 說：“買一隻這個夠買6只勞力士的。” （事實是，不限勞力士型號的話，這個等式確實是成立的。）
關於產量少這事兒，有人理解為飢餓營銷，有人理解為技術難度和產能限制的結果。Richard Mille 先生也有他自己的說法。他曾在2010年 Forbes 採訪中直言對大體量銷售的反感：
“Everybody's obsessed by volume, and I hate volume.”
在Seiko的工作經歷讓他厭倦了大批量銷售手錶。而後在夢寶星以為能不同，卻失望地發現他們也想像卡地亞一樣達到50萬隻左右的年銷售量。他不想根據市場調查的數據做產品、做定位、做預算、定價。他只想做自己喜歡的產品，不計成本，再定價。
Laurent Piccciotto 私藏拍賣會上的Richard Mille，圖片來自菲利普斯
二手市場上的Richard Mille 也很走俏。據保利拍賣行說，當下他們拍場最熱門的三個腕錶品牌是百達斐麗、勞力士、Richard Mille。同時，在蘇富比、菲利普斯，Richard Mille 也是最熱門的品牌之一。二手市場價格堅挺的情況，發生在一個成立僅20年的腕錶品牌身上，這在從前是很難想象的事。
寫在最後
世界頂級奢侈品腕錶榜單上的名字，在過去十幾年中鮮有改變。隨手列舉，芝柏(1791)、寶璣(1775)、積家(1833)、愛彼(1875)、百達斐麗(1839)…… 誰沒有個一兩百年曆史，勞力士(1905) 114歲的年紀在這裡也只算是個晚輩。而今天說的 Richard Mille，創立於1999年。短短20年，已經躋身世界頂級手錶行列。這種打破「歷史」壟斷的成功確實振奮人心，但也真是不容易。
* 圖片來自Richard Mille。
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