从小都觉得衣服上的英文很酷!
有没有想过哪天把中文印在外国人衣服上?
现在李宁实现了!
把汉字印在外国人衣服上
2018年可以说是李宁兴起的重要元年,印象中的老大哥终于重回年轻时代,焕发出新生!
这一切的兴起要回到今年2月的纽约时装周:
今年 2 月,中国品牌李宁登上纽约时装周的舞台。
带着极具颠覆性的“中国特色”复古设计,走出国门大秀风采,用实力说话,让国内外看到了一个在时尚圈全新崛起的李宁。
古代中式元素与当代西方廓形交融,现代流行挺括面料与中国传统刺绣工艺结合。刚柔并济 天人合一。
亮相秀场的鞋产品同样引发轰动,感悟生活本质,崇尚回归真实的悟道2:
方正的中国汉字,惊艳了全世界,国潮一炮而红,从此李宁如同那次的主题“悟道”一样,一夜顿悟任督二脉皆开,一条属于李宁的独特“国潮”道路由此打开!
趁胜出击,6月21日,巴黎时装周的一场秀再一次轰动了世界。
如果说2月的纽约时装周是李宁的初露锋芒,那么6月的这场巴黎时装周秀,是功力稳固后,李宁更彻底的展现“中国设计”的魅力
而最近
李宁又来刷屏了!
这次是和有着中国特色的
豪华汽车品牌红旗;
看到下面这张图,
还以为李宁跨界造汽车了。
李宁和红旗出了联名款,打造出全新的“国产大马力”。
此次的限定服饰系列主要采用黑白深绿三种主色调。以经典的红旗汽车、文字、图案以及早年的宣传画为主要灵感来源,充分展现“中国复古味”的时尚。
不得不说,现在的李宁是越来越好看了!
有网友不禁调侃道:“以前没钱买李宁,现在没钱买李宁”
可是,看似八竿子打不着的两个品牌是如何走到一起的呢?
其实这早已不是李宁的第一次掀起跨界之风了。
国潮之光再发力,跨界大变身潮到没朋友:
李宁 X 米奇
李宁与米奇推出了一款复古系列产品「 玩趣经典 」与「 潮玩撞色 」。
经典红黄色块拼接卫衣,走在街上足够出彩。
李宁 X GAI
李宁 × 无敌破坏王2
李宁 x STARWARS
跨界品牌间的结合,把属于中国的文化、潮范、时髦感结合的天衣无缝。无处不彰显“中国设计”的灵魂。
而繁体的「中國李寧」,满满的中国式复古风。
仿佛回归到了1990,李宁创立李宁运动品牌的那一年:
此次时装秀的所有设计,都是以李宁在运动生涯中的盛世传奇作为灵感。连发布出来的海报中,就是李宁本人拿着大哥大的图片,再加上「中國李寧」四字,年代感十足。
从一些小细节上,来看看此次大秀的有创新之处:
用中国运动健儿们的运动服作为基调,重新演绎当代时尚。
传承经典,首次将体操的元素运用到了设计中来,新型的面料充满了未来感。
「中國李寧」四字简洁有力,代表着“中国设计”向世界展现的潮流态度!
曾是耐克跟随者 教科书式的失败案例
李宁的巅峰时期是由李宁一手缔造的,时间回到2008年,北京奥运会,李宁作为中国运动员的代表,开幕式那天在鸟巢点燃圣火的同时,也把李宁这个品牌带到了全世界,由此打响了国内体育用品最好品牌的名头。
2009年,李宁在中国的销售额超过了阿迪达斯,当年也就仅次于耐克,到2010年的时候销售额到达巅峰,营业额高达94.78亿元,在全中国拥有8000多家店。
所以在众多运动品牌中,国人对李宁有特殊的情感。它曾站在中国运动品牌的顶峰,陪伴着几代中国人的体育生活。后来却因为策略失误,一落千丈。
但好景不长,物极必反,李宁坠落开始于如日中天的2010;
2010年6月,时值成立20周年之际,李宁把用了二十年的标识LOGO换了,而熟悉的“一切皆有可能”也换成洋气的“make the change”,一切向运动王者耐克看齐。
试图更好的抓住年轻一代消费者,不过,后面发生的事情则证明这一改变既没有抓住年轻人的心,却同时受到了老一拨消费者的脱离。
其根本还是因为一方面李宁只是“换标不换药”,年轻消费者看到了李宁只是在做表面功夫,只是把标识换了,却没看到李宁又潮又酷的产品出现;
另一方面二十年建起的中高的李宁,怎么突然变了,看似洋气,其实脱离了自我,变成了耐克等国际大牌的跟随者,已经有耐克了,年轻人为什么还要喜欢一个跟随的李宁?
李宁更换logo和solgan
由于鼎盛时期的疯狂扩张,再转变后的失去消费者的信赖,李宁库存大量积压,李宁为了清库存,把高价商品不停地打折,尤其在互联网上面,让潜在客户对李宁的品牌价值也打上了折扣。
而李宁的错误战略,为其他品牌崛起的提供了跳板,安踏由此登上王座。
回归初心 李宁救了李宁
就在李宁陷入困境的时候,一个拯救李宁于水火的人登场了,这个人就是李宁本人。
可以说,李宁是全中国唯一一个自己拯救“自己”的体育品牌。
2015年,李宁正式归来出任CEO,并提出由体育装备提供商向“互联网+运动生活体验“提供商的战略转型目标。同时李宁以三剂猛药,挽救了李宁:
首先,整顿原有渠道,并发力线上。
在李宁重回公司之后,李宁的线下零售渠道和运营就跟着时代在走,也就是适时而变,一直保持不停的新业务调整,最直接的就是线下店的布置装修常变常新。
▷曾经的线下店
先来看看李宁曾经的门店画风:满眼的五颜六色让人找不到重点。
▷全新升级后店铺形象
醒目的“中国李宁”太燃了!还没进店自豪感就油然而生。
blingbling的灯光下,衣服更显炫酷时尚,就问你,这样的店面形象想不想逛?
同时李宁的电商业务也一直保持持续稳健增长,2017年电商收入在总收入中的占比达到19%,且明年有望达到20%。同时,李宁电商进一步在数字化运营和店铺「自媒体」化的工作上取得突破。
通过建立比较完整的数据运营模型体系,搭建大量内容。使得电商店铺不再仅仅是产品的销售平台,更进化成为全方位线上体验平台,让用户与品牌的产品、市场活动、明星及赛事进行互动。
其次,回归初心。
品牌slogan也由“让改变发生”回到最初的“一切皆有可能”。
李宁的业务,也开始聚焦在篮球、跑步、羽毛球、训练及运动生活这五大运动品类业务上,砍掉了原来生活化的品类,实行多品牌战略,主打产品运动鞋的功能性。
最后,引领潮流,年轻化拔高品牌价值
前面两个只是改进,最重要的是让李宁品牌重回巅峰。
这便有了开头一幕,李宁以让人眼前一亮的“中国设计”席卷全球,走出了「中國李寧」独特的风格,它再也不是跟随者而是国潮的引领者!
而这些引领国潮的时尚单品之于李宁来说,其实是品牌价值、品牌形象的体现,以及全新时代下用这种方式去吸引大量年轻人加入进来,分发出去,增加流量入口。这些爆品,将成为李宁与年轻人交流最好的媒介。
李宁,真的潮爆!
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