今年情人節，巧克力、鮮花、浪漫晚餐依舊是最經典的 “三件套”。然而，美國國家零售聯合會(以下簡稱NRF)發佈的最新調查數據顯示，現在的美國千禧一代(指1981-1996年出生的人)已經不像10年前的年輕人那樣熱衷過節。
根據統計，2019年18-34歲的美國年輕人中，僅有53%為情人節做好了準備，和2009年相比減少了19%，即便是與2018年相比，計劃過節的年輕人也少了6%。
預計消費總值將達歷史新高
現在的年輕人都不愛浪漫了嗎?NRF對這一統計結果作出瞭解釋，儘管越來越多的人不再把慶祝情人節當回事，但仍有不少人打算用自己的方式保持節日的儀式感。
統計指出，有四分之一沒有情人節慶祝計劃的人，依舊將為自己或身邊沒有伴侶的好友準備“單身狗”禮物，而近年在年輕的消費群體中，這一類反向的慶祝方式，甚至比慶祝情人節本身更為流行。超過三分之一35歲以下的美國年輕人在調查中表示，即使不過節，在2月14日當天也會叫上單身的朋友們一起聚會。
雖然計劃過節的人數連年下滑，但慶祝情人節仍舊是絕大多數情侶的年度指定動作。NRF指出，從2009至2019的十年間，美國消費者慶祝情人節的平均預算增加了60美金，情侶們購買禮物的出手變得更為闊綽。
NRF預計，今年情人節美國市場的消費總值將達到歷史新高——207億美元，人均消費在161.96美元，比去年同期增長了18.4美元。
不僅僅是為心愛的另一半選購驚喜，如今的情人節更是已經演變成為分享愛的節日。NRF行業和消費者研究總監Katherine Cullen表示：“現在的消費者也更習慣在2月14日當天為家人和朋友準備小禮品，或為同事、同學準備賀卡，甚至是為自己的寵物準備一頓大餐。”
單身了許久的Martin在硅谷的一家創業公司擔任產品經理，他向時代財經表示，往年每逢情人節他都約上其他單身的朋友一起到酒吧小酌，而現在到了情人節，公司開始為單身的員工準備蛋糕、甜品之類的小禮物，這也成為了該公司企業文化建設的一部分。Martin笑言：“以前的情人節是兩個人的事，現在變成了每個人的事了，讓像我這樣單身的人精神壓力小了很多。”
該機構估算今年情人節，美國人均為伴侶、親屬、朋友和同事選購禮物上的開銷依次為93.24美元、29.87美元、9.78美元和7.78美元。此外，消費者為寵物準備禮物的預算與去年同期相比也有所增加，人均開銷達到了5.72美元。
“今年情人節美國消費者的預算創下新高是經濟形勢走強的表現，就業機會和收入的增加讓消費者更願意為他們關心的人送上慰問卡和糖果。”NRF總裁Matthew Shay說。
體驗式禮物成“新寵”
除了美國，預計英國今年的情人節消費也將迎來喜人增長。數據分析公司GlobalData預計，2019年的情人節，英國消費市場將實現0.7%的增長，消費總值將超過10億英鎊。此外，在日本，情人節一直都是一年當中驅動消費的重要節日。根據日本週年慶協會(Japan Anniversary Association)的預測，今年情人節日本國內消費總值將達到11億美元。
珠寶首飾、鮮花巧克力依舊是各地情人節裡經久不衰的暢銷品。與此同時，為愛人營造一次獨特和難忘的經歷亦成為年輕人當中越來越受歡迎的禮物類型。在美國18至24歲的消費者當中，有39%的人傾向贈送體驗式的禮物，如演唱會門票、水療按摩套餐、短途旅遊等，特別是在25-34歲的群體中，這一比例高達45%。
與美國消費者在情人節給親友送禮的增長趨勢相似，淘寶發佈的《2019情人節鮮花大賞》顯示，今年有4成的中國90後女性選擇購買鮮花送母親，而有7成的80後則買花送自己。不論是在國內還是國外，千禧一代消費意識的轉變，打破了情人節傳統的情感表達界限，讓節日演化成取悅自己以及對親友表達關心的方式。
閱讀更多 藍鯨財經 的文章
