對於淘寶玉器主播杜軍來說在過去的幾個月中一個最明顯的感受是:傳統玉器店鋪曾經“看不上”也“不理解”的直播變得越來越緊俏“火爆的時候商家還會排著隊來找我們‘帶貨’”。這樣的情景正在河南鎮平、廣東四會等地的玉器市場裡上演著。
數據顯示當前淘寶珠寶直播的場次每天超過1萬場珠寶也成為繼服飾、美妝之外主播人數最為集聚的品類。今年雙11期間(11月1日至11日)鎮平、揭陽、四會等珠寶直播基地成交達4億佔平臺珠寶行業整體成交的近5成。
不久前淘寶直播平臺宣佈未來三年將帶動5000億規模的成交。如今以廣東四會等地為代表的珠寶玉器產業依靠淘寶每天成交金額更是達到千萬級。作為規模增長最為迅速的可選消費品類之一直播給珠寶玉器行業帶來的市場增量也備受期待。
與電商、直播等互聯網新形態結合減去了產品供應鏈、店鋪運營、銷售等多箇中間環節搭建了從批發市場到消費者端的通路這為許多傳統行業帶來了全新的業務空間。珠寶玉器這樣的專業市場也開始利用淘寶直播轉型讓原本離電商較遠的成熟型市場重新進入發展的快車道。
業界人士分析認為淘寶直播的核心優勢在於“互動”不僅改變了消費者的決策模式基於互動產生的信任也是購買行為誕生的基礎。
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