昨天，第23届上海国际马拉松赛在外滩金牛广场起跑。距离杭马差不多半个月，杭州健身圈就杭马和上马做个对比。
参赛人数
杭马：约3.5万位来自世界各地的跑者，来自48个国家和地区 。（2018杭马报名人数首次突破10万）
上马：约3.8万名跑者，来自85个国家和地区，其中外籍选手逾6000人。（2018上马报名13.8万）
成绩
杭马：冠军肯尼亚选手 2小时10分37秒
中国籍男子组冠军 李永远 2小时24分12秒
中国籍女子组冠军 陈林明 2小时46分47秒
跑进3小时大关的参赛选手 282个
上马：冠军埃塞俄比亚选手 2小时09分20秒
中国籍男子组冠军 管油胜 2小时18分26秒
中国籍女子组冠军 李芷萱 2小时30分20秒
跑进3小时大关的参赛选手 722个
线路
杭马：有“最美马拉松”赛道之称，
杭州2018国际马拉松的路线图
上马：
上海2018国际马拉松的路线图
独家运营
杭马：阿里体育有限公司
上马：上海东浩兰生赛事管理有限公司
赛事等级
杭马：2018年被国际田联评为银标赛事
上马：2012年被国际田联评为金标赛事
历史
杭马：创办于1987年的杭州马拉松是中国办赛历史最悠久的赛事之一，仅次于北京马拉松。
上马：始于1996年。
2018新突破
杭马：首次运用人脸识别，对参赛选手的身份进行检测；首次采用5G直播，跑完就能推送个人视频……
因为杭马牵手阿里，今年看到了许多新变化，除了阿里体育，阿里旗下“动物园”也是全力配合，都加入到杭马的赛事中。
大麦的人脸识别技术；支付宝为杭马跑者、工作人员、志愿者提供每人10元交通红包；飞猪的酒店推荐、预定红包、杭马专属服务台、延迟退房等服务；优酷比赛直播的一百万现金的“红包雨”；蚂蚁森林的公益“杭马林”；乐动力线上马拉松（乐动力今年4月被阿里体育全资收购）。
更有首届马博会，天猫把双十一内容提前带进马博会。
马博会为贴心的为男士准备了男士专用乳贴
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上马：首次引进赛道最短距离跑进线——BLUELINE（蓝线）全世界范围内，只有“世界马拉松六大满贯”配有这样的专业标识。
推出上马小程序
赞助商、合作商
杭马：冠名赞助商：广汽Honda（已四度牵手杭马）
装备赞助商：李宁
上马： 荣耀赞助商：宝马
装备赞助商：耐克
图为上马部分赞助商合作商，完整见上马官网
今年1月份“2018中国最具赞助价值马拉松TOP100“在维宁体育颁奖。杭州马拉松在评选中93.71分，位居百强马拉松第四。其中赛事概况获得24分(满分25分)，赛事内容获得30分（满分30分），赛事传播获得39.71分（45分）。前三是北马、上马和厦马。高于金标赛事的广马和重马。
说说服装赞助，耐克赞助上马（2012 年耐克第一次赞助上马），阿迪赞助北马，李宁赞助杭马。虽然近两年李宁借助纽约时装周等，获得了一定量的关注及销售额，但是距离国际大牌耐克阿迪还有相当大的距离。当赛事品牌达到了一定的高度，才会招来世界最优秀的运动服装赞助商。
电商
杭马：牵手天猫，2018杭马，天猫为高级合作伙伴；线上马拉松入口在乐动力APP。今年双十一，阿里体育联合乐动力，主推“练呗”，加快布局体育新零售。
对于体育行业来说，线下体育赛事是天然运动人群的流量入口。今年的杭马35000名跑者，阿里体育自然要将这个线下场景用做体育新零售切入口。
首届杭州马博会面积共超过1400平米，有近40家商家和合作伙伴入驻。针对跑者的潜在消费需求，天猫联合17个商家联合打造了“天猫科学运动俱乐部”，主要由运动智能区、专业鞋服区、运动防护区三个部分组成。
深度参与体育赛事，正在成为阿里巴巴的一个方向。
上马：牵手京东，2018上马京东体育为官方赞助商。上马更在京东上线了上马官方旗舰店，官网上马商城外链到京东上马旗舰店，赞助商京东体育链接到京东商城运动户外类目。京东体育此前携手太原、西安马拉松及重庆女子半马，今年首次触电上海国际马拉松。
京东独具上海本地特色文化的ENJOY运动能量站
相比西安、重庆，此次京东体育更是在ENJOY运动能量站的现场设立了全新炫酷的未来3D运动馆，通过全息3D光影训练系统指引消费者完成运动训练动作。公益方面，相比较阿里杭马林，京东体育联合京东公益、京东物流，与上马公益一起发起上马官方公益项目——京东体育旧衣回收。
发达国家的马拉松收入从哪来？
报名费和赞助费是主要两大收入，除了以上两项之外，在欧美发达市场通过纯市场化开发的收入来源还包括：
- 赛事博览会展览费用
- 公益报名套餐费用
- 国际旅行团体报名套餐费用
- 服务特许费（例如官方照片拍摄、官方酒店、官方报纸）
- 特许产品销售（如赛事标志服装、玩具、茶杯等物品）
- 款待活动销售（如赛前晚餐、赛时贵宾观赛套餐）
- 选手服务销售（如训练营、赛后专业按摩恢复服务等）
- 现场餐饮（如终点区域餐饮摊点）
- 网络/移动广告收入（如虚拟线上跑步、虚拟参赛礼包内广告）等等。
在艾瑞发布的《2018中国运动大数据行业研究报告》中显示，户外慢跑仍最受用户青睐。
11月13日，阿里体育公布“双11”一系列全民体育消费的新鲜数据。在2135亿元的大盘数据中：体育消费领域，天猫淘宝两大电商平台的消费总额突破60亿元，全平台成交人数达2000万。对比去年数据，因运动而产生的“剁手”总额增长17.6%，人数增长11.4%，而且这个数据仍保持每年上升的势头。
杭州蓬勃发展的城市马拉松运动，表面是全民健身热情的喷薄而出，对应的事实是，整个中国已经进入了“马拉松周期”。所谓的“马拉松周期”，是指当人均GDP超过5000美元之后，一个国家的多个城市以马拉松赛事为依托，进入全民路跑的体育消费黄金周期。
从赛事服务能力，新科技应用，线上马拉松到大数据，杭马的官网、官方公众号的内容推送等各方面，均可以看到这届杭马的进步。
遇上阿里，杭马价值远不止那一个亿，希望明年会更好，早日升级为金标赛事。
2018顺利结束，2019再相聚。
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