品牌故事賦予品牌實際的意義，定義品牌是什麼？做了什麼？未來會怎麼做？
現如今的消費者對零售行業越來越瞭解，不僅經常要求知道產品來自什麼地方，而且還要求知道產品是怎麼製造出來的。因此，企業為自己目前正在市場上銷售的產品或者服務提供一個生動有趣的品牌故事，是一種與消費者建立友好關係的有效方式。
故事匯聚
這些故事的內容既可以是高度個人化的，比如探索製造商個人的生活方式；也可以是有趣而且生動的個人價值觀的描述；更可以是充滿教育意義的乾貨分享；甚至是具有挑戰性的重要的事情。
故事內容多樣化
在品牌故事的創作中，非常重要的一點就是要針對目標消費人群，確定一個合適的口吻，就好比我們耳熟能詳的很多童話故事一樣，無論是《安徒生童話》也好，還是《格林童話》也罷，在其中我們學習到的正是其道德教誨，才使得這些故事會時常被人們津津樂道，並且保持其經久不衰的真正原因。
童話故事的魅力的聯想
很多時候在適當的情景之下，品牌需要與其產品包裝結合起來講一個生動有趣的故事。故事可以清晰而具有創意性的表明產品的本質、歷史或者創造過程，關鍵是需要有一定的可讀性和內容價值，並且可以吸引消費者的注意力。
吸引力非常重要
在向消費者講述一個清晰明瞭的品牌故事時，通常需要通過包裝和廣告來與消費者進行交流。企業可以採取一種簡單而友好的方式使用品牌承諾，並明確而直接的告訴消費者，我們是誰？我們正在做什麼？我們未來會怎麼做？
故事會
在品牌故事的實踐中，一個優秀而富有創造力的故事是品牌忠誠度與品牌價值的完美催化劑。讓你在消費者與品牌之間不斷催化，在各項目有序進行的情況下，品牌影響力會呈現指數的增長。不過，品牌故事的寫作風格是非常重要的，因為其不同於標準故事，標準故事我們可以發揮想象力、誇張、虛構都可以，但是品牌故事不應該是對自我的宣傳與推銷，更不允許虛構與誇張，而是應該間接影響你的品牌。
不可虛構誇張
國內外賣品牌“叫個鴨子”來說，僅僅只做了五個月，估值就已經超過5000萬人民幣。究其成功原因，當然並非品牌故事的所有功勞，但是品牌故事作為一種催化劑，在無形中為品牌帶來了文化與真實感。其品牌故事更多是以企業老闆的經歷與創業故事為主線來闡述的品牌故事，中間把很多服務理念、產品來源、用心營銷都寫到了品牌故事裡面，而且是實實在在的東西，很接地氣的一種方式，可以拉近與消費者的距離，同時可以促進消費者來愛上這個品牌。
接地氣可以減小與消費者的距離
所以一個品牌故事可以是一樣的題材，但是需要針對不同的企業特點來寫出不同的闡述重心，記整個故事既有傳達性又有故事性。
這裡有一些需要重點考慮的關鍵點：
首先，我們在講述品牌故事時，不能讓消費者看出你是刻意而為，而要用描述性的詞語來喚起他們的情緒；
其次，需要在講述時還需要強調開發故事的情節，如果你一次就講完了整個故事便失去了與受眾建立長期聯繫的機會。反而我們應該做的是激起他們的興趣，但不產即解決問題，通過作出更多承諾來勾住他們，像優秀的作家一樣，在每章結尾時做的。
最後，如果你的目標受眾沒有捕捉到你的故事，與他們對品牌的看法之間存在的聯繫，就會離你而去，轉而尋找其他能夠滿足他們的期望的品牌。
優秀故可以吸引受眾
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