文 | 狐狸勋
“高度还原小说，全体演技在线，特效画面绝佳！”
“是所有盗墓IP改编剧里最好的一部！”
“终于符合了我对盗墓剧所有的想象！”
“盘它！”
由管虎监制，费振翔执导，潘粤明、高伟光、辛芷蕾主演的《怒晴湘西》，自1月21日上线便获得了观众的无数好评，3万余人打出8.2的高分，成为2019年首部8分剧集。
剧情、画面俱佳，口碑是爆了，但播放量表现却似乎未能与口碑持平并达到预期。截至目前，《怒晴湘西》上线8天播放量6.5亿，虽然位居艺恩网剧播放量榜单第一，但如果考虑到该剧2.3亿的投资额，这样的成绩实在是不算优秀。
受众面狭窄，高投资圈层作品危险系数飙升
2006年，天下霸唱的《鬼吹灯》及南派三叔的《盗墓笔记》登陆网站连载，更新期间，搜索率与点击率长期霸占着网文网站前两名，正版书卖出超千万本，盗版书更是不计其数，天下霸唱和南派三叔也借此多次荣登中国作家富豪榜。
十几年间，盗墓IP积累了一大批忠实粉丝，按理来说，由其改编的剧集应该不缺观众。
确实，在盗墓IP招牌没被砸烂之前，最初几部盗墓作品的市场表现着实不错。2015年杨洋、李易峰主演的第一部盗墓网剧《盗墓笔记》上线，两分钟点击量便达到2400万，22小时破亿，创造了网剧市场多项纪录，甚至搞崩了爱奇艺会员。
同年，2.5亿投资的电影《寻龙诀》换回了16.79亿票房，后一年，投资1.3亿的《盗墓笔记》也揽获了10.03亿票房，赚得盆满锅满。
但众所周知，论质量，这些盗墓作品除了《寻龙诀》《精绝古城》稍微可以外，没一个能打的。口碑早已被消费殆尽，以至于如今听到盗墓IP改编，多数人第一反应都是烂。
如果放在之前，以《怒晴湘西》的质量一定会成为市场爆款，但是现在，路人无好感，粉丝被赶跑，如此形势下，失去了天然庞大受众基础的《怒晴湘西》自然播放量差强人意。
其次，《怒晴湘西》复杂的人物和故事线对没看过原著的普通观众也非常不友好，陈玉楼是谁？搬山道人是谁？胡八一呢？摸金校尉呢？卧槽，怎么还这么吓人.......
甚至不少观众以为该剧是一部抗日剧，#怒晴湘西是不是抗日剧#的话题也被顶上热搜，导演费振翔也亲自下场解释。
高投资，质量佳，市场反响弱，这样的情况不止出现在《怒晴湘西》身上，去年播出的《天盛长歌》《将夜》也是同样。
《天盛长歌》投资5亿，陈坤、倪妮主演，豆瓣8.2分，却创下湖南卫视十年来最低收视率；《将夜》投资5亿，国家一级导演杨阳执导，豆瓣7.4分也不算差，然而播放量和热度也未达到预期。
原因很简单，前部反快爽之审美，在“爽剧”流行的当下，节奏过于沉郁；后部走大男主逆袭路线，放弃庞大的女性市场。两部剧的创作方向均与主流观众需求相违背，反市场之道而行，受众面过小，即便质量封神，市场天花板的阻碍也使之很难成为爆款。
圈层时代，项目单个投资量将面临降级
“圈层爆款”是去年被频繁提到的一个概念。当全民爆款时代逐渐远去，圈层爆款才是所有互联网影视人应该发掘的方向。
新媒体内容的扩张，内容丰富度越来越支持分众消费，用户也越来越趋向于把时间投入到自己真正感兴趣的内容上，与其去迎合大众审美，不如做出能够激起一个群体热议的内容，在一个小社群内制造爆款。
无论是平台方还是导演，在谈及题材趋势时，都认为没有绝对的爆款题材，每一类题材都有做好的可能，每一类题材都有特定的受众群体。
但是，圈层也分大与小，所覆盖的基础受众量之间会存在巨大差距。比如《双世宠妃》《绝世千金》等甜宠剧，虽然将受众定位在了17-29岁的年轻女性观众上，但这部分受众量却足够庞大，也具备充足的消费能力。而像《将夜》这样的大男主题材，基础受众天花板低，即便相比一些甜宠爽剧品质高，也很难突破天然上限。
当然，并不是抨击高品质的圈层作品不应该存在，市场需要精品，需要百花齐放，“圈层化”概念的出现恰好给市场提供了机会，但任何影视项目都追求性价比，最不济也要收回成本，因此在开发一部圈层作品时，首先就要考虑到其基础受众能撑起多大投资体量。
盗墓题材在口碑未烂之前基础受众面并不小，但如今过度开发消耗，加之《怒晴湘西》并非讲述的是观众熟悉得“胡八一铁三角”的故事，诸多因素导致受众体量大幅缩水，根本不足以撑起2.3亿的大投资。
圈层时代，受众被精准分割成无数个板块，每一个圈层产品对标一部分固定受众。这意味着，在不考虑突破圈层的保守估量下，你的基础受众只有这么多，所能撬动的基础流量也有限，想要回本必须严格控制项目投资体量。当大众爆款的内容概率越来越低，圈层概念成为主流，项目单个投资量也将不可避免地面临降级。
但悖论是，像《怒晴湘西》这类牵扯到特效、大场面的盗墓题材，或是科幻题材，无论是画面特效制作，还是剧本开发，都需要斥巨资打造，但是相比校园偶像、甜宠爱情剧而言，这类题材受众覆盖面不大，很多时候，钱砸了，却水花零星。
这提醒我们，如今市场步入圈层时代，开发题材相对小众作品时，投资体量必须与其受众覆盖面相匹配，才可有效降低风险，况且大投资也并不意味着高质量。
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