年终岁末，浙江卫视"领跑2019 爱你依旧演唱会"（以下简称"跨年演唱会"）于2018年12月30日在深圳抢先开演，在2019年的脚步临近之时，用动听的声音先行唤醒新年的耳朵。
始终坚持"客户第一"企业理念的一汽丰田，作为本届款年演唱会的战略合作伙伴，不仅将旗下重磅车型亚洲龙AVALON、奕泽IZOA带到了现场与观众互动，更送出诸多大礼，其中包括奕泽IZOA的一年使用权。一汽丰田的到来不仅为用户和粉丝带来了实实在在的福利，也引爆了这场视听盛宴。
跨界营销 打造多样品牌体验
跨年演唱会现场，歌手们作为颜值担当带来了精彩的表演，一汽丰田作为实力担当带来了实力雄厚的产品——将于2019年上市的旗舰车型亚洲龙AVALON和2018年炫酷SUV风潮引领者奕泽IZOA两款车型。
这两款基于丰田汽车TNGA架构打造的全新产品，让在场观众近距离感受到了一汽丰田革新产品和全新的品牌魅力。在一汽丰田的送大礼环节中，集万千宠爱于一身的幸运儿更是摘得锦鲤头筹，喜获奕泽IZOA一年使用权。
在新的时代，用年轻人喜好的语言与流行的互动形式来迎合新型消费群体，不仅树立了一汽丰田年轻化的新形象，也强化了品牌调性，大幅提升了其旗下产品的关注度。
2018年，一汽丰田通过携手春浪音乐节、《中国新说唱》以及赞助马拉松赛事等跨界营销举措，充分体现了一汽丰田为适应新环境而进行品牌转变的大胆尝试与坚定信念。
与"领跑2019 爱你依旧演唱会"的合作，即是一汽丰田在2018年末的跨界营销收官之作，通过电视平台，辐射更广泛的群体，更加凸显出一汽丰田的品牌魅力与活力。
应时而变 品牌口号引领发展思路
年轻时尚的知名歌唱演员在"领跑2019 爱你依旧演唱会"轮番献唱，一汽丰田频送惊喜福利，亚洲龙AVALON和奕泽IZOA与到场观众深度互动……跨年演唱会的每个环节都精彩连连，令现场氛围热情洋溢、激情四溢。
在2018年迎来自己15岁生日的一汽丰田，正值青春年华、活力充沛的年纪。这一年，一汽丰田基于丰田汽车全新造车理念TNGA架构的首款车型奕泽IZOA上市，博得了年轻群体的喜爱，吸引了大批年轻用户，销量表现也超出预期。
即将在2019年上市的亚洲龙AVALON，作为一汽丰田新旗舰，代表了品牌持续向上的态度，在中国首秀之前就备受消费者与市场期待。
此次与浙江卫视"领跑2019 爱你依旧演唱会"的跨界营销，凸显了一汽丰田的品牌调性、向更多消费者传递出一汽丰田的年轻化品牌形象，而这些，正是一汽丰田全新品牌口号"致真 至极"的延伸和落地。
"致真 至极" 品牌提升情怀落地
"致真 至极"的提出向外界清晰地传递出了一汽丰田的价值观和诉求，也令一汽丰田的品牌特征更加鲜明。伴随着"四大战略"逐步落实，将让一汽丰田在转变中不断强化产品力和品牌力。未来，焕然一新的一汽丰田将在"致真 至极"全新品牌口号的推动下，为用户带来更好的品质服务和出行体验。
"致真 至极"中的"真"是一汽丰田品牌感性层面的价值观，核心是倾听、满足消费者的诉求，"极"是一汽丰田品牌物性层面的方法论，为用户提供极致的产品、极致的品质以及极致的用户体验。一汽丰田正通过多种方式和方法，去迎合趋于年轻化的主流消费群体的全新消费需求，在新时代持续与消费者产生强烈的共鸣，开启品牌发展的新阶段。
在一汽丰田全新品牌口号"致真 至极"的引领下，制造升级、新能源化、智能网联和营销升级等一系列战略将落地生根，破土发芽，指导一汽丰田人继续为客户和社会创造更大的价值。
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