一般標準的融資分為三個階段：一是融資準備階段（寫BP），二是市場推介階段（見投資人），三是盡職調查階段（投資人給了TS後對你和你的項目進行調查瞭解）。
所以商業計劃書是你給到投資者的第一印象，如果第一印象不能抓住投資者就相當於失去機會。一般來說商業計劃書的目的就是要說服投資者，有條不紊的呈現項目是必須要做到的事情。
很多BP揚揚灑灑數十頁，分析了諸多問題，其實並不可取。要做到邏輯清晰、有條不紊，就是不要將BP複雜化，最好一件事用一句話總結就能表明，甚至一句話就能將項目講清楚。這就是在商界流傳甚廣的麥肯錫"30秒電梯理論"。
例如：
一句話說明理念由來（切入點）
一句話說明市場的需求（市場前景）
一句話說明你提供了什麼滿足這個需求（產品/服務）
一句話說明還有誰提供了這些需求（競爭對手）
一句話說明你提供的比他們提供的強在哪（競爭優勢）
一句話說明你如何做出這個產品（研發）
一句話說明你如何把產品彌補到需求那裡去（市場運作）
一句話說明你彌補的需要能賺到多少（盈利模式）
一句話說明你賺的錢分給我們多少（回報）
一句話說明你要我們提供多少（融資相關）
一句話介紹一下你們（團隊優勢）
……
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