你有没有发觉2018年，不少新开业的民宿，餐厅和奶茶店都被染上了“ins病毒”。粉色的墙壁，火烈鸟塑像，还有深绿色树叶的墙布，基本在每家“网红店”都会出现。
搜索“超美的ins风”云云，人们能看到无数个雷同的店铺。装潢风格如出一辙，殿内陈设的东西也几乎是一模一样。总结下来无非就是插羽毛的玻璃花瓶，粉红顽皮豹公仔，或是挂着彩灯的三角帆布帐篷。
尤其是奶茶店，味道还是和以前一样难喝，但是价格却告诉你，它早已不是当年大明湖畔的夏雨荷。更可怕的是，无论是一线城市还是十八线城市，每一个地方的奶茶店都试图变“ins”。
细细想来，这不就是前些年国内古镇集体抄袭丽江的翻版剧情吗？只不过当年的大烤串，手鼓淘碟店和各种义乌小商品变成了今天的小彩灯和顽皮豹。说不准这就是因为古镇游式微，小商品制造厂们“集体转型”。凭借着ins风的流行，他们绝对在2018赚得盆满钵满。
没有ins的ins
ins是一款名为“Instagram”的社交软件，不过可惜的是，它并不能在大陆使用。也就是说，在一个不能使用ins的国家，一块砖头砸向人群却说不定能砸晕好几个ins风店铺的老板，那到底什么是“ins风”？
关于风格，如果单以照片来理解就简单多得多，我们只需要找一个明星为参照物。
饭拍风
杂志风
视觉中国风
自拍风
仅以照片风格来看，在ins这款软件大致能分成韩饭儿、日系、欧美3种。但每种风格实际上还能够往下延展，例如欧美风再往下便有北欧小清新，欧美朋克甚至有别于日韩的甜美系等等，真的很难从具体的配调色风格或是承载物来说到底什么是ins风。
于是多数使用这款软件的人都更喜欢将ins风理解为一种个性的生活态度，放到国内就是类似八卦的微博党，文艺的豆瓣党，学霸扎堆的知乎党这样的分类，而ins所代表的群体，可以用喜欢仪式感来总结。
生活态度这个词相当玄乎，尤其在装潢过程中，无论怎么打造，都能说这是他的生活态度。那它为什么不能是微博风，不能是探探风，非要是ins风？恐怕最重要的就是谁也不知道ins风到底是什么风，于是什么风都可以是ins风。坦白说，这根本是耍流氓。
审美疲劳的“国产ins风”
从装潢角度，不难发现似乎真的没有什么特定的承载物能够代表ins风。可是偏偏在国内，就是有人强行整理出ins风固定的搭配道具。最尴尬的是，我们还不得不承认这真就是ins风，无奈之下人们干脆叫它“国产ins风”。
如今，粉红色玩偶和各种性冷淡，小清新的店面装潢成为国产ins风的标志性元素。
墙面一定要刷成粉红色，不然粉蓝粉绿也是可以的，总之一定要粉。
陈设一定要简约，处处能拍照。乍一看，这似乎和宜家没什么区别，但是仔细想想，宜家的风格又没有那么多花里胡哨的点缀物。
或许，宜家与国产ins风就差了一捧羽毛。
国产ins风就像是你在商店买了一幅临摹“画圣”吴道子的中国画作品，等拿回家仔细一看，里面有个人物酷似岳飞，再仔细看岳飞手拿ipad脚踩摩拜单车，再往上，画的左上角下笔有力地题上了毛主席的名作《沁园春·雪》，而落款处还严谨地盖上了乾隆皇帝的宝玺。
重点是，你不得不承认，这确实是一幅中国画。这时候有没有觉得，它和近几年国际上改走“中国风”的奢侈品牌有着惊人的相似点。2018年，人们的生活被各种各样的ins风席卷，难免出现审美疲劳。打造“网红”确实能够促进旅游增加收入，可人人都要“网红”，人人都要“ins”，那和日趋冷淡的古镇游又有什么区别？
（图片来自网络，请作者与本号联系，以奉稿酬）
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