2018年過去
備受期待的藥品“謠斯卡”
又到了揭曉的時刻！
近日，中國健康傳媒集團食品藥品輿情監測中心發佈2018藥品謠言榜單，其中既有流傳甚廣的“陳年”謠言，又有新出現且對行業造成巨大經濟損失的謠言。現在我們來一一解讀。
最照本宣科獎：
“兒科用藥寶典”
謠言：2018年1月，一份號稱轉自某兒科醫生的“兒科用藥寶典”在微信熱傳，刷爆朋友圈。該“寶典”手寫記錄，書寫工整，字跡清秀，針對孩子發燒、咳嗽、頭疼等症狀列出了相應的治療方案。在流感爆發之際，這份“寶典”被很多家長視為兒童用藥指南，甚至被稱為“自診用藥標準”。
“兒科用藥寶典”截圖
真相：南京市中西醫結合醫院兒科主任邊遜表示，這個網上熱傳的“兒科用藥寶典”是不是出自兒科醫生之手尚未可知，雖然有一定的道理，看似十分貼心，但實則過於公式化，患兒的病情發展千變萬化，如果按這種公式化的所謂寶典照方抓藥，很可能延誤患兒病情，所以字跡再雋永，指導意義也並不強。
最離譜獎：
“川貝枇杷膏在美國成‘神藥’”
謠言：2018年3月，有不少媒體報道，京都念慈菴的川貝枇杷膏在美國紐約突然走紅，稱這瓶“神秘的東方液體”在紐約被炒至天價，遭遇美國人瘋搶，甚至“突然間，所有人都在談枇杷膏”。在廣大受眾紛紛高呼文化自信、深感民族自豪之時，這則新聞被證實是一則真假摻雜的謠言。
外媒報道原文
真相：此次“川貝枇杷膏事件”源於《華爾街報道》的一篇文章，該文章的主標題採用客觀陳述句，表示這種草藥補充劑因能止咳而備受紐約人的關注；副標題指出，雖然其有療效，但專家認為食用有一定風險。然而，中文媒體不僅脫離主標題原意，而且直接忽視副標題進行報道，重點突出中國“神藥”走紅美國，誤導公眾。《華爾街報道》原文采用大量篇幅，討論川貝枇杷膏未經美國FDA批准，可能存在一定風險，對此，中文媒體並未體現。
最聳人聽聞獎：
“HPV疫苗致死致殘”
謠言：2018年6月，一篇題為《一年內致328人死亡，2千人終身殘疾，5萬例不良反應！這種HPV疫苗來到了中國，百萬女性高價接種……》的文章稱，根據美國疫苗不良反應報告系統（VAERS）的數據顯示，短短一年時間，HPV疫苗共導致328人死亡，其中266人注射了四價疫苗，5人注射了九價疫苗，834例報告顯示疫苗危及生命，2011人因疫苗患上終身殘疾。
“HPV疫苗致死致殘”謠言文章
真相：一組組數據著實讓人不寒而慄！而實際情況卻是偷換概念、歪曲事實，將VAERS收集到的健康損害案例直接等同於疫苗導致的健康損害，誤導大眾。實際上世界衛生組織在最新的2017版宮頸癌疫苗立場文件中，已經對各國報告的各種宮頸癌疫苗不良事件進行了分析，並且非常明確地確認宮頸癌疫苗的安全性，此前的嚴重預防接種不良事件都與疫苗沒有因果關係。這類謠言就是利用人性弱點和專業信息不對稱而大肆傳播，造謠是手段，其目的是吸粉並實現商業價值。真是細思極恐啊。
最“學術”獎：
“歐美禁止6歲以下兒童吃感冒藥”
謠言：2018年11月中旬，全球權威醫學期刊《英國醫學雜誌》（BMJ）發表了一篇關於歐美禁止6歲以下兒童服用感冒藥的報道，媒體和網民詫異不已。這項研究強調了非處方咳嗽感冒藥的無效性，且易導致多種副作用，已被美國食品藥品管理局（FDA）和歐洲藥品管理局（EMA）禁止6歲及以下幼兒使用。
“歐美禁止6歲以下兒童吃感冒藥”謠言
真相：中山大學孫逸仙紀念醫院藥學部副主任藥師陳楚雄表示，事實上，BMJ這篇文章也具有不確定性，支持證據較少。FDA和EMA並未禁止6歲以下兒童服用感冒藥，這只是該文作者的建議。陳楚雄認為，對於感冒藥，使用得當能夠治病救人，不必諱疾忌醫。但兒童用藥確實需要慎之又慎，含有鹽酸偽麻黃鹼、氫溴酸右美沙芬成分的藥品，在用量和服用年齡方面都有嚴格的限制。
最誇張獎：
“‘廣譜抗癌藥’治癒率達75%”
謠言：當地時間2018年11月26日，美國食品藥品管理局（FDA）批准首個TRK抑制劑Vitrakvi用於治療NTRK基因融合的晚期實體瘤患者，隨後網傳該藥是“第一款與腫瘤類型無關的‘廣譜抗癌藥’”“針對17種腫瘤”“對於腫瘤無法切除，或已經轉移的晚期患者有奇效”“治癒率高達75%”。
FDA網站截圖
真相：75%是緩解率，而不是治癒率；所謂的“廣譜”也只針對特定的基因突變癌症人群。北京大學腫瘤醫院主任醫師張曉東表示，緩解率和治癒率不是一個概念。緩解一般是指腫瘤病灶消失，或明顯縮小，或癌症標誌物恢復正常。而治癒不僅是指腫瘤大小等有變化，患者還要能生存5年及以上，且病症不再復發。江蘇省腫瘤醫院腫瘤內科主任醫師沈波表示，媒體宣稱此藥是“第一款與腫瘤類型無關的‘廣譜抗癌藥’”，這個說法不準確。如國內已經上市的PD-1抑制劑藥物，針對錯配修復基因（d-MMR）缺失患者，也是不區分腫瘤類型的。
食藥類謠言怎麼破
大多數人似乎都有這種感覺，與公眾健康密切相關的食藥行業儼然已成謠言重災區，各種虛假信息此起彼伏，可謂按下葫蘆又起瓢。食藥謠言緣何一波未平一波又起，公眾該如何面對，未來這種謠言是否會一去不復返？
信息真空 使得謠言乘虛而入
“食藥類謠言為什麼反覆出現，是因為其符合‘陌生的’‘重要的’這兩個要素，食品和藥品行業很多都是新東西，公眾對其並不是很熟悉，再就是和自身健康相關，因此格外重視。”
長期從事食藥類報道的資深媒體人洪廣玉認為，闢謠需要理解這個時代背景，現在出現很多新的東西，而用過去的經驗和知識無法解釋，這就需要專家和大眾傳播從業職有這種意識，告訴公眾新的食藥品技術、新的產品是怎麼來的，從而減少公眾疑慮，讓謠言沒有產生的空間。
虛假信息比疾病本身危害更大
為什麼會產生認知偏差，為何真想的傳播總是面臨著重重阻礙，復旦大學新聞學院教授馬凌表示，從“風險社會”的認知建構剖析，醫療衛生類輿情事件的特點是：圍觀性、暴力性、反轉性、非理性。
而要化解謠言，則是一個綜合治理的過程。最有效的解決路徑是：發展健康傳播，普及專業健康及醫療衛生知識，從而提高社會整體對風險的認知；提升公眾媒介素養，比如較真平臺，不僅鑑別謠言，還告訴大家判斷的方法及關鍵點；助推權威信息，在關鍵時刻，政府包括負責機構必須起到助推作用，不應該讓其自由氾濫。
公眾“健康思維”需提升
涉醫信息，尤其是當涉及疾病診療的信息被謠言所侵，醫生的專業意見傳達不出去，患者也會產生抗拒心理，嚴重時甚至會貽誤病情。對此，有專家指出，這類由於信息誤傳造成的悲劇並不鮮見，根源在於與生命安全相關的事實權重高，但專業傳播門檻也高，正確的知識無法有效抵達認知。
“由此看來，公眾‘健康思維’有待進一步提升。”國家衛生計生委宣傳司司長、新聞發言人毛群安說，權威醫療信息有可能在傳播過程中被“二次加工”，從而披上謠言的外衣，脫離事實軌道。在提升公眾“健康思維”這件事上，傳播者需要做的是提供更多專業的“健康輔導”，要遵照規範的信息把關流程，避免造成偏差和失真。
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