從古至今，吃穿住行，“吃”始終排在首位，且久盛不衰。
超盟君作為一個吃貨，很榮幸地見證我國的餐飲業逐步邁進4萬億產值的時代。
這不，面對如此巨大的市場誘惑，微信也悄悄地在廣州地區上線了“附近的餐廳”這一功能，開始了對餐飲這個“大蛋糕”舉起了“刀叉”。
01
將熟人社交玩到了極致！
其實，在上線“附近的餐廳”之前，微信就一直在佈局本地的生活服務，只是入口被藏的太深，用戶不容易發現。
而現在，“附近的餐廳”就在“發現”裡，和朋友圈、看一看、掃一掃並列成為微信的二級入口，其重要程度不言而喻。
當用戶點進去之後，就會發現“附近的餐廳”這一功能就像是一個簡化版的大眾點評，應用內包括：美食圈、找餐廳和我這三個功能。
作為國內社交巨頭，微信將自身的社交屬性融進美食圈，在附近的餐廳裡，用戶可以像發朋友圈一樣，將自己喜歡的餐廳通過“發印象”，推薦給周圍的朋友，極大地增加了人們尋找吃和享受吃的樂趣。
這種依託微信社交同時又將社交融合新的入口，從而打造新的消費形式的行為可謂是將移動互聯網的優勢發揮的淋漓盡致。
相比以往做餐飲的美團、大眾點評等平臺，這種憑藉高粘度用戶和高曝光度的特點也將形成微信在餐飲市場上強勁競爭力。
另外，依託“附近的人”這一入口，用戶分享的“印象”也將更容易被陌生用戶看到，值得注意的是，在看到朋友分享的餐廳後，手機頁面就會顯示“N個朋友想去”的信息，通過展示身邊好友的共同感受，似乎就再也不用擔心自己會進到一個體驗不好的餐廳了。
假以時日，如果“附近的餐廳”這一功能逐漸普及，在未來，勢必有助於用戶體驗和餐廳口碑的進一步提升。
除此之外，據內測體驗，微信“附近的餐廳"還將打通公眾號，也就是餐廳可以利用公眾號引流，將線上的粉絲直接轉化到門店上來。
同時，“美食圈餐廳”頁面下也同時存在公眾號文章推薦，達到流量的相互的轉化。
因此，“美食圈”的頁面，堪稱美食版的“看一看”，用戶不僅能看到好友想要去的店，還可以像“朋友圈”一樣，進行互動。
從這個角度來說，美食圈更像是餐飲界的“小紅書”，只不過分享的內容被精準到了美食類，分享內容的人由網紅、明星變成了以朋友為首的熟人。
02
附近的餐廳
是張小龍執著下的商業構想？
其實張小龍在微信公開課的4小時演講中，就曾提到：“希望通過互聯網的優勢，來解決信息不對稱帶來的弊端。”
簡單來說，在張小龍看來，微信的初心和原動力就是讓創造價值的人更有價值，而且他自己也始終堅信微信可以打破很多的信息不對稱，從而讓人們可以享受更優質的服務。
所以在張小龍表達的世界觀裡，我們幾乎都能或明或暗地感受到他想用功能更好地展現服務的深思熟慮。
就比如說一個功能純粹是為了流量來做的，而想不出它給用戶帶來什麼樣的價值，張小龍會覺得這個功能一定是有問題的，或者是不長遠的。
或許正是對於產品的執著，“附近的餐廳”的每一個功能和服務的背後，都是張小龍整個團隊慎之又慎的選擇。
就像對於微信這個產品一樣，即使每天有5億人吐槽微信做的不好，還有1億人要教張小龍怎麼做產品，但微信依然保持著自己的調性和原則前行。
正如一句話說的：“喜歡才會放肆，愛是剋制。”
而“附近的餐廳”作為一個基於社交平臺的功能，在這裡你也可以像微信社交推薦裡的“看一看”“好看”一樣，通過別人的眼光和感受來幫助自己判斷這個世界。
這就好比在現實裡面，我們接納的所有新的信息，並不是我們主動到圖書館或者到網上去找的信息。大部分情況都是聽到周邊的人的推薦而獲得的。
其實，張小龍也曾說過，自己這些年來看的書，沒有一本書是主動找的，基本都是受朋友的影響。他自己也經常給一些朋友推薦書，推薦的效果往往會比他們自己去找書要好很多倍。
這就像很多人都說一個電影好，你一般都會想去看。這就是從眾心理。因為你不去看可能就會落伍了。
所以從本質來說，“附近的餐廳”是通過熟人社交推薦來獲取信息的。
曾經有人預測說，基於熟人社交、分享帶動用戶訪問的“附近的餐廳”，一旦全面上線，會直接對大眾點評甚至美團這些平臺的“江湖地位”帶來直接的衝擊，畢竟微信之前的案例不在少數。
縱觀餐飲行業，似乎很難再有如如此巨大的引流紅利了，而此刻，我們更需要慎重考慮，如何才能把握住這個流量入口，在前期分得“一杯羹”。
03
自帶10億流量
餐飲人的“新風口”
或許，身在餐飲行業，天生就有釋放光芒的存在。
超盟君覺得，這句話放在剛出生就自帶10億流量的“附近的餐廳”最合適不過了。
當線下商家的目光還停留在關注美食平臺本身時，已經有人從高成本的線下引流渠道中脫離出來，憑藉線上線下結合的經營模式以及“附近的餐廳”強大的線上流量入口，輕而易舉地坐擁數十萬用戶，這對餐飲商家來說，在獲取巨大曝光積攢眾多人氣的同時，也降低了不少推廣成本。
因此，對於商家來說，藉助新的超級入口來降低成本、增加曝光是百利而無一害的。
這也意味著，“附近的餐廳”很有可能將成為未來的一個新趨勢。
因此，就微信此次內測而言，建立在社交流量及流量入口的競爭壁壘上，通過“附近的餐廳”入局餐飲領域，對於那些需要藉助新渠道吸引客流的中小型餐飲商戶而言，吸引力並不小。
目前，“附近的餐廳”正在小範圍的做測試，相信也是微信進駐餐飲O2O的一個大動作。
畢竟，“附近的餐廳”這一新功能也是在小程序應用上的補充和完善，未來，在“附近的餐廳”和小程序的共同攜手下，消費者就能更好地體驗外賣預訂、領券、就餐等一條龍的便捷服務。
目前，餐飲行業已漸呈線上線下相結合的發展態勢，此次“附近的餐廳”的小範圍測試，無疑是對既定餐飲結構的一次衝擊，而“附近的餐廳”這樣的超級入口一旦進入市場，勢必會引起一陣騷動。
未來，可以預見的是，互聯網巨頭們的餐飲之爭或將更加激烈。
但對餐飲人來說，這也是除美團、大眾點評之外的第三次引流機會。
作為商家，是時候將你的店鋪開到微信上去了。
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