从古至今，吃穿住行，“吃”始终排在首位，且久盛不衰。
超盟君作为一个吃货，很荣幸地见证我国的餐饮业逐步迈进4万亿产值的时代。
这不，面对如此巨大的市场诱惑，微信也悄悄地在广州地区上线了“附近的餐厅”这一功能，开始了对餐饮这个“大蛋糕”举起了“刀叉”。
01
将熟人社交玩到了极致！
其实，在上线“附近的餐厅”之前，微信就一直在布局本地的生活服务，只是入口被藏的太深，用户不容易发现。
而现在，“附近的餐厅”就在“发现”里，和朋友圈、看一看、扫一扫并列成为微信的二级入口，其重要程度不言而喻。
当用户点进去之后，就会发现“附近的餐厅”这一功能就像是一个简化版的大众点评，应用内包括：美食圈、找餐厅和我这三个功能。
作为国内社交巨头，微信将自身的社交属性融进美食圈，在附近的餐厅里，用户可以像发朋友圈一样，将自己喜欢的餐厅通过“发印象”，推荐给周围的朋友，极大地增加了人们寻找吃和享受吃的乐趣。
这种依托微信社交同时又将社交融合新的入口，从而打造新的消费形式的行为可谓是将移动互联网的优势发挥的淋漓尽致。
相比以往做餐饮的美团、大众点评等平台，这种凭借高粘度用户和高曝光度的特点也将形成微信在餐饮市场上强劲竞争力。
另外，依托“附近的人”这一入口，用户分享的“印象”也将更容易被陌生用户看到，值得注意的是，在看到朋友分享的餐厅后，手机页面就会显示“N个朋友想去”的信息，通过展示身边好友的共同感受，似乎就再也不用担心自己会进到一个体验不好的餐厅了。
假以时日，如果“附近的餐厅”这一功能逐渐普及，在未来，势必有助于用户体验和餐厅口碑的进一步提升。
除此之外，据内测体验，微信“附近的餐厅"还将打通公众号，也就是餐厅可以利用公众号引流，将线上的粉丝直接转化到门店上来。
同时，“美食圈餐厅”页面下也同时存在公众号文章推荐，达到流量的相互的转化。
因此，“美食圈”的页面，堪称美食版的“看一看”，用户不仅能看到好友想要去的店，还可以像“朋友圈”一样，进行互动。
从这个角度来说，美食圈更像是餐饮界的“小红书”，只不过分享的内容被精准到了美食类，分享内容的人由网红、明星变成了以朋友为首的熟人。
02
附近的餐厅
是张小龙执着下的商业构想？
其实张小龙在微信公开课的4小时演讲中，就曾提到：“希望通过互联网的优势，来解决信息不对称带来的弊端。”
简单来说，在张小龙看来，微信的初心和原动力就是让创造价值的人更有价值，而且他自己也始终坚信微信可以打破很多的信息不对称，从而让人们可以享受更优质的服务。
所以在张小龙表达的世界观里，我们几乎都能或明或暗地感受到他想用功能更好地展现服务的深思熟虑。
就比如说一个功能纯粹是为了流量来做的，而想不出它给用户带来什么样的价值，张小龙会觉得这个功能一定是有问题的，或者是不长远的。
或许正是对于产品的执着，“附近的餐厅”的每一个功能和服务的背后，都是张小龙整个团队慎之又慎的选择。
就像对于微信这个产品一样，即使每天有5亿人吐槽微信做的不好，还有1亿人要教张小龙怎么做产品，但微信依然保持着自己的调性和原则前行。
正如一句话说的：“喜欢才会放肆，爱是克制。”
而“附近的餐厅”作为一个基于社交平台的功能，在这里你也可以像微信社交推荐里的“看一看”“好看”一样，通过别人的眼光和感受来帮助自己判断这个世界。
这就好比在现实里面，我们接纳的所有新的信息，并不是我们主动到图书馆或者到网上去找的信息。大部分情况都是听到周边的人的推荐而获得的。
其实，张小龙也曾说过，自己这些年来看的书，没有一本书是主动找的，基本都是受朋友的影响。他自己也经常给一些朋友推荐书，推荐的效果往往会比他们自己去找书要好很多倍。
这就像很多人都说一个电影好，你一般都会想去看。这就是从众心理。因为你不去看可能就会落伍了。
所以从本质来说，“附近的餐厅”是通过熟人社交推荐来获取信息的。
曾经有人预测说，基于熟人社交、分享带动用户访问的“附近的餐厅”，一旦全面上线，会直接对大众点评甚至美团这些平台的“江湖地位”带来直接的冲击，毕竟微信之前的案例不在少数。
纵观餐饮行业，似乎很难再有如如此巨大的引流红利了，而此刻，我们更需要慎重考虑，如何才能把握住这个流量入口，在前期分得“一杯羹”。
03
自带10亿流量
餐饮人的“新风口”
或许，身在餐饮行业，天生就有释放光芒的存在。
超盟君觉得，这句话放在刚出生就自带10亿流量的“附近的餐厅”最合适不过了。
当线下商家的目光还停留在关注美食平台本身时，已经有人从高成本的线下引流渠道中脱离出来，凭借线上线下结合的经营模式以及“附近的餐厅”强大的线上流量入口，轻而易举地坐拥数十万用户，这对餐饮商家来说，在获取巨大曝光积攒众多人气的同时，也降低了不少推广成本。
因此，对于商家来说，借助新的超级入口来降低成本、增加曝光是百利而无一害的。
这也意味着，“附近的餐厅”很有可能将成为未来的一个新趋势。
因此，就微信此次内测而言，建立在社交流量及流量入口的竞争壁垒上，通过“附近的餐厅”入局餐饮领域，对于那些需要借助新渠道吸引客流的中小型餐饮商户而言，吸引力并不小。
目前，“附近的餐厅”正在小范围的做测试，相信也是微信进驻餐饮O2O的一个大动作。
毕竟，“附近的餐厅”这一新功能也是在小程序应用上的补充和完善，未来，在“附近的餐厅”和小程序的共同携手下，消费者就能更好地体验外卖预订、领券、就餐等一条龙的便捷服务。
目前，餐饮行业已渐呈线上线下相结合的发展态势，此次“附近的餐厅”的小范围测试，无疑是对既定餐饮结构的一次冲击，而“附近的餐厅”这样的超级入口一旦进入市场，势必会引起一阵骚动。
未来，可以预见的是，互联网巨头们的餐饮之争或将更加激烈。
但对餐饮人来说，这也是除美团、大众点评之外的第三次引流机会。
作为商家，是时候将你的店铺开到微信上去了。
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