家居行业的“话题王”博洛尼明星创始人蔡明2018年12月13日在广州卷土重来的博洛尼家居馆提着自己的“人头”来见。
博洛尼明星创始人蔡明
半人半兽、双生头，机器人、电子人，生化人、机械化人，充满科技、炫酷、鬼魅、耀眼以及无敌未来感的赛博格主义，诠释着博洛尼志在高端全屋定制的野心与目标。
对于有媒体称“提头南下抢占全屋定制市场，向三巨头宣战”，蔡明笑了：“我不是来拼命的，我来赴一场约会。”他依旧直言不讳，博洛尼的基因本就和广派三巨头不同，博洛尼瞄准的高端客群也并非所谓三巨头有能力触达，并且最重要的是，从现在起，博洛尼已经进入赛博格时代。
蔡明的演讲依然自在随性，放荡不羁，如同他对自己的描述，“我就是个天生叛逆的人。”
企业品牌的基因就是创始人老板的基因，如果用一个核心关键词概括：博洛尼是叛逆，结果是不走寻常路的孤独；欧派是狠角色，结果是做老大；尚品宅配是创新，结果是一直扮演行业颠覆者；金牌是死磕，结果是专业匠人。
互联网时代让每个人都有凸显自己的机会和平台，在工业时代标准化的冷漠面具下被抛弃的个人魅力，又开始物以稀为贵，重新回归舞台中央。颜值、温度、情怀、价值观、精神，这些代表个人魅力的特征通过企业创始人，附着在企业的产品上传递给产品的粉丝和消费者，消费者通过消费产品而实现了对企业创始人个人魅力的精神消费。就像褚橙卖的不是橙，是永不放弃；陈欧卖的不是美妆品，是做自己；博洛尼的蔡明卖的不是“人头”，而是不庸俗就孤独的特立独行。
蔡明是定制行业明星企业家带明星企业的标杆代表。蔡明说，他在博洛尼的角色是“只负责创新”——新产品、新模式、新营销方式等。他堪称“家居界娱乐营销、个人营销战术的终极玩家”。
七间宅、“辣椒门”、世界杯“5000万”赌球的产品促销、“抢沙发”等，无一不是火得一塌糊涂。而蔡明本身也与裸女有着“不解之缘”，在自传《7姿16式》中，就有不少与裸女搭档“激情无限”的画面。2015年伊始，博洛尼推出“变态级环保”全屋定制；2016年的开年大片“裸女与公马”，更是吊足了各路看官的胃口；2017年推出的博洛尼主义“高冷范”，足以让消费者和业界为之尖叫；2018年的“提头来见”的赛博格，又成为行业的最新风向标。
在当今互联网时代大潮下，对于个人，特别是企业的创始人，明星企业家，打造魅力人格体的IP，已是必备的基本功。
第一极端or中间： 企业创始人如果打造魅力人格体，是走极端呢？还是走平庸的中间路线呢？在互联网连接一切的前提下，人与人之间的冗余度降为零，即两个相同的人必有一个被淘汰。要生存下来，要把自己的才能发挥到极致，直至异端。要么天才，要么狗屎，不杰出就必须走人！所以，异端就是极端，要么你牛逼冲天，要么你傻逼坚持，最终能屌丝逆袭！在中间状态的平庸大多数，原来人才是正态分布，是相对安全的；在互联网时代，符合的是幂律分布，要么拔尖，要么被淘汰。
第二就是长板or 短板：企业家打造魅力人格体，要发挥自己的长板，让自己的长板更长。原来的水桶理论是最低的板子决定装水的多少，每个人必须是全面手，不要有太短的短板。而互联网时代，让自己的长板更长成为可能，人做到“单点极致”或者叫“一针捅破天”，在一个聚焦的极窄的领域把纵深做到极致，就是最好的策略。猎豹傅盛说，“今天这个时代，只要做好一件事情，就可以改变世界。”一粒米粒也可以崛起成为珠穆拉玛峰！如TATA木门的创始人吴晨曦，就是通过不断分享自己独特深度的企业经营理念，赢得了行业内极高的关注度与曝光度。
第三就是喜欢or滚粗：企业家打造魅力人格体，不是像人民币一样，讨所有人的喜欢，而是让喜欢自己的人更喜欢，让那些不喜欢自己的人悉听尊便或者直接滚粗！让喜欢自己的人聚集成铁杆粉丝的社群，通过社群的运作来强化和放大自己的魅力人格体。
第四就是颜值or颜智：颜值这个词是移动互联网时代的一个高频热词，也是打造魅力人格体的必经之路：要么是高富帅，要么是白富美，在移动互联网高度碎片化的场景下，才能迅速吸引眼球和注意力。即使是罗胖也是有“颜值”的：长得不帅，但胖得可爱！光有颜值是不行的，因为只是金玉其外！要打造魅力人格体就要有颜智！用以前通俗的话讲，就是美貌与智慧并存。用美貌吸引眼球，用智慧沉淀粉丝。现在互联网时代，就是一个声色时代，否则《小时代》也不会如此大卖。别装逼说民众不是肤浅的，没有肤浅的导流，就没有思想的深入！
第五就是高感or无感：企业家打造魅力人格体就要成为高感性能力的人，因为未来属于高感性能力的人。这是美国前副总统戈尔的演讲撰稿人写过的一篇文章。什么叫高感知能力呢？就是不止讲功能，还重设计；不止是论点，还说故事；不止谈专业，还有跨界；不止讲逻辑，还有情怀；不止能正经，还能玩乐；不止顾赚钱，还重意义。高感性能力的人，用现在互联网语言来讲，就是有情、有趣、有用、有品的“情趣用品”。而无感的人，必然会受到粉丝和消费者的唾弃。
总之，明星企业家带动明星企业，要打造企业家的魅力人格体，成为企业品牌最大的IP，就要去以前的“伟光正”：伟大、光荣、正确，而遵循互联网时代的魅力人格体“三自”原则：自恋；自黑；自在。是魅力人格体的企业创始人大都是超级自恋的，连自己都不爱，怎么爱别人呢？能自黑的人往往是最牛逼的人，大隐隐于市，最牛逼的高手才能把自己混同于普通群众来插科打诨，放得低反而让人感觉亲近。自在就是不管别人的评论和目光，不按常理出牌，我行我素，故我在！用罗胖的话解读是另外一个版本：魅力人格体构成的三要素就是：不靠谱；真牛；自恋！
像博洛尼蔡明这类明星企业创始人，只有两种命运：要么成为先驱；要么成为先烈！要么庸俗，要么孤独！
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