2月13日，电影《白蛇：缘起》的制作公司追光动画宣布，在2月18日零点正式停映《白蛇：缘起》，并将开启电影3D版本的制作。
上映以来，《白蛇：缘起》最终拿下了4.46亿的票房，豆瓣上超过16万人打出了8分的高分。
虽比不上《西游记之大圣归来》9.56亿和《大鱼海棠》5.64亿的票房，但作为首部中美合拍的动画电影，这样的口碑和成绩已经算是可喜可贺了。
那么作为一个翻拍过多次的老IP，在宣发不给力的情况下，《白蛇：缘起》凭什么成为了一匹小黑马？
旧瓶装新酒，人设有新意
白蛇传的故事大家都耳熟于心——白素贞为报恩来到人间，在西湖断桥与许仙相遇，由此展开了一段爱恨纠葛。
而《白蛇：缘起》，顾名思义，讲的就是白许二人恩情到底为何，缘分由何而起的故事。
故事发生的背景由南宋拉回了晚唐，天子昏聩沉迷于长生不老之术，国师号令百姓捕蛇抵税，以练邪术。
这一举措不仅导致了民不聊生，也激怒了蛇族。于是，蛇母排遣刚修成人性的小白前去刺杀国师。
小白不幸落败，受伤失忆，被捕蛇村的少年许宣救下。
为了帮助小白找回记忆，两人从小白身边剩下的唯一一件物品——刻着“宝青坊”的珠钗入手，踏上了寻找身世之旅。
而另一边，国师并没有放弃追杀小白，一路找到了捕蛇村；蛇母这边不知小白失忆，以为小白背叛蛇族，也要将她寻回问罪。
故事虽简单但基本能完成讲清楚“缘因何而起”的目标，三线并进，叙事上也不显得杂乱。
不过，相较于中规中矩的故事文本，人设方面倒还比较有新意。
我们熟悉的白素贞是温婉端庄的，但《缘起》中的小白还是一只刚修炼成形的小妖，带着点少女的不谙世事。
我们熟悉的许仙多少有点懦弱、优柔寡断，辜负了白素贞的付出，脱发为僧。但《缘起》中的许宣乐观开朗，除了会医术外还会些奇门遁术。
在爱情上也显得主动有担当得多。 在得知小白是蛇妖后短暂惊愕后坚定地说：“人间多的是两只脚的恶人，长了条尾巴又怎么样！”
小青对小白除了姐妹之情，似乎还多了些其他情愫。姐妹共浴的情节也很明显是对张曼玉和王祖贤主演的《青蛇》中经典桥段的致敬。
而新增的人物中，大V最喜欢的其实是宝青坊的老板娘——一只双面狐狸。一面是萝莉脸庞，娇俏性感；另一面是拱嘴狐狸，贪婪魅惑。
整体而言，《白蛇：缘起》还是注入了不少新鲜血液，增加了不少心意，博得好评也在情理之中。根据结尾彩蛋，大V估计应该会有第二部。
所以IP“老”不怕，怕的还是玩不出新花样，反复炒剩饭。
嵌入东方奇幻元素，画风细腻生动
当然，规整的故事情节只能给《白蛇：缘起》带来一个基础分，真正加分的还是电影的画面和视觉效果。
观众对动画电影的视觉效果一向要求严格，《白蛇：缘起》的制作团队也下了一番苦工，比如人物形象以当下的一些演员做参考。
令大V没想到的是，承担起影片大部分笑点的狗狗肚兜居然参考了吴孟达！
当然下的苦工也有收获。《白蛇：缘起》的整个画风细腻生动，大部分场景随便截都是能做壁纸的水准。
细节也经得起考究，不论是人物身体还是神态都比较自然不僵硬。
并且也基本做到了视觉效果不喧宾夺主，而是为剧情服务。
许宣和小白相识之处，共撑一把油纸伞在山间遨游时，场景绚烂浪漫，与两人当时情窦初开的情态颇为相符，浪漫又潇洒。
而宝青坊作为一家专为妖精们定制武器的作坊，又有该有的神秘，处处蕴含着机关，想象力十足。
大场景的打斗场面也可以用“恢弘”来形容，三头鹤、金色纸鸢、八卦阵……东方奇幻元素运用得又巧妙又自然。
显然视觉效果是这部影片的加分项，奔着画面和视觉效果上去看的观众一定不会失望，甚至可能会被惊艳。
剧情能够自圆其说并且有所扩展，视觉效果又诚意十足，《白蛇：缘起》成为小黑马也就不足为奇。
宣发不给力，全靠“自来水”？
不过，伴随着影片发酵的还有电影的宣发问题。
大V注意到《白蛇：缘起》的宣发还是因为碰巧刷到了#全网拯救白蛇缘起#的话题，自称是制作人员之一的博主直接表明：没钱，宣发无力。
再仔细一搜，网络上确实有不少吐槽宣发团队的。而以大V了解的情况来看，如果没看到身边人的安利，也确实不会特意去影院看这部片子，毕竟白蛇的故事翻拍的版本真的还挺多的。
说起来《白蛇：缘起》的宣发我们还都挺熟悉的！2017年电影《闪光少女》上映时宣发团队下跪致歉的事大家还有印象吧？同一个团队！
这次宣发团队倒是没太作妖，但效果不尽如人意。
大V看到的《白蛇：缘起》的物料宣传不多，朋友圈刷到过一次万圣节前的白蛇青蛇cos，怎么讲，当时觉得有点吓人，但这次的宣传并没有说明白《白蛇：缘起》和我们熟悉的白蛇传有什么关系，所以当时的兴趣也不大。
宣发方选取的合作对象显然也失了策，不能因为影片是个爱情电影就找婚恋网站来合作吧，影片的受众人群明显偏向于二次元文化爱好者啊！
点映前宣传不够，上映后话题引导不够，也没什么抖音等新媒体互动，这么一来，剧情规整，特效不错的《白蛇：缘起》上映首日只有九百来万的票房也就不奇怪了。
随着影片的播映，后续好不容易积攒了一批自来水，结果官方还把自来水们给得罪了——明明是自己不给力，却仿佛自来水们的安利是理所当然的，还一起加油。
这波操作还真是有点尴尬。博主@水帘洞大圣自来水公司 还发布了文章《当代国产动画现状》来驳斥这种本末倒置的现象——宣发本该由专业的团队来运营，自来水应该是观众的自发安利，但现在却变成了宣发软文里打着的旗号，“各类电影不管好坏，都开始打着“自来水疯狂推荐”的旗号，霸屏视野”。
另外，卖惨式营销也并不讨喜。#全网救小白#的话题原本是观众嫌弃宣发不给力，自发刷起来的，但官微用就有点不识趣的味道了。
显然作品好宣发团队也不能拖后腿。举个不恰当的例子，《地球最后的夜晚》的营销方式有争议，电影上映后遭到反噬，拉低了口碑，但“一吻跨年”的话题还是刷爆了抖音等社交媒体，为影片争取了热度。
其实这也说明了，好的宣发团队不仅是为电影博得关注度，同时也应该要贴合电影本身。
不过不管怎么说，真的别小看了宣发的重要性，一味靠自来水是很难复制《大圣归来》9.5亿的成功的。没钱也不是理由，卖惨也并不能获得同情。
最后回到电影本身，光看剧情，《白蛇：缘起》豆瓣8分的评分其实是有些高了的，但好在视觉有补足；宣发操作虽有些尴尬，但也别影响对影片本身的评价。
大V还是希望每一部优质作品都能被观众、被幕后团队认真对待。
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