今年雙十一的成交額突破突破再突破，那麼這組數據中究竟有哪些令你意想不到的「秘密」 ？讓我們從多角度來「分析」。
相關數據：2018年雙十一全球狂歡節,第21秒超10億元，第2分5秒超100億元，26分3秒突破500億（去年用時40分12秒），1時47分拿下里程碑式的1000億，比2017年用時9時04秒足足縮短了超過7個小時。截止正午12:00:00，成交額1491.6億人民幣（215.1億美元）。2018天貓雙11全天交易額2135億元，再創歷史新高。
比去年快7小時？
畢竟去年9小時，今年才2小時，差距大不大？！sorry，真心不大。
因為人是要睡覺的：假設雙11的姑娘們選擇2點睡8點起（為了過節少睡一點吧），那麼差距就成了去年3小時，今年2小時，差距就沒有那麼明顯了。而且，去年雙11是週五/六，今年是週六/日，今年又有先天優勢：週六整天都可以好好選品和加購，去年週五下班之後時間緊張，動作慢一點很正常。這麼看，時間上的提前不代表總量的提升吧（至少未必是同樣比例的）？
管中窺豹
以上給出了歷年雙11銷售額數據圖，對比下財報，這個增速並不能很好的預測阿里整體的營收增速。至於預測消費升降級的趨勢就更不靠譜了。畢竟，這麼一場浩浩蕩蕩的活動涉及到的因素實在太多。僅舉一反例：因為消費降級，大家可能更想買便宜貨，於是平時買得少了，雙11買得多了。
什麼是GMV？
再給大家科普下GMV的算法，中國一般叫「總交易額」的GMV=銷售額+取消訂單金額+拒收訂單金額+退貨訂單金額。也就是說，如果你太太在付款的最後一刻放棄了（比如餘額不足），這一單也是算在GMV裡面的，但顯然不是銷售額。當然，具體到雙11活動兩者的差距並不清楚（有這個數據的同學歡迎分享）。
網友評論
「反派評論」
顯然，僅通過雙11來分析和預測阿里的增速情況或國內的消費趨勢，是不太合理的——畢竟這只是一個電商公司其中一個活動對外披露的一部分數據。利益相關也是因素之一，這裡不展開。推而廣之，在投資分析中，所有數據（包括財報）的分析都需要清醒頭腦和敏銳嗅覺，否則跟不看數據（或者只看個PE）買股票其實也沒什麼區別。
「正派評論」
很多時候，真實數據沒宣傳中說的那麼好，也沒有批評中說的那麼差。數據的提供方如果又是被考核方，再加上又是有導向性的組織方，其數據一定是基於提供方的演算邏輯，至少是不會那麼準確地描繪未來的趨勢的。對數據的質疑或存疑是理所當然的。
「關於財報」
阿里財報裡的GMV是扣除水分的，比如這個Q的財報：Excluding unpaid orders, physical goods GMV grew 30% year-over-year in the quarter ended September 30, 2018.(除未支付訂單外，現貨商品GMV在截至2018年9月30日的季度同比增長30%。)
「關於消費新經濟」
算計那麼清楚做什麼？模糊的正確比計較的錯誤來得重要。要相信常識，消費新經濟不可能不行，大環境前提你要搞清楚，整體GDP也有6%多增長呢，比任何大國都快。
其實雙11的數據價值並不小，諸如「進口來源地」和「半小時破億的品牌商」等細節數據同樣有很大意義進行挖掘分析。
歡迎大家分享你覺得重要或者有意思的雙11相關數據。
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