今年双十一的成交额突破突破再突破，那么这组数据中究竟有哪些令你意想不到的「秘密」 ？让我们从多角度来「分析」。
相关数据：2018年双十一全球狂欢节,第21秒超10亿元，第2分5秒超100亿元，26分3秒突破500亿（去年用时40分12秒），1时47分拿下里程碑式的1000亿，比2017年用时9时04秒足足缩短了超过7个小时。截止正午12:00:00，成交额1491.6亿人民币（215.1亿美元）。2018天猫双11全天交易额2135亿元，再创历史新高。
比去年快7小时？
毕竟去年9小时，今年才2小时，差距大不大？！sorry，真心不大。
因为人是要睡觉的：假设双11的姑娘们选择2点睡8点起（为了过节少睡一点吧），那么差距就成了去年3小时，今年2小时，差距就没有那么明显了。而且，去年双11是周五/六，今年是周六/日，今年又有先天优势：周六整天都可以好好选品和加购，去年周五下班之后时间紧张，动作慢一点很正常。这么看，时间上的提前不代表总量的提升吧（至少未必是同样比例的）？
管中窥豹
以上给出了历年双11销售额数据图，对比下财报，这个增速并不能很好的预测阿里整体的营收增速。至于预测消费升降级的趋势就更不靠谱了。毕竟，这么一场浩浩荡荡的活动涉及到的因素实在太多。仅举一反例：因为消费降级，大家可能更想买便宜货，于是平时买得少了，双11买得多了。
什么是GMV？
再给大家科普下GMV的算法，中国一般叫「总交易额」的GMV=销售额+取消订单金额+拒收订单金额+退货订单金额。也就是说，如果你太太在付款的最后一刻放弃了（比如余额不足），这一单也是算在GMV里面的，但显然不是销售额。当然，具体到双11活动两者的差距并不清楚（有这个数据的同学欢迎分享）。
网友评论
「反派评论」
显然，仅通过双11来分析和预测阿里的增速情况或国内的消费趋势，是不太合理的——毕竟这只是一个电商公司其中一个活动对外披露的一部分数据。利益相关也是因素之一，这里不展开。推而广之，在投资分析中，所有数据（包括财报）的分析都需要清醒头脑和敏锐嗅觉，否则跟不看数据（或者只看个PE）买股票其实也没什么区别。
「正派评论」
很多时候，真实数据没宣传中说的那么好，也没有批评中说的那么差。数据的提供方如果又是被考核方，再加上又是有导向性的组织方，其数据一定是基于提供方的演算逻辑，至少是不会那么准确地描绘未来的趋势的。对数据的质疑或存疑是理所当然的。
「关于财报」
阿里财报里的GMV是扣除水分的，比如这个Q的财报：Excluding unpaid orders, physical goods GMV grew 30% year-over-year in the quarter ended September 30, 2018.(除未支付订单外，现货商品GMV在截至2018年9月30日的季度同比增长30%。)
「关于消费新经济」
算计那么清楚做什么？模糊的正确比计较的错误来得重要。要相信常识，消费新经济不可能不行，大环境前提你要搞清楚，整体GDP也有6%多增长呢，比任何大国都快。
其实双11的数据价值并不小，诸如「进口来源地」和「半小时破亿的品牌商」等细节数据同样有很大意义进行挖掘分析。
欢迎大家分享你觉得重要或者有意思的双11相关数据。
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