又一饮料巨头遭遇“滑铁卢”：曾半年营收16亿，现年营仅剩4亿。
经济在不断的发展，人们对于生活品质的要求也越来越高。休闲消费成为了当今年轻人消费的主流模式，工作之余和朋友在一起喝喝小酒，看看书，品品茶。不过说到这儿，我倒是想起来曾经的预调鸡尾酒RIO，想必很多人应该都喝过，曾经火遍大街小巷的RIO应该是无人不知，无人不晓了。
曾经的鸡尾酒领导品牌也如今遭遇“滑铁卢”，逐渐走向了没落。短短几年的时间就从曾经的爆款单品到现在的隐忍于世。RIO其实和当年的凉茶领导品牌加多宝营销模式大抵相同。靠广告重金来扩大知名度。在前几年的时候RIO就重金赞助了很多综艺节目以及电视剧，例如：《何以笙箫默》，《中国新歌声》等等。就是这样打响知名度之后，一举拿下65%的市场份额。
RIO的创始人是出身于烟卷厂的刘晓东。他出身于1967年，之后便进入了兰州烟卷厂工作。不过随着时代的发展，他辞去了原本比较稳定的工作，辗转于广州深圳等地区。之后便寻求机会创办了上海白润香精香料有限公司。通过自己的不断挖掘，开始进军鸡尾酒的市场，没过一段时间，就诞生了锐澳鸡尾酒。初出茅庐的RIO鸡尾酒因为知名度不高等诸多因素，受到了青岛，百威，雪碧等各类饮料大佬的排挤。不过刘晓东并不胆怯，调整自己的战略，仅仅用了不到两年的时间，就把锐澳做成了行业第一。仅用半年就有超过16亿的营收。
畅销时期一直都是处于卖断货的节奏，仅仅在那一年，RIO的销售量就增长到了216%，净利润增长找过300%。不过好景不长，在2016年的时候，百润股份就发布了自己的数据，公司业绩持续下滑，如今年营业收入只剩4亿元，亏损高达1.45亿元。净利润比之前下降了123.64%。但是同时期的广告费却高达1.54亿元。两年的时间，亏损这么庞大的金额。曾经一度被誉为财富神话的品牌，如今就要跌入低谷了。
不难看出，RIO能够走到今天这一步，很大一部分原因都是营销过渡。在RIO很火的时候，我们无论是在电视里面还是大街上都能够听到或者看到RIO的广告词或者广告语。各种各样的广告令人眼花缭乱，所以致使消费者对RIO的新鲜感已经消磨殆尽。RIO把所有的营销战略上都放在了广告上面，并没有对自身的产品创新提高。长此以往，在产品没有更新的条件下，依然执着于广告营销，使得消费者产生疲惫感。如今的锐澳已经大不如前，虽然在今年百润股份的业绩有所回转，但是市场竞争压力这么大，想要再回巅峰属实不易。
大家对于锐澳的营销战略有什么看法呢？
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