【摘要】：新年伊始，騰訊和頭條又掐起來了，繼短視頻、社交之後，現在延伸至遊戲。
文 | 時代財經 陳遠枝 黃淑妹
近日，廣州知識產權法院應騰訊公司申請，向字節跳動旗下的西瓜視頻下達了行為保全禁令，要求西瓜視頻立即停止以直播方式傳播騰訊的《王者榮耀》遊戲內容。這是中國遊戲直播行業的首個行為保全禁令。巧的是，在西瓜視頻被禁播《王者榮耀》之後，今日頭條旗下的抖音又上線了首款小遊戲“音躍球球”，向騰訊的重點遊戲業務出擊。
從互指“黑公關”的口舌之爭，到《王者榮耀》直播的侵權訴訟，再到抖音小遊戲的跨領域入侵，字節跳動（今日頭條母公司）與騰訊之間“頭騰大戰”的硝煙一刻不曾消停。
禁播遊戲
《王者榮耀》著作權案件緣由是，2018年6月，西瓜視頻App在其頁面公開《西瓜直播達人招募》公告，招募、組織遊戲主播直播《王者榮耀》遊戲內容。同年11月，騰訊公司認為西瓜視頻未經許可直播《王者榮耀》，以侵害計算機軟件著作權及不正當競爭為由將西瓜視頻訴至廣州知識產權法院。
根據我國《著作權法》及司法實踐，遊戲的著作權歸遊戲開發者所有，若未經遊戲著作權人許可，利用遊戲作品盈利則涉嫌構成侵害著作權的行為。中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍對時代財經表示：“通過個人的表現加上游戲的體現，用戶以直播的方式將整個遊戲的過程呈現給公眾，勢必涉及到遊戲版權方的權益問題，其中關於責任歸屬的關鍵在於，用戶的直播行為，是用戶自主行為，還是平臺組織的。”
法院認為，根據證據，西瓜視頻平臺上《王者榮耀》直播並非遊戲用戶的單方面行為，而是“西瓜視頻”App開設直播窗口、組織主播人員進行遊戲直播。法院認為該行為客觀上搶佔了涉案遊戲直播市場份額，可能對騰訊的合法權益造成損害。
2019年1月31日，廣州知識產權法院作出裁定，被申請人運城市陽光文化傳媒有限公司、今日頭條有限公司、北京字節跳動科技有限公司停止通過其經營的“西瓜視頻”APP以直播方式傳播《王者榮耀》遊戲內容的行為。
時代財經登陸西瓜視頻看到，目前西瓜視頻的遊戲直播板塊內已沒有《王者榮耀》分類，也看不到有關“王者榮耀”的直播內容。西瓜視頻相關負責人回覆時代財經稱，西瓜視頻已嚴格執行法院禁令。
一直以來，未經遊戲開發者許可，對遊戲進行直播，是否屬於對遊戲的合理使用，這個問題被長期討論。騰訊公關相關人士對時代財經表示：“原則上直播騰訊遊戲均需要獲得授權。”
不過，西瓜視頻法務負責人則對時代財經表示：“遊戲直播的版權問題，法律界存在較大爭議。”該負責人提到了，2013 年，網易以直播《夢幻西遊》內容涉嫌侵權，向YY提起訴訟，到現在案件仍在廣東省高級人民法院二審中，尚未宣判。該負責人表示：“此次騰訊訴西瓜視頻，廣州知識產權法院幾個月就下了禁令，我們也很意外。”
大戰延續
騰訊、頭條再次對簿公堂，在業內看來，是“頭騰大戰”的又一局。
“頭騰大戰”先是在短視頻領域頻繁展開，口水戰、狙擊戰、法務戰層出不窮。2018年6月，騰訊以字節跳動和陽光文化傳媒通過其自有新聞媒體平臺等渠道大量發佈、傳播貶損詆譭騰訊公司的言論、文章或視頻為由，將其告上法庭，索賠1元，率先發起法律攻勢。隨即，字節跳動也以“騰訊QQ空間攔截、屏蔽頭條網頁鏈接”不正當競爭的理由起訴騰訊，並要求賠償9000萬。
現在，戰火燒到遊戲領域。
眾所周知的是，遊戲業務支撐了騰訊的主要收入。而字節跳動創始人張一鳴，也早就對遊戲業務垂涎已久。在今日頭條的版圖中，今日頭條的每一次業務補充都進一步靠近遊戲這一“紅點”。
2018年6月，今日頭條APP低調上線“今日遊戲”模塊，籌備進軍遊戲直播行業。正是在這一背景下，2018年6月，西瓜視頻團隊著手孵化字節跳動的遊戲直播產品，並對外招募手遊、端遊遊戲主播，其中就包括《王者榮耀》的主播招聘。但很快，騰訊就給予了西瓜視頻當頭一棒，將其訴至法院，進而叫停直播《王者榮耀》。
然而就在西瓜視頻被法院叫停直播《王者榮耀》後不久，2019年2月18日，抖音就上線了首款小程序遊戲《音躍球球》，正式跨界進入騰訊微信小程序的腹地。據抖音官方介紹，《音躍球球》是一款以點擊操作為主的音樂節奏遊戲，收錄了全部正版的“抖音神曲”。
時代財經從字節跳動方面瞭解到，目前抖音小遊戲還處於業務測試階段，平臺正對接外部小遊戲開發者，但未正式開放。
易觀遊戲分析師廖旭華向時代財經分析稱：“小遊戲這一增量市場目前已有不少企業駐足，抖音小遊戲會是今日頭條業務擴張的一個重點，也是一個相當有發展潛力的業務。抖音曾帶火不少老遊戲，在小遊戲分發上具備一定的優勢。如今在分成策略上，抖音也體現出了足夠的誠意。”廖旭華認為，如若發力，抖音小遊戲將給騰訊帶來不小的競爭壓力。
作為國內最大的遊戲廠商，騰訊公司雖然業務邊界不斷擴充，但遊戲和社交才是“命根子”。抖音的崛起，業已搶奪了用戶在微信停留的時間，讓騰訊始料不及，迅速重啟微視加入短視頻戰爭。而此番抖音再進軍小遊戲領域，更是引發了騰訊警惕。
就在抖音上線遊戲的第二天，業內就有消息稱，騰訊手機QQ計劃把小遊戲的入口設置從QQ空間前置到手機QQ的主界面，並且開放更多的流量給遊戲開發者，預計在3月份就會有相關消息公佈。
騰訊、字節跳動都瞄準的小遊戲，潛力相當明顯，在2019年1月的微信公開課上，微信遊戲產品總監孫春光宣佈，目前微信小遊戲MAU（月活躍用戶）已過4億。表現好的產品安卓內購收入就已經過億。
至此，“頭騰大戰”已經由用戶之爭延伸至時長之爭，不管是新玩家字節跳動，還是作為頭部遊戲廠商的騰訊，都試圖抓住能夠利用用戶碎片化時間的小遊戲，進一步提高營收以及流量。“頭騰大戰”的邊界不斷擴充。
最新的一條消息是：字節跳動放出話來，2019年的收入目標至少1000億……
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