玩遊戲只是男生的愛好嗎?很抱歉,小遊戲打破了我們對用戶的各種想象。
據今天微信公開課提供的數據統計,相較於傳統遊戲,小遊戲的女性用戶佔比極高,男女比例達到了5:5。
有網友表示:“這可能是唯一一個五五開的中國產品吧。”
用戶新畫像:年齡越大越愛玩小遊戲
2017年12月28日,小遊戲問世。
2018年4月4日,小遊戲正式對第三方開放接入。
小遊戲上線一年,月度活躍用戶有4億,開發者超10萬。優質小遊戲活躍用戶次日留存率高達60%,七日留存率達54%,三十日留存率為43%。
值得注意的是,小遊戲用戶的性別與年齡分佈,與傳統遊戲有很大差別。微信遊戲產品總監孫春光說,
小遊戲用戶的男女用戶比例是5比5。在任何APP遊戲裡,女性用戶的比例都是很高的,說明小遊戲滿足了很多女性用戶的遊戲需求。
此外,在用戶年齡層次上,29歲以下的用戶比例有所下降。不過,在成年用戶群體中,小遊戲的熱度逐漸攀升,其中30歲及34歲以上的用戶佔58%。
我們會發現,小遊戲與小程序一樣,利用免下載、輕量型的優勢、即點即玩的特性,滿足了上班族碎片時間的娛樂需求。
會上,孫春光以自己為例說道:“2018年春節,我和女兒玩跳一跳,她可以跳200多分。我爸爸也嘗試了,但只有30多分。一年過去,我爸爸還在玩跳一跳這個遊戲,現在他的分數能達到1000多分。”
其實,繁重的工作、生活瑣事,的確創造了用遊戲放鬆的需求。小遊戲降低了遊戲的體驗門檻,滿足了大眾娛樂。同時,也為開發者提供了就業、創業機會。
給優質小遊戲加上“創意”標識
2018年8月,微信小遊戲團隊曾在《致小遊戲開發者的一封信》中,發佈了創意小遊戲激勵計劃,鼓勵開發者以創作更多優質小遊戲。
今天,微信官方公佈了首批6款2018年12月通過創意認證的小遊戲:羽毛球高高手 、英雄愛三國、五子大作戰 、蛇它蟲、跳舞的線 、糖果甜蜜屋。
這些遊戲的啟動頁上,有獨一無二的“創意”標識,如圖示:
那麼,創意小遊戲的評選標準是什麼?
創意小遊戲開發者需先通過MP(微信公眾號)平臺進行自助申請,申請成功後,由品鑑團來評審。品鑑團隊成員的身份既有遊戲從業者,也有資深遊戲玩家。
此外,官方用行動不遺餘力地支持創意小遊戲,讓它們能紅利。這些鼓勵措施包括:增加“創意”標識;提供種子用戶;有更高的商業分成;提供專屬服務和品牌保護。
可見2019年,“創意”仍是小遊戲生態的核心。也是張小龍在騰訊員工大會上表達的決心:
讓小遊戲成為普通人發揮創意的平臺,如果這個目標沒有達到,那麼現在平臺上所有小遊戲都死掉我也不 care。
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