1月30日，阿里巴巴集團公佈2019財年第三季度業績，集團收入同比增長41%達1172.78億元，這也是中國首個互聯網公司實現單季營收破千億。財報顯示，淘寶移動月度活躍用戶達到6.99億，淘寶作為國民級應用價值凸顯。
報告期內，天貓繼續擴大在B2C領域的領先優勢，實物商品支付GMV同比增長29％，連續7個季度領跑大盤。這一數字高於線上零售21%的增速，更遠高於社會零售品9%的增速。
阿里"單季營收破千億"和"人手一輛購物車"的背後，得益於數字經濟所激發的旺盛消費需求。阿里巴巴生態內的20萬全球品牌和千萬中小企業，正展現出健康積極的成長態勢。阿里巴巴的"平臺效應"已成為抵抗週期性波動的關鍵。
創新產品 天貓讓國貨潮起來
一個明顯的趨勢是國貨品牌在天貓強勢崛起。天貓數據顯示，近幾年外國年輕人愛買中國商品的人數增漲了 63.7%，近一年超過 14 萬天貓國貨商品遠銷全球。僅2018年天貓雙11當天，就有100多個國貨品牌銷售破億，佔據"億元俱樂部"半壁江山。
買國貨、用國貨、曬國貨，越來越多年輕人願意做"國潮青年"。2018年初，看完紐約時裝週"天貓中國日"專場後，不少人驚呼"這還是我認識的李寧嗎？" 在天貓平臺，李寧時裝秀"悟道"系列一分鐘售罄，之後一月李寧股價上漲了50%，為五年以來最高。
（天貓帶領老乾媽登上紐約時裝週，"國民品牌"爆紅全網）
不僅僅是李寧，2018年天貓發起"國潮行動"，一批國貨品牌以全新的姿態走進大眾視野，拉進與年輕群體距離。國民辣醬老乾媽跨界時尚圈，推出衛衣成為"潮人必備"；六神味RIO雞尾酒、瀘州老窖香水、周黑鴨辣味口紅等刷爆朋友圈。
C2B製造 天貓讓國貨更有競爭力
除了品牌影響力，國貨的產品競爭力也在天貓提升。2018年天貓成立IoT團隊，聯手海爾、格力、科沃斯等家電製造品牌定製智能產品，在天貓雙11中狂攬了28項第一。由天貓精靈提供人工智能技術支持後，科沃斯DJ35掃地機器人不僅能語音控制，還能智慧清掃，一經上市，兩分鐘內賣出10000臺，成為新一代"爆款"。
今天，不僅是國人在購買國貨，外國人買中國貨還興起 " 逆代購 "，越來越多的人從中國往全球 "帶貨"。2018年12月，故宮口紅在天貓首發火到海外，首發當日日中午售出23000多支，其中海外訂單佔據四分之一。
從服裝、口紅到掃地機器人，越來越多中國"爆款 " 在全球流行。在此背後，天貓啟動"天貓出海"計劃，幫助國內商家"一店賣全球"，打開海外市場。不到一年的時間，"天貓出海"已服務全球近1億海外華人，覆蓋全球除了南極洲之外的200多個國家和地區。
在幫助傳統品牌發聲、產品創新、渠道升級，天貓作為行業領導者也承擔起國貨不斷滿足消費需求升級的責任和擔當。當前，消費結構正在發生巨大變化，"90後"、"00後"正逐漸成為主力消費人群，線上線下的界限越來越模糊，作為品牌數字化轉型主陣地，天貓為國貨品牌轉型升級開通了快車道。
閱讀更多 無界零售 的文章
