2019年2月19日，時尚界的凱撒大帝——“老佛爺”卡爾·拉格斐(Karl Lagerfeld)走了，享年85歲。
他是讓香奈兒起死回生的藝術總監兼品牌設計師，也是把芬迪一手推向高級奢侈時裝位置的首席設計師。他是時尚界的傳奇大帝，更是時尚營銷之王。
讓時尚大秀變成內容營銷
一般來講，一場時裝秀很難突破時尚圈層，影響力直接輻射到外圍世界。但老佛爺就有這個功力，將一場場時裝秀變成一個個熱門話題，以內容營銷向全世界輸出品牌價值觀。
2007年，老佛爺讓芬迪成為了第一個將時裝秀帶到長城之上的國際服裝品牌，讓居庸關長城的夜空被烽火臺徹底點亮，也讓全世界都熱烈討論起了這一場時裝秀。
2010年，老佛爺把冰山搬到了時裝秀現場，號召大家關注全球變暖問題，展示品牌的社會責任感。
2014年，老佛爺讓香奈兒的秀場直接成為了女權運動遊行現場，為全球女性爭取應有的權利，輸出品牌價值觀。
當別的品牌還在拼命將大秀打造得美輪美奐，極力追求時尚感時，老佛爺已經把大秀變成了內容營銷利器，掀起一場又一場的熱烈討論。
深挖品牌創始人，豐富品牌內涵
香奈兒品牌創始人加布裡埃·香奈兒女士(MS. Gabrielle Chanel)，本身也是一個傳奇女性，她在男權社會中生活得如魚得水，用男裝帥氣與舒適的元素來塑造女性的優雅，直接改寫了女裝歷史。
她逝去之後，老佛爺接掌了香奈兒，開始深挖香奈兒女士生平，來豐富品牌內涵。
他為香奈兒女士拍攝傳記電影，從年輕到年老，讓香奈兒女士的傳奇故事成為影壇經典，也讓香奈兒的個人形象更加鮮活，更加深入人心。當然，這些電影中的服飾，也全部來源於香奈兒品牌，這可以說是一場天衣無縫的品牌植入。
同時，香奈兒女士那種不斷創新奮鬥，不流於世俗，獨立自尊，追求完美，永不言敗的品格賦予了香奈兒品牌鮮活的個性及豐富的文化。
用電影活化香奈兒女士形象後，老佛爺又開始深挖香奈兒女士的特質，為品牌賦能。比如說，香奈兒女士是獅子座的，老佛爺就在香奈兒品牌中推出了獅子擺件，獅子裝飾，還在大秀中建立起“獅子踩珍珠”的巨型雕像。
打造個人品牌IP
當然，作為行走的時尚傳奇，老佛爺也非常樂於營銷自己。一頭白髮，一個馬尾，一副墨鏡，加上冷酷表情，成為了老佛爺極具辨識度的個人IP標誌。
他為自己籌拍傳記電影《時尚大帝》，辦了份只介紹自己設計、攝影和一切動態的報紙（只送不賣），他還在巴黎開設了一家叫做7L的書店，所出版的圖書主題橫跨他感興趣的各種領域，包括時裝、攝影、文學、廣告、音樂、報業、神話、插畫、幽默作品和建築。
這個自命不凡的老人，確實有著自命不凡的實力，他讓香奈兒和芬迪不再只是奢侈時尚品牌，而是他天才靈魂的延伸與繼承，他也成為了時尚圈最經典的IP。某種意義上，老佛爺Karl Lagerfeld就是時尚的代名詞。
如今，老佛爺已去，時尚與營銷的殿堂裡，卻永遠刻著他的故事。
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