成為首隻市值破萬億美元大關的蘋果，並沒能在這個更高level的舞臺上，多留幾月繼續跳舞，而是匆匆告別舞臺。創新高後的蘋果，有點像穿上18釐米高跟鞋盡情跳舞的舞者。但鞋跟太高容易摔倒，市值太高容易折腰。
截止12月3日，蘋果從最高價232.74美元，下跌至最低價170.26美元，目前報收於184.82美元。而微軟報收於112.09美元，重回全球科技股市值第一的寶座。
01 難現的火爆與黃牛黨
2018年，圍繞消費降級還是消費升級的爭論不絕於耳。但對於五位數的蘋果手機，果粉熱情度不及以前。
在上海市、武漢市的多個經銷商處，由於供過於求，新蘋果機型便降價近千元。iPhoneXR的降價幅度更大，跳水超過1500元。
這是以往市場上不可能出現的現象。昔日的蘋果手機，浮現的是火爆排隊，不得已動用欄杆、隔離帶來降溫高度狂歡的果粉，還有黃牛黨左手進右手出都賺得盆滿缽滿。
這些已成過去式。曾經蘋果在中國區銷量以75%的增幅遠超全球的35%。到如今2018年第三季度國內智能手機市場銷量，蘋果排到了第六名，同比下滑17%。
02 高價之下，缺新鮮感
北上廣深作為國內繁華的一線城市，半數人月薪不過萬，花一個多月錢去買部手機，有些奢侈，高定價超出大眾價位承受區。
要麼是土豪接收，要麼是超bug級別問世，否則消費者不會輕易買單。
蘋果“6”系列在當時比許多國產手機價格高，但無論在國內還是國外，銷量都十分可觀，全球共售出2.2億部。果粉願意高價買，是因為“6”系列集齊了三大核心配置：Plus版大屏、4G網絡和Touch ID指紋識別驗證。
許多科技元素的加入猶如數字上的從0到1，刷新人們眼球。而“6”之後的進步，Face ID雖比Touch ID好用，仿生處理器確實更強大，N個攝像頭確實拍照更出色，但錦上添花的新功能並不能促使人們對手機進行必需消費。對於一個已飽腹的人來講，縱然給端上山珍海味，恐怕他也難以享用。
03 銷量不夠，高價來湊
2018年，手機市場正經歷一輪下行期，不止是蘋果，三星等知名品牌手機也出現多個季度出貨量同比下滑跡象。最新三季報顯示，蘋果iPhone和iPad銷售停滯不前，
三季度出貨量僅增長0.4%。自2007年以來，蘋果因有品牌效應撐腰，實行高定價戰略，iPhone的平均售價以36%的速度增長，這條成功的商路還未遇到拐點。
銷量不夠，高價來湊。更何況芯片、電池等原材料都在漲價，手機等產品自然會水漲船高，更何況蘋果要守住30%的毛利底線。
04 供應商過冬
手機等電子產品銷量是蘋果營收大頭，但蘋果也有其他營收項目撐著。產品就高價賣，大不了可以減產，而供應商只好是策略的接受者。
對於海峽兩岸的蘋果供應鏈業者來說，2018年的冬天來得更早一些。
受iPhone XR和XS Max需求疲弱，蘋果在今年11月份對鴻海精密（富士康）的訂單削減了20%-30%。
蘋果系列產品佔富士康獲利五成以上，這次訂單削減，淨利將大幅減少。而富士康不得不提出2019年新計劃，不僅要
削減200億元的支出，還或將裁剪約10%的非技術人員。受蘋果減產等影響，鴻海精密（臺股）從今年最高的97.4新臺幣下跌至目前最低68.1新臺幣，下跌近三成。
蘋果減持，不止殃及了最大供應商富士康。iPhone光傳感器供應商AMS也將四季度營收預期下調至4.80億美元-5.20億美元。屏幕供應商日本顯示器公司、人臉識別芯片供應商Lumentum及紅外芯片公司Qorvo均下調了業績展望。
05 股神也套住了？
從10月初最高的232美元，到目前最低的170美元。這輪大幅回撤，基本回吐了蘋果全年漲幅。
股神巴菲特也中招。伯克希爾哈撒韋三季度繼續買入約52.3萬股蘋果公司股票，佔整體組合的25.77%。數據看出，巴菲特的持倉均價在200美元上方，浮虧15%左右。
06 關注利潤新增長點
蘋果的回調幅度之深，不禁讓人感覺蘋果會不會繼續大幅下殺。
貓哥看了蘋果2007年之後走勢，這輪蘋果的回撤併非最大的。
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