作者 / 张嘎央
最近，国民洪荒少女、表情包制造机、游泳运动员傅园慧，怕是与复杂的娱乐圈来了一次面对面的亲密接触。在《我家那闺女》最终的成片中，傅父组织家庭聚会，多位亲友却迟到超两小时，且轮番对傅园慧进行尴尬的敬酒轰炸，导致傅园慧心情不佳，最终愤然离场。
节目播出后，面对傅园慧“没礼貌”的指责，傅园慧发微博表示：“剪辑得真好啊，变成我大发雷霆逼我的兄弟姐妹陪我吃饭拍节目了。”#傅园慧尴尬的家庭聚会#更是被推上了微博热搜第一名。
也许是经过节目组和当事人的沟通，也许是本人脾气来得快去得也快，目前该吐槽微博已经被删，而为节目站台打call的宣传微博在不断更新，相信事件已经告一段落了。
从“洪荒少女”到“巨婴”，就隔着几档综艺节目。当运动员频繁参加综艺，经过剪辑和包装，个人形象的塑造身不由己，商业价值的利益水涨船高，而随着形势的转变，体育明星将会越来越受到娱乐圈青睐。这种跨界，到底是一种明智的双赢选择吗？
体育明星成综艺香饽饽
对于吃青春饭的运动员来说，转型娱乐明星，早期多为退役后的“第二职业”选择，而且人气一般无法与一线艺人相提并论，比如田亮、刘璇等等，而现在，为了让商业价值和热度保持鲜活，越来越多现役运动员的另一面，以娱乐的方式被挖掘出来。
一方面是热度的因素，另一方面，娱乐圈天降“限薪令”，也是让运动员能够成功“上位”的要因之一。广电总局“限薪令”规定，所有演员片酬不得超过总成本的40%，主演不得超过总片酬的70%。此令一出，业界迅速做出反应，邀请娱乐明星参与综艺节目变得更加慎重。网传《跑男》四位核心成员的离开便与限薪令相关。
而片酬较低、社会形象较为正面的体育明星，便顺势成了综艺节目的香饽饽。近期，越来越多头部节目邀请运动员出镜，从飞行嘉宾到常驻成员，从低门槛的体育竞技类、户外游戏类，到跨行业的音乐表演类、新兴脱口秀，再到亲子观察类、旅行真人秀等等。
郭艾伦、林书豪上《这就是灌篮》，张继科、王楠上《吐槽大会》，李小鹏、邹市明上《爸爸去哪儿》，苏炳添、惠若琪上《奔跑吧兄弟》，孙杨甚至上了《蒙面唱将猜猜猜》，戴上面具高歌了一曲《龙的传人》。据网娱君不完全统计，抢手的体育明星，参加过的综艺节目能突破15档。
随着运动员受综艺青睐，可参加的节目类型越来越多，TA们能适应“艺人”的角色，给出节目组和观众想要的效果吗？
运动员上综艺，不只是件体力活
运动员想要受到关注，最关键的还是优异的竞技成绩，对娱乐明星来说，流量有时凌驾于作品之上，但对运动员来说，金牌总是高于一切。洪荒少女傅园慧、小藏獒张继科、国民老公宁泽涛……其实TA们也是靠“数据”脱颖而出的，只是这些数据没法“刷”，没法造假，必须靠自己的竞技实力。
而金牌只有一个，当运动员转变为体育明星，其头部效应就非常明显了。有体育明星潜质的运动员有限，必须综合大众知名度、竞技成绩、综艺感等等因素，他或她必须自带一定的流量和好感度。
有时候，这比人造一个娱乐明星更有难度，但一旦成型，就能获得爆发性的效果。里约奥运后，“胖球”成刷屏之势时，张继科的粉丝应援强度已经完全是一线明星的级别，甚至出现追车、高价买黄牛票等标准饭圈操作。
与此同时，一方面运动员突出的体能，让TA们总是能在运动类综艺中表现惊人，但另一方面，当运动员上综艺成为常态，观众习惯了TA们跑得快游得快，运动员的身份反而限制了综艺类型的选择。基本上，运动类和观察类是目前最好的选择。
运动类综艺自不必说，这种“体力活”对运动员来说是小菜一碟，而观察类综艺，对综艺感有限，持续带梗能力弱的运动员来说，则是一种减少尴尬客场感，让TA们能够自然展示本来魅力的平台。休赛期的傅园慧曾密集上过一波综艺，当时的效果并不好。
撇开剪辑的问题不谈，傅园慧在《我家那闺女》里的表现还是挺圈粉的，无论是为了0.01秒孤独训练，还是回家光脚啃周黑鸭，都是我们熟悉的“洪荒少女”。而她同时还出现在了另一档观察类综艺《女儿们的恋爱》里，也证明了体育明星市场的确是僧多粥少。
而最让跨界双方难以适应的是，将运动员置于全新的娱乐语境之中，且在大众的持续关注之下，围绕当事人的话题舆论将是什么样的走向，完全是一种不可控的局面，尤其还有炒作的需求和剧情放大的选择。
除了傅园慧这次“尴尬的家庭聚会”，陈一冰在《我家那闺女》中提及前女友何雯娜，也让两人的情感利益纠葛再次成为公众的谈资。总出镜时长不超过10分钟的陈一冰，却在节目后连续发布了6条总字数2000+的相关微博，感叹号连发，语气之急切，颇有“海泉体”的气势。
运动员比娱乐明星更容易被点燃情绪，在面对娱乐圈炒作的套路上，TA们还完全是素人。
体娱联姻，是一桩好“亲事”吗？
从人的角度看，体育界与娱乐界尚有隔阂，但从产业和政策的角度看，早在2002年,国家统计局就将体育规划入文化娱乐产业了，促进体育业与大众娱乐业、影视传播业等产业之间的互动和融合，也是颇为政治正确的一件事情。
近年，运动员的商业价值不断提升，据媒体报道，傅园慧的广告身价在800万元以上，宁泽涛也是以800万元的价格被签下，成为了网易新闻里约奥运会代言人,媒体用“5年赚10亿没问题”来描述其身价。
刘翔当红时，更是以5千万的天价加盟《极速前进》，郭晶晶夫妇则是3千万，这放在现在，都是撞在限薪令枪口上的呀。而《李娜》刚刚杀青，虽说有陈可辛导演，但被描述为“10亿票房种子”，李娜本身的IP也功不可没。
为了开发这些价值，体育娱乐化的趋势也越来越明显，以体育运动为载体，展现娱乐本质的综艺，如《超新星运动会》、《这就是灌篮》、《大冰小将》等等，也越来越多样。
从只有专攻体育经纪的公司，如负责运营拳击运动员邹市明、双人滑运动员申雪赵宏博、足球运动员张呈栋等的盛力世家，到没有体育经纪经验的玩家入局，如汉鼎宇佑传媒在2016年将孙杨签为旗下第一位艺人，助其频频现身真人秀，再到一线的经纪公司参与其中，壹心娱乐旗下的壹体体育负责排球运动员惠若琪、击剑运动员孙伟的经纪事务，运动员艺人化的进程也在稳步进行。
但与此同时，运动员的身份越强烈，跨界娱乐圈“副业”的争议就越大：过度消费，受伤风险，影响成绩，艺人的便宜替代品……2016年乒超联赛，张继科对外表示因腰伤等因素选择休赛，但却频繁在综艺、颁奖礼、时尚杂志等娱乐活动中露面。
对现役体育明星来说，当下正是商业价值最大的时候，除了舆论，体育管理中心的制度,排他性的商业代言，都让TA们的综艺之路并不那么顺畅。傅园慧之所以能够密集录制两档综艺，据傅爸爸在《女儿们的恋爱》发布会上说，是休赛期让之成为可能。
当然，体育明星参加综艺，商业价值的考量是重要因素，但也不能忽视其推广体育的作用。前男篮国手、现篮球解说张卫平在《吐槽大会》表示：“体育明星参加综艺节目怎么了？很合理呀！在这个成熟的产业里面，参与娱乐是为了更好推广体育，比如说乔丹的这个商业化，让全世界都知道了NBA，邹市明让你们知道了，中国也有这么厉害的拳王，像我这样的解说呢，也让你知道了，原来科比也叫布莱恩特。”
如何平衡商业利益和社会意义，是当下体娱联姻需要深入思考的命题。金牌至上的体育圈，与流量为王的娱乐圈，异曲同工却又不尽相同，前者如何适应后者的名利场，后者如何开发前者的潜力，都需要磨合与时间。洪荒之力原本用来冲击金牌为国争光，但正如她自由奔放的主人一样，偶尔搞怪一下，增加一些幽默笑果，两者结合，也许更符合我们娱乐的商业社会吧。
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