上次老黄说到如何评价广告创意，这次想给大家分享的是广告创意有哪些作用？
广告创意的作用我们可以从三个方面来分析，第一是广告主的层面，第二是从消费者的层面，第三是从广告本身。
广告传播的引爆点
广告创意能使人印象深刻，并带来连续的传播，有利于广告产品讯息的传播，对广告主来说，是广告活动的引爆点。
广告效果的助推器
好的广告创意，能够起到诱导消费者的兴趣和感情，引起消费者购买该商品的欲望，直至促进消费者的购买行为，从而增加产品的销售量，优化经营管理效果。
大家应该都熟悉一个产品，叫王老吉。这个产品03年的时候面市，当时只是街头一个很小的凉茶产品，03年面市的时候它的产值只是区区2个亿，到05年20个亿，到11年它飞速地增长到240多个亿，成为一个在中国市场上唯一能够和可口可乐媲美、超过可口可乐销量的民族饮料。
有个学者认为，王老吉的成功，广告起到了50%的作用。大家可以看到，王老吉的平面广告中都会有“怕上火就喝王老吉”这样的诉求字样。
凉茶这样的产品在南方都很常见，但家家户户并没有商品化生产，直到罐装王老吉的出现，我们发现它带来的可以说是一场革命。
王老吉找到了这样一种USP（独特的销售卖点），让消费者记住并接受了它，从而迅速地使它在全国铺开，销量迅速得到提升。
信息爆炸的缓压阀
宋代刘家针铺
近代花露水广告
PRADA广告
从我国最早宋代刘家针铺带有标志的拓片，到近代花露水的广告，再到PRADA这样的奢侈品的广告。
我们可以发现广告创意从古至今，一直存在并且不断更新。
从“信息贫乏”时代的方便辨识，到现在“信息爆炸”时代的吸引辨识，他的基本辨识作用不变，但是具体意义却有了变化。
现在是信息爆炸的时代，我们每天接受的是更多的知识更多的信息，甚至造成我们无从选择。而广告在中间就产生了一个作用，它能够帮我们做出决定，帮助我们过滤掉一些我们不需要的信息。
总的来说，广告创意客观上为缓解消费者接触海量信息而导致的信息爆炸压力起到了作用。
老黄和小Wu想带你去看广告圈有意思的事~
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