香奈兒藝術總監卡爾·拉格斐爾德去世，世界上少了一位真正的時裝大師
據《女裝日報》報道，當今時裝界的泰斗，時尚圈最高產、最德高望重的前輩之一“老佛爺”卡爾·拉格斐爾德（Karl Lagerfeld）今晨在巴黎去世，享年 85 歲。
對於卡爾的離世，用“一個時代的終結”來形容毫不為過。
01.
“老佛爺”與他救活的品牌們
“
我接手香奈兒時，她是個睡美人，甚至稱不上美人，她睡到打鼾了。
——卡爾·拉格斐
1983年，已經在時尚界名聲大噪的卡爾·拉格斐加入香奈兒。那時香奈兒的創始人Coco Chanel已去世12年，品牌幾乎完全失去了活力，香奈兒急切尋找一位能讓品牌重煥光彩的設計師。
而卡爾·拉格斐就成了香奈兒的救命稻草。
1983年1月，他推出首個高級時裝系列，並對香奈兒進行大膽改革：剪破雪紡長裙的裙襬、使服裝的色調變得更鮮豔、加上誇張的鏈子和珠寶飾品......
沉睡了許久的“美人”——香奈兒，因為拉格斐的到來而逐漸甦醒過來。與此同時，他又不斷從品牌歷史中汲取靈感，對經典單品進行改良和重新演繹。卡爾·拉格斐成功讓香奈兒品牌復活！
如果說卡爾是延續了香奈兒的經典，那麼對於芬迪（Fendi）來說則是他一手造就的！
1925年，意大利一對年輕夫婦Edoardo與Adele Fendi於羅馬Viadel Plebiscito開設了第一家皮具店及皮草製作工坊，因產品品質出眾，很快便發展為知名品牌，併成功開拓海外市場。
但是後來品牌發展越來越乏力。直至上世紀40年代末，Fendi品牌創始人的五個女兒，開始了品牌的轉型與變革。五姐妹改革的第一件事就是找來年僅30歲的卡爾一起重塑了品牌形象，讓Fendi從一個無聊的資本家符號，變為有趣的皮草樂園！
Fendi和老佛爺一愛便是50餘年，連他自己都說：“這是時尚史上最長的合作，但我一點也不感到疲乏。我甚至感覺我的頭腦越來越清晰，比起年輕時，現在有很大的進步，這是一件很好的事。”
2018年是Fendi爆紅的一年，這一切都要歸結到Fendi不遺餘力的年輕化道路上，推出了大logo設計後，從Kim Kardashian，Kylie Jenner、Nicki Minaj和Hailey Baldwin，流量明星的不斷加持，讓這個擁有94歲品牌歷史的老牌拉回到年輕陣營中。
有網友說，如今你手裡的包包都成了絕版。那麼，“老佛爺”之後，香奈兒（Chanel），芬迪(Fendi)品牌又將迎來什麼樣的路？
02.
Chanel、Fendi等法國奢侈品之道
巴黎對奢侈品的行業的支持由來已久，據說從路易十四開始就有一個公會系統存在，來支持奢侈品行業的發展，這為近代的高級時裝奠定了良好的基礎。更重要的是，它強化了時尚法國的標籤。
所以當有人問為什麼美國沒有法國那樣的超級時裝集團這樣的問題時，我想答案除了是不同的商業模式以外，當然還有歷史的原因。
法國奢侈之道多為：歷史+產品崇拜
美國奢侈之道多為：故事+體驗商化
香奈兒、路易威登、愛馬仕、賽琳、卡地亞、迪奧......我們可以看到法國奢侈品品牌多是有較長曆史沉澱且富有時代精神的品牌，而在美國，奢侈品時裝行業較新，這意味著許多品牌並沒有那麼多動人的故事可講。
《華爾街日報》的前時裝專欄作家Christina Binkley曾說，“我們傾向於認為’奢侈’品牌這個概念都完全是歐洲的。”或者說，這是一種“贏者通吃”的看法。
不過，美國的時尚產業也有自己的優勢和特色。在過去幾十年中，美國的競爭優勢和野心並沒有放在和香奈兒、迪奧這些品牌的競爭上， 美國品牌更樂於創造一種文化潮流，從早期強調美國元素的Ralph Lauren、Calvin Klein到如今的Supreme、Patagonia等，它們的重心都不在於用定價劃分顧客群。這是一種不同於傳統奢侈品生意的做法，而如今的美國品牌也有幾個最喜歡宣傳的點——可持續、冒險和人文價值。
不得不說，能做到歷史+產品+故事+體驗商化的品牌真是少之又少。
03.
那中國的奢侈品品牌之道呢？
......
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