剛剛過去的2018年，京東和劉強東都面臨著內憂外患。
先是劉強東美國事件之後，京東不斷地被市場看衰，股價一路走低。
最終在1月24日，美股收盤當日京東市值僅僅達到了319.74億元，落後於拼多多盤中的320億美元，第一次讓出了中國電商老二的位置。京東真的“脫軌”了嗎？
短短四個月，京東市值跌去了30%。京東面臨的多重危機迫切需要劉強東下定改變的決心。
京東離不開劉強東，但是並不是只有劉強東
2019年伊始，劉強東發佈了新春賀信，坦言2018年是艱難的一年，外部遇上勁敵拼多多，內部自己面臨長達114天的調查。
承壓的不僅僅京東的股價，也讓外部開始質疑，京東和劉強東是否需要繼續捆綁在一起。
在剛剛過去達沃斯論壇期間，從沒有缺席的劉強東出現了例外，京東商城CEO徐雷和京東物流CEO王振輝等高管代為出席，一時間，媒體盛傳京東正在去劉強東化。
但是，春節之後，依然是劉強東給出了京東未來的突圍路徑。
先是對內改革，經過一系列調整組織架構，將徐雷扶上位，並拿出送一程的魄力幫助其制定了擴展三四線城市市場、企業數字化升級和開發線下業務的未來突圍方向。
京東除了劉強東，第一次有了二號人物。
京東二號人物上位，資本市場反映積極，強勢反超拼多多，再奪400億美元市值
徐雷的上位，讓市場對劉強東本人的擔憂同京東開始分割開來，雖然京東依然離不開劉強東，但資本市場更為看重的是企業本身的業績。
2月28日晚，京東公佈了四季報，多方面評估指標顯示，雖然後有拼多多的強勢追趕，京東增速依然保持，淨營收高達1328億人民幣，同比增長22.4%，基本達到了市場預期。與此同時，7.499億美元的淨利潤，遠高於去年同期的4.493億元，GMV則連續保持高速增長。
雖然曾經誓言超越阿里巴巴的京東，已經無法憑藉如今的增速對老大位置構成直接威脅，但市場對京東的擔心更多來自於後面的拼多多，而不是阿里巴巴。
如今營收確定，京東股價也踏上反彈之路，截至2月28日收盤，京東股價一度上漲9%，市值重回400億美元，京東重回正軌。
穩住股價並不能讓劉強東安穩，微信才是京東力保老二位置的關鍵
對於今年的京東來說，營收保持增長一個重要原因就是騰訊的引流。
四季報顯示，京東活躍用戶開始重新增長，整個2018年活躍用戶數為3.053億，同比增幅高達20%，在如今極度飽和的市場環境下，拼多多並沒有能夠搶奪走京東的潛在用戶。
騰訊給京東開放的端口則是京東保持用戶數增長的重要原因，尤其是微信給京東提供的拼購端口，開始直接搶奪拼多多的優質客戶，數據顯示，京東新用戶的進入，25%依靠著微信的幫助。正是微信將京東重新來回了原有軌道。
即使有微信的引流，京東依然不敢言勝，因為下一個戰場將直面拼多多
在京東未來三大戰略中，第一項就是開始擴展三四線城市。
而這正是拼多多的大本營。
“拼購”如今的營收規模，同拼多多並不是一個數量級，而且盯上這個市場並不是只有京東和拼多多，阿里推出的天天特賣和親情賬號，也讓三四線城市的玩家越來越多。
如今只是股價企穩，並不能讓劉強東睡個安穩覺。
下一個戰場才是決定中國未來電商格局的主戰場。
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