在淘寶上，有這樣一些與眾不同的店鋪，它們是歷經百年風雨的老字號，也是在新零售幫助下受到年輕人熱捧的新晉"網紅"。1月21日，淘寶發佈了《非遺老字號成長報告》，對"非遺"手藝與中華老字號的傳承、發展以及用戶口碑等問題進行了盤點。
根據報告顯示，在商務部認定的1128家中華老字號企業中，超過7成老字號將店鋪開在了淘寶、天貓。有近5成"非遺"手藝在淘寶上得到了實踐與傳承，從事"非遺"產業的淘寶商家更是遍佈全國。
在老字號組建成的電商梯隊中，4成為食品商家，最受年輕人喜愛。此外，酒類、茶葉以及醫藥等品類也緊隨其後，包括同仁堂牌、雲南白藥以及茅臺、五糧液等在內的老字號，也開始出現在年輕人的購物車中。
相比老字號的固定品類，"非遺"商家的經營類目更加豐富，手工藝品、民族服飾、繡品擺件甚至是文房四寶，涵蓋全面，應有盡有。
在地理分佈上，淘寶老字號主要集聚在華北、東部沿海等省市一二線城市中。而淘寶"非遺"則主要聚集在二三線城市，西南、華南腹地成為主要陣地。
從用戶群體角度來看，去年，非遺商家在淘寶迎來了新一波的"圈粉"。除了作為中堅力量的80後，90後粉絲在去年猛增超過了50%，佔比達到32%，有望成為老字號和非遺的消費主力群，發展形勢喜人。
對於不少淘寶非遺商家來說，在淘寶開店創業不僅讓銷量上升了，還讓非遺文化得到了傳承。
2018年，淘寶消費者人均購買非遺、老字號商品超過2件，購買老字號、非遺商品超過300元的消費者超過5成，非遺文化逐漸融入到了年輕人的生活之中。越來越多的年輕人願意為"逆生長"的老字號買單。老字號活了，文化傳承在淘寶上找到了全新路徑。
而談到淘寶對自身的改變，同利肉燕有著極大的話語權。從2017年首次"觸網"到成為異鄉人慰藉鄉愁的地方，新零售統一的管理、質控、配送體系，為這個100多年的老字號注入了現代化的生命力，不僅打響了福州肉燕的金字招牌，也使得"偏安一隅"的傳統小吃，"飛入"全國百姓家，讓老味道香飄萬家。
在與淘寶相遇之前，非遺和中華老字號雖然在之前幾代人的努力下，成就了老手藝的名氣，但大多沒能走出古街坊巷。如今，眾多老字號打破傳統，藉助淘寶，跨越了時空的障礙，跟年輕世代講新的故事，讓傳承了幾代人的老字號煥發新的生機。
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