即将到来的2019年春节档预计总规模达到130亿，竞争之激烈前所未有。并且所有影片在制作上都可圈可点，要想在这场“神仙打架”的春节档大战中称王，大家必须在宣发上各显神通。
在市场竞争的重重压力之下，作为2019年春节档唯一一部3D奇幻动作喜剧合家欢大片，《神探蒲松龄》解决了“全家一起看电影”这个场景下的痛点，基于春节观影场景的定位，提出了新思路。
作为成龙首部奇幻贺岁大片，电影《神探蒲松龄》由刘晓光监制，严嘉执导，成龙、阮经天、钟楚曦、林柏宏、林鹏、乔杉、潘长江、苑琼丹、Luubrothers、姜嫄等主演。延续成龙标志性的功夫喜剧，为全民送欢乐。
相对于其他喜剧片背后各具深意的底色，《神探蒲松龄》从一开始追求的就是更单纯的“让全家一起笑”。对父母一辈来说，春节合家欢乐中能与全家人一起笑，将带来极大的幸福感，而这也是成龙电影的优势。成龙电影的喜剧效果历来只追求单纯的欢笑，而不是深刻宏达的内涵，这为父母一辈降低了观影难度，提升了观影体验，使《神探蒲松龄》成为今年春节档唯一对父母一辈非常友好的影片。
对年轻人群体，阮经天、钟楚曦等当红明星的吸引力极大。在影片中，阮经天、钟楚曦作为当红流量明星并不是陪衬，而是推动故事发展的关键角色，二人在影片中分别饰演燕赤霞和聂小倩，牵引出一段凄美的爱情故事。俊男美女自然是全家都喜闻乐见也津津乐道的话题。
成龙加当红明星的组合，使年轻人陪父母看电影成为可能，而片中的萌妖形象，则为小孩子量身打造。使年轻人既可以陪父母看电影，也还能同时带孩子走进电影院。
同时，春节期间全家人在一起的期待，就是热热闹闹地迎接新年，而其中的关键场景就是发红包。因此《神探蒲松龄》发起了“亿元红包贺新春，成龙陪你过大年”的活动，上亿元红包通过爱奇艺APP、百度糯米APP等平台发放，以亿元红包形式，将一个购买电影票的常规动作，包装成春节期间最喜闻乐见的活动。
此外，随着红包活动逐渐增温，《神探蒲松龄》又特别推出了“陪父母、带小孩，全家一起看电影”话题，启动贺岁赠票活动，让年轻人能够多陪伴父母家人走进电影院观看电影。
这一系列宣传动作，瞄准了三四线城市下沉市场，且指向了春节返乡群体。作为难得陪伴父母家人的春节返乡群体，“全家一起看电影”的话题很具杀伤力，红包活动的吸引力也颇大，而实际观影门槛的降低更是成为了让他们走进影院的契机。
围绕“全家一起看”这个特定场景，通过红包、陪父母等关键话题的设置，《神探蒲松龄》利用春节期间全家人一起阖家欢乐的期望，轻松撬动了“全家一起看电影”这个观影场景，使主流观众能够陪父母、带孩子共同走进电影院。
今年春节档的激烈竞争史无前例，却很可能只是中国市场未来竞争环境的预演。在竞争日趋激烈的当下，单纯依靠精准创意思路或精准投放技术，已经难以实现突破。只有两者有效结合，让艺术和技术融为一体，互相加持，才可能成为市场赢家。
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