3 月 1 日，素日安靜的蛇口價值工廠，在今天分外熱鬧——這是 vivo 在 2019 年的第二場發佈會。
年前亮相的 APEX 2019，實際上是 vivo 對手機未來形態的思考；而年後登場的 iQOO（讀作「艾酷」），更多地是 vivo 在子品牌上的探索。
既然 vivo 有一馬當先，搶發概念機的準備，那我們也有理由相信，子品牌 iQOO 會有後發制人的可能。
無論如何，追求極致的 iQOO 來了，我們來看看第一款新品怎麼樣？
驍龍 855 + 12GB RAM，極致手機來了
iQOO 實際上是 I Quest On and On 的縮寫，翻譯成中文是「追求不止」，體現在手機上，就是「追求極致」，這從 iQOO 手機的硬件配置可見一斑：
- 高通驍龍 855 處理器，支持液冷散熱
- 12GB RAM + 256GB ROM
- 第六代屏幕指紋識別
- 4000mAh 電池，44w 快充
光看核心配置，iQOO 就已經足夠極致，但性能極致只是前提，iQOO 的追求顯然不止於此。
外觀設計是 iQOO 比較下功夫的地方，屏幕大小為 6.41 英寸（分辨率為 2340*1080 像素），機身有電光藍和熔岩橙兩種市面上不多見的配色，在玻璃紋理之間還有一條隱藏式的 LED 燈帶，會隨著通知、充電、遊戲等不同場景產生微妙的變化，非常好看。
這次 iQOO 還採用了全新的 UI 設計，並系統級地整合了 Jovi 語音助手，操作反饋更加流暢，視覺效果比起原版的 Funtouch OS 也更年輕化。
與以往的 vivo 手機不同，這次 iQOO 全系標配了 NFC-eSE 安全芯片，加入手機刷城市公交 / 地鐵的功能。目前已支持京津冀互聯互通卡和廣東嶺南通，而據官方透露，後續還會支持更多城市的公交服務。
除此之外，iQOO 還配備了線性馬達，能夠提供豐富細膩的震動反饋，甚至還與遊戲廠商進行深度合作，遊戲中觸發不同的事件時會有不同的震感，想必遊戲玩家會大呼過癮。
有趣的是，iQOO 還在右側邊框加入了兩顆無實體的壓感按鍵，橫屏長按即可進入「遊戲空間」模式。
此時，壓感按鍵可以根據遊戲進行功能自定義——比如，在《絕地求生》中可以一手開鏡、一手射擊，在《王者榮耀》裡，則可以實現多技能瞬發。
iQOO 還推出了 Monster Inside 猛獸版，採用更具質感的黑色和藍色碳纖維底紋機身，以及形成鮮明反差的亮色電源鍵，背蓋採用成本更高的 AG 工藝，既保留了玻璃的圓潤質感，又不失金屬的利落冷冽。
值得一提的是，這次 iQOO 的配件也頗具心思。
iQOO 一出廠就自帶屏幕係數 0.1 的遊戲貼膜，數據線則採用了 L 型膠囊式設計，更適合邊充電邊玩手機。
無論是硬件配置、機身設計還是配角包裝，都可以看到 iQOO 為了迎合年輕人所做出的改變，這在之前的 vivo 手機上並不多見。
更讓人驚喜的是售價部分，iQOO 的起售價為 2998 元（6GB RAM + 128GB ROM），在同配置的機型中相當有競爭力，在智能手機漲價大潮中，這樣的一臺頗具「性價比」的手機出自 vivo 之手，多少還是讓人有點意外。
iQOO 手機的產品經理曾昆鵬把 iQOO 比作一輛寶馬跑車——「外觀低調、性能強悍」。
甚至連 iQOO 手機「遊戲空間」變身模式的靈感來源，都是源自跑車的「運動模式」。
在曾昆鵬看來，同一個產品，在不同模式下卻能給人完全不一樣的操控體驗，這點很酷。
iQOO：跨越九年，後中爭先
在 2019 推出子品牌，這已經算不上一件新鮮事，甚至有點姍姍來遲，但對 vivo 來說，這卻又是一件水到渠成的事情。
在此前的媒體溝通會上，iQOO 品牌負責人馮宇飛曾透露，vivo 早在 2010 年就有推出子品牌的想法，並在當時註冊了 iQOO 這個商標。但直到 2019 年初才正式推出。
正如馮宇飛所說的那樣：
實際上生意就是這樣，它就是很樸實，看起來沒有那麼波瀾壯闊的，就是這麼順理成章出來的。
▲ iQOO 品牌負責人馮宇飛
用「順理成章」四個字，可以解釋 vivo 所做的很多決策，也可以看到這些年來 vivo 在技術上的積累與變遷。
2011 年，當 vivo 進軍智能手機市場時，選擇了步步高時代最熟悉的領域，推出了 vivo V1 音樂手機。
一年後，vivo 發佈首款整合 Hi-Fi 芯片的智能手機 X1，同時也是當時世界上最薄的手機，「音樂」和「輕薄」，成了 vivo 手機的關鍵詞。
到了 2013 年，vivo Xplay 3S 亮相，這是全球首款搭載 2K 屏幕的智能手機，這個時期的 vivo，已經開始嘗試更加極致的產品設計。
▲ vivo Xplay 3
vivo 的爆發是在 2018 年。
憑藉 APEX 的驚豔表現，更多消費者得以接觸到 vivo 多年的技術積澱——無論是「全面屏」的多種解決方案，還是屏下指紋識別的多次更迭，vivo 的表現都是有目共睹。
▲ vivo APEX
以「屏下指紋識別」技術為例，vivo 早在 2017 年底就推出了首款屏下指紋識別手機，之後短短一年多的時間裡，屏下指紋識別技術在多款 vivo 手機上快速迭代，終於到了 iQOO 上，第六代屏下指紋識別技術已經相當成熟，解鎖速度和解鎖成功率都讓人滿意。
▲ vivo 屏下指紋識別技術的迭代
瞭解到 vivo 過去十年的發展軌跡，也就不難理解 iQOO 在 2019 年登場的理由。
對於 vivo 來說，iQOO 的誕生，本質上是 vivo 不安現狀的具象表現，落實到產品上，我們就看到了 iQOO 手機的極致性能和全新交互方式，也只有這樣的產品，才能吸引有更高追求的消費者。
除了內在條件的成熟，iQOO 的誕生也與外部環境更迭息息相關。
2019 年 1 月，今日頭條發佈了《2018 年手機行業白皮書》，主題為「逆週期」——這也意味著智能手機行業拐點已至，行業競爭加劇，馬太效應嚴重。
vivo 作為「華米 OV 蘋」中的一員，既是行業頭部的引領者，也是市場下行的應戰者，雙重壓力之下，vivo 也在求變突圍。
最明顯的感知是，消費者的口味變了。白皮書顯示，超過千萬人關注的手機特性，從 28 個上漲到了 38 個。
換言之，用戶對手機個性化的需求越來越高。越極致的產品，越受人待見，流量營銷的大潮逐步褪去，產品為王的時代來了。
新一輪的換機潮數據顯示，Android 用戶正在經歷「消費升級」——在購機預算相對較低的下沉市場，由於智能手機整體售價水平抬高，越來越多的用戶傾向於更換 Android 旗艦機型。
從換機趨勢上看，iQOO 的品牌使命也就更加清晰了：用更極致的產品來承載消費者更極致的追求。
▲ vivo APEX 2019
有了 vivo 在研發和供應鏈上的加持，iQOO 顯然不會在手機配置的軍備競賽中落於下風。
來自 IDC 的分析報告稱，2018 年 vivo 手機能夠實現同比增幅超過兩位數，線上渠道的推動力不容小覷。顯然，iQOO 是一個在線上更為強勢的互聯網品牌。
不過，iQOO 的銷售渠道並不止於線上，而是藉助 vivo 強大的渠道網絡，實現了線上和線下全渠道覆蓋的銷售策略，這也讓 iQOO 有了與「互聯網手機」們拼銷量的底氣。
此前，vivo 創始人沈煒曾表示，vivo 未來 10 年的企業中期戰略是，成為以智能終端和智慧服務為核心的全球領先平臺型科技公司。
如果沒有足夠大的用戶群體，顯然是不足以支撐 vivo 成為世界級平臺公司。
過去幾年裡，vivo 先後推出了 NEX、X、Z、Y 四大系列，分別涵蓋 1000 元 — 4000 元的各個價格區間，如今 iQOO 品牌上線，則進一步覆蓋了 vivo 線上市場的軟肋。
至此，vivo 的產品線佈局的最後一塊拼圖已經補上，中國手機市場，又將迎來了一位全新的挑戰者。
他跨越九年而來，力求後中爭先。
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