春节之于每个中国人、每个中国家庭的意义不言而喻，回家团聚是春节不变的底色和表情。然而，随着年轻一代在家庭中的决策和影响力的逐渐提升，大众春节生活方式在变化、分享喜悦和祝福的方式在转变，这也对品牌的CNY（ChineseNewYear）中国春节营销，提出了更高的要求——
在以往春节营销案例中，我们接收到很多品牌广告传递的信息：一年到头都没和父母说过几句话，光鲜亮丽的背后是贫穷但纯良的父母亲戚……通过阐述一些故事来放大一些悔恨，仿佛如此一来消费者便能对品牌凭空增添认同感。
但是在如今的社交媒体上，光凭这样的情感毒药恐怕很难以去说服那些思维多元且超前的年轻一代。对于这群个性独立、并逐渐成为社交媒体主力的用户来说，他们并不需要在春节接受一堂这样的教育课，于是乎，品牌推广要如何高效找到合适的营销阵地？以什么样的传播方式和渠道才能紧跟年轻人的节奏与潮流？变得尤为重要。
唤醒年味记忆
将“怀旧牌”打出新意
如今年轻人对新年传统层面的风俗越来越隔膜，甚至吐槽“越来越没有年味了”，要搞清楚这个现象背后的原因，首先得弄清什么是“年味”。
基于今日头条先进的广告技术与数据洞察，在春节营销战役初期，家乐福便率先发布《中国年味诊断报告》，三个板块八个问题超现实分析叩响关于“年味”的思考，集合多元内容助力品牌持续锁定受众目光，同时也为受众的年味怀旧提供科学依据。
家乐福2019《中国年味诊断报告》
触及目标群体
内容化营销更受青睐
回家过年，是游子最浓烈的乡愁。实地探寻具有不同身份代表性的年轻群体，了解他们心中的年味记忆，家乐福发布了一则直击内心的街头采访视频，借由走心内容迅速抓取眼球，与《中国年味诊断报告》形成关于“年味记忆”的线上下内容闭环。
另外，基于泛娱乐的街采视频属性，内容化营销也更受青睐，根据QuestMobile《中国移动互联网2018年度大报告》，在过去的一年，移动互联网总使用时长增量中，短视频便占了33.1%，家乐福选择的街采视频，直接带来了大众热议及新年话题空间的拓展。
家乐福CNY营销预热-街采视频
玩转社交娱乐
多元互动带动商业转化
广告与内容巧妙结合，缩短消费行为路径的同时，兼具趣味性和互动性，是品牌年轻化营销一直在探索的路径。在社交玩法上，家乐福“回家的礼物”H5创意专题页与六款今日头条开屏海报联动，达到良好的品牌曝光效果，据统计，H5投放两日便达310万人次的曝光，及近20万人次的点击。
家乐福春节开屏海报
H5页面
泛娱乐营销
“直播+”新趋势
“无直播不传播”的口号正渐渐成为品牌建设者的共识，作为一种实时的互动、社交方式甚至娱乐方式，直播营销受到越来越多年轻人的青睐。
为精准聚焦用户群体，家乐福联合上海今日头条进行2小时的《阖家欢乐就是福》直播，与沪上知名主持人路易、话题新星Rock一起狂扫超值年货，带“福”回家，现场还有人气厨王传授“米其林”年菜诀学，据统计，此次直播共计达到了1652万次曝光及近24万人次参与，还直接带动了30%的商业转化。
如今社交、内容、电商平台等都在帮助直播平台实现从前期的用户引流，到内容分发和扩散，直至商品变现的一系列环节。家乐福直播过程中，用户通过答题赢取家乐福购物卡、进入购买通道“直播抢优惠”购买让利商品，在带来商业转化的同时也提升了品牌好感度。
TVC重磅引爆
全力打造品牌声量
每年年春节，一些特殊岗位的劳动者不得不错过这场一年中最隆重的家庭聚会，一些离家在外打拼的游子不得不坚守到最后一刻，对他们和他们的家人来说，年味可能是略有遗憾的，甚至这种遗憾可能已成惯例。
在整个营销最关键的节点上，家乐福选择用爱制造了一份微光，包裹照亮每一份遗憾。《带福回家》2019家乐福新春贺岁片聚焦除夕夜依然还坚守在岗的普通人，将家乐福所给予的温暖与便利注入其中，用最柔软的情感引爆来整个营销点。
家乐福2019新春贺岁片《带福回家》
据统计，《带福回家》在今日头条上推荐频道及视频频道，达到近634万人次的曝光，达到了近40万人次曝光及近11%的点击比率。
今日头条-推荐频道
今日头条- 视频频道
多元内容+创新营销玩法+具备年轻DNA的分发渠道，在品牌主必争的情感营销黄金节点——春节，家乐福联合当代最有效的传播渠道，从一开始戳中大众情绪唤起怀旧，进而构建受众与品牌深层情感连接，造就全民互动的引爆，2997万的品牌曝光、84.2万的用户参与，直接打造了刷屏级春节情感营销！
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