开篇前先聊两件事：去年被冠以“真香机”的魅族16，因为前期备货严重不足上市三个月后才实现现货，赢了口碑输了销量；上个月发布的小米9，同样面临缺货的窘境，“耍猴”之声不绝于耳。
带大家回顾这两件事不为别的，只是想让各位读者明白两个道理：1、在竞争日益激烈的手机市场，时间即销量即利润；2、备货量是影响销量和利润的另一大因素，买不到再香也宛然，用户转头就投入别家怀抱。
对于深谙中国市场的国产手机品牌来说，“备货”到如今显得愈发重要。
3月4日，OPPO副总裁沈义人在微博爆料，其准备在4月初发布的Reno系列新机备货接近两百万，“可供用户轻松放心购买”。
3月11日，来自台湾供应链消息显示，华为看好旗下最新的P30系列新旗舰，初期储备量高达1600万部。
对于“华为P30系列备货1600万”的爆料，我们目前尚无法断定这一消息的真实性。但考虑到近年来华为P系列每代产品生命周期销量不到2000万，因此可以猜测所谓的“1600万备货量”可能是华为供应链在一定的时间段内逐渐备足，毕竟一次性备货需要太大的资金量。
但更深层可以看到，从魅族16的惨痛教训和小米9挣扎的局面，“是否能够现货”被越来越多的厂商所重视。究其原因，近年来的国产中高端手机在硬件方面已拉不开绝对的差距，同时随着各家定制系统的逐渐成熟，普通消费者从原有手机品牌跳转到另一家花费的成本也越来越低。
至于品牌忠诚度这个因素，各位读者不必看得那么重要。根据极光大数据的最新报告，当前智能手机市场除了苹果iPhone拥有绝对的用户忠诚度外，安卓阵营用户品牌忠诚度很低。这就意味着，“能否现货”很大程度上绝对了普通消费者的购机选择。
因此对于手机厂商而言，现在的玩法变了。谁有现货谁就能抢到市场，谁能抢先推出谁能多跑些销量。在这样赤裸裸的竞争压力面前，缺货被饿死的可能性更大，什么饥饿营销、炒作之类的统统都要靠边站。
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