9月蘋果發佈三款新iPhone：iPhone XR，iPhone XS和iPhone XS Max。
其中，iPhone XR是前一年推出的iPhone 8和iPhone 8 Plus的繼承者，iPhone XS是去年iPhone X的直接替代品，而iPhone XS Max定位於大屏萬元級智能手機巨頭。
與此同時，iPhone X已經停產。
發佈會後，iPhone X就被瞬間雪藏，官網上所有iPhone X的消息全部清空，就像沒出現過這款手機一樣。因為，如果將其保留在目前的產品陣容中，會出現問題。
iPhone X看起來很像iPhone XS，但XS是999美元起售。但有些特徵又優於749美元的iPhone XR。而說起iPhone X的製造和用料：不鏽鋼結構，雙後置攝像頭，3D Touch支持以及高分辨率OLED顯示器等特性，iPhone X著實成本很高。因此，蘋果在生產iPhone XR時做出的選擇，是有原因的。
最近的一份報告稱，蘋果公司可能會向日本的無線運營商提供補貼，以幫助他們以折扣價銷售iPhone XR，這是蘋果自2017年後就沒有再出現過的，說明XR確實難賣。
而“華爾街日報”也公佈了蘋果與供應商三星顯示有限公司的供應合同中提到，“從韓國製造商那裡購買一定數量的面板。”
蘋果公司在這個時候：已經削減了iPhone XS和iPhone XS Max的產量，並且XR還需要用補貼銷售，那麼蘋果公司僅有兩款採用三星生產的OLED面板的iPhone（X和XS，XR用的是LCD），說明蘋果：正在試圖填補舊設備的空白，蘋果最近在恢復製造iPhone X ！！
在網絡如此發達的今天，一部手機的優點與缺點早就放大無數倍放到網絡上，iPhone XR是否值得購買，網友早就心裡有數。所以iPhone XR的下場與XS一樣慘，反倒是去年的iPhone X更香，價格更低，外觀又沒有什麼不同，再用兩年完全不是問題，為什麼非要買更貴的XS而放棄X呢？
恢復生產的iPhone X已經解決了諸多的質量問題，比如屏幕失靈問題，比如信號不好的問題，全新生產的iPhone X應該是最完美的iPhone X，值得購買。
雖然蘋果公司現在不希望iPhone X再次廣泛使用，但從公司經營策略來看，新款銷售低迷，而舊款（X）的製造設備和部件都已經充分貶值，加以使用是有效促進銷售和提高利潤的方式，況且原來也一直為有市場需求的舊款進行過製造。
那麼，現在最尷尬的問題，就是恢復生產後的iPhoneX如何定位和定價了。儘管iPhone X在某些方面與iPhone XR相比具有較差的規格，但多數特徵是優於XR的，所以蘋果應該不會以比iPhone XR更低的價格重新推出iPhone X.
相反地，更好的策略是蘋果公司以100美元左右的折扣來給iPhone X定價，最終將其定位為比iPhone XS更便宜的替代品，但作為比iPhone XR更高端的產品。
考慮到iPhone XR在許多方面具有優越的規格（例如，iPhone XR中的A12仿生芯片，但iPhone X中的舊A11仿生芯片），這種定位顯然是尷尬的。然而，如果重新啟動iPhone X的生產，應該是在賭市場上，大量潛在客戶寧願多付一點錢來購買iPhone X以獲得與iPhone XR不同的特性。
策劃：Anne
文案：Honyo Anne Nicole
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