9月苹果发布三款新iPhone：iPhone XR，iPhone XS和iPhone XS Max。
其中，iPhone XR是前一年推出的iPhone 8和iPhone 8 Plus的继承者，iPhone XS是去年iPhone X的直接替代品，而iPhone XS Max定位于大屏万元级智能手机巨头。
与此同时，iPhone X已经停产。
发布会后，iPhone X就被瞬间雪藏，官网上所有iPhone X的消息全部清空，就像没出现过这款手机一样。因为，如果将其保留在目前的产品阵容中，会出现问题。
iPhone X看起来很像iPhone XS，但XS是999美元起售。但有些特征又优于749美元的iPhone XR。而说起iPhone X的制造和用料：不锈钢结构，双后置摄像头，3D Touch支持以及高分辨率OLED显示器等特性，iPhone X着实成本很高。因此，苹果在生产iPhone XR时做出的选择，是有原因的。
最近的一份报告称，苹果公司可能会向日本的无线运营商提供补贴，以帮助他们以折扣价销售iPhone XR，这是苹果自2017年后就没有再出现过的，说明XR确实难卖。
而“华尔街日报”也公布了苹果与供应商三星显示有限公司的供应合同中提到，“从韩国制造商那里购买一定数量的面板。”
苹果公司在这个时候：已经削减了iPhone XS和iPhone XS Max的产量，并且XR还需要用补贴销售，那么苹果公司仅有两款采用三星生产的OLED面板的iPhone（X和XS，XR用的是LCD），说明苹果：正在试图填补旧设备的空白，苹果最近在恢复制造iPhone X ！！
在网络如此发达的今天，一部手机的优点与缺点早就放大无数倍放到网络上，iPhone XR是否值得购买，网友早就心里有数。所以iPhone XR的下场与XS一样惨，反倒是去年的iPhone X更香，价格更低，外观又没有什么不同，再用两年完全不是问题，为什么非要买更贵的XS而放弃X呢？
恢复生产的iPhone X已经解决了诸多的质量问题，比如屏幕失灵问题，比如信号不好的问题，全新生产的iPhone X应该是最完美的iPhone X，值得购买。
虽然苹果公司现在不希望iPhone X再次广泛使用，但从公司经营策略来看，新款销售低迷，而旧款（X）的制造设备和部件都已经充分贬值，加以使用是有效促进销售和提高利润的方式，况且原来也一直为有市场需求的旧款进行过制造。
那么，现在最尴尬的问题，就是恢复生产后的iPhoneX如何定位和定价了。尽管iPhone X在某些方面与iPhone XR相比具有较差的规格，但多数特征是优于XR的，所以苹果应该不会以比iPhone XR更低的价格重新推出iPhone X.
相反地，更好的策略是苹果公司以100美元左右的折扣来给iPhone X定价，最终将其定位为比iPhone XS更便宜的替代品，但作为比iPhone XR更高端的产品。
考虑到iPhone XR在许多方面具有优越的规格（例如，iPhone XR中的A12仿生芯片，但iPhone X中的旧A11仿生芯片），这种定位显然是尴尬的。然而，如果重新启动iPhone X的生产，应该是在赌市场上，大量潜在客户宁愿多付一点钱来购买iPhone X以获得与iPhone XR不同的特性。
策划：Anne
文案：Honyo Anne Nicole
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