文|富凱財經 Shirely
體驗要點：2016年，萬達院線觀影收入毛利率降至不足18%，也難怪它會瞄準遊戲發行業務，只是單靠地推，就能拿下這個行業第三麼？
王思聰“牽手”徐靜蕾難破局《綁架者》遇冷
這兩天，國民老公王思聰又上熱搜，只是這次，這位娛樂圈紀檢委受到廣泛關注的原因，並不是他手撕了誰家偶像，僅僅是他現身北京師範大學，為自家電影《綁架者》站臺。
王思聰的做法並不讓人意外，畢竟《綁架者》對於萬達院線來說意義非凡。據媒體統計，2016年，不算上傳奇影業的成績單，萬達院線主要出品的共10部影片，累計18.11億元，《魔獸世界》不如預期，《長城》更是入不敷出，與前年爆款頻出的盛況相差甚遠，萬達院線急需一個爆款來扭轉票房和口碑的頹勢。
《綁架者》也值得期待，這部由話題女王徐靜蕾導演的動作懸疑片一誕生就人氣十足，更何況男主演還是她的男朋友黃立行，一面是鋪天蓋地的通告和宣傳，一面是公眾號從重提凍卵風波、探討模範情侶等多個角度引發的熱議。
但遺憾的是，《綁架者》票房和口碑雙重遇冷。中國票房網數據顯示，自3月31日上映後，目前，《綁架者》累計票房7982.9萬元，同期的《嫌疑人X的獻身》已突破3億，《非凡任務》也已破億，而《綁架者》的豆瓣評分僅為5.3，也是三部電影中最低的一部。
2016年產品毛利率全線下滑 瞄準遊戲發行業務
而萬達院線的大新聞還不只這一個。4月6日，萬達院線遊戲在北京舉辦戰略發佈會，發佈了包括《射鵰英雄傳手遊》、《秦時明月》、《莽荒紀》等十幾款重磅IP作品，以遊戲發行商的身份強勢進軍遊戲行業。
萬達院線拓展非票房收入之心從其年報中可見一斑。2016年，萬達院線交出了一份頗為亮眼的成績單，公司營收112億元，同比增長40%，淨利潤13.7億元，同比增長15%，牢牢保持著行業龍頭的地位。
但這也沒能消除萬達影視對其票房收入的擔憂，中國的整個電影票房進入增速放緩的飽和期，2016年，中國內地電影總票房457億元，同比僅增長3.7%，這是自2002年院線制改革以來，電影票房連續14年保持增長，但相較於過去30%以上的複合增長率，增速相差甚遠。
萬達院線身在行業中，也難免受到影響。年報中顯示，分產品來看，萬達院線的觀影收入、商品和餐飲銷售收入、廣告收入的毛利率均出現下滑，較去年分別減少了7.67%、7.8％、12.09％，其中，最大頭的觀影收入毛利率更是低至17.53％。
在影視業務連遇挫折之際，也難怪萬達院線想要大力提高非票房收入，以發行商身份進軍遊戲這個一本萬利的行業。
跨界遊戲仍走買買買戰略 低投入謀求行業第三
事實上，萬達院線進軍遊戲行業的意圖由來已久，走的也是上市公司跨界的老路子買買買。2016年，萬達院線就以26億18倍PE收購遊戲公司互愛互動。
據富凱財經瞭解，互愛互動成立於2011年，是一家遊戲發行公司，旗下主要產品有《胡萊三國》、《斬仙》、《焚天》等頁遊，《全民斬仙》、《火柴人聯盟》、《中超風雲》等手遊。
大概是企業文化就是喜歡設定一個小目標，萬達院線總裁曾茂軍在公開場合表示，未來3-5年，除了騰訊和網易，萬達要在遊戲發行行業做到第三名，到時候萬達在遊戲業務上的利潤可能會和院線上的利潤旗鼓相當。
如何去實現？曾茂軍介紹稱，“萬達最擅長的事情是終端，公司會快速建立遊戲發行渠道，做線下推廣遊戲”，“萬達在100多個城市有影城布點，也有員工，萬達需要付出的增量成本很少，基本不需要成本就可以，我們只要給員工，發一個通知”。
通俗來說就是地推，但有業內人士指出，在移動互聯網時代，這種線下分發遊戲的思路很難形成規模，同時，看電影是一件目的性極強的事情，很難吸引用戶駐足下載和操作遊戲。
而對於曾茂軍提出的在電影院設立競技類遊戲大廳以及VR收費體驗區，甚至是將電影院建成娛樂綜合體的想法，上述業內人士表示，這可能給泛娛樂帶來一個新思路，但是還屬於需要教育用戶的概念階段。
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