01
60年品牌之路
60歲的大白兔奶糖依然活著，回首望去，許多百年品牌經歷了歲月洗禮，市場洗牌，不堪重負，或衰落，或倒下。
作為國內糖果龍頭企業之一，大白兔奶糖一直是我們走親訪友，給孩子必備的東西。更走出了國門。
互聯網時代的大白兔，並沒有停下腳步，積極跨界聯合，走年輕化路線，迎合年輕人需求，大白兔唇膏一出來便風靡一時，超巨型大白兔奶糖迎合人們需求。
02
席捲美國
每當換季時候，總是市場最熱鬧時候，各種營銷，各種限量品，琳琅滿目，讓人難以抉擇，在這樣的情況下，星巴克貓爪杯力排眾難，成就“聖盃”計劃。
而在年前大洋彼岸的美國，作為愛吃甜食的美國人，自然對大白兔奶糖難以抗拒，更別提大白兔冰激凌了。
美國一家wanderlust creamery冰激凌店，為迎接中國新年，推出大白兔奶糖口味的冰激凌，本來只打算售賣十天左右，哪知道一發不可收拾，火爆程度令人吃驚。
目前這個活動已經推遲到三月份，據說仍在進行。
03
凸顯品牌力量
歪果仁都能吃到大白兔冰激凌，作為大白兔源產地的國人卻享受不到，紛紛表示不服， 在網上激起對大白兔奶糖的聲浪。
對此，大白兔奶糖官方回應，冰激凌不是公司旗下產品，為商家個人創新產品。讓人哭笑不得。
雖然看起來有點丟臉，但是大白兔奶糖硬生生被這款冰激凌炒起一番熱度，這波免費廣告很給力，讓大白兔再次贏得人們讚譽。對大白兔品牌形象改變更有利。
04
靈 虎 說
大白兔無辜躺“槍”，雖然受到國內群眾的“口誅筆伐”，但細看的話全是對大白兔奶糖的種種回憶，說明大白兔奶糖質量和口感還是經得住考驗的，當然，這給一些老品牌也提了醒，品牌不是越老越香，消費升級的現代，只有不斷創新才能實現品牌價值飛躍。
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