今天我们来讲讲奢侈行业的第一品牌路易·威登，也就是大家熟悉的LV。
熟悉一点奢侈品行业的同学可能知道，路易·威登或者说LV其实只是个品牌，它真正的载体是奢侈品集团LVMH。这也是目前全世界最大，也最重要的奢侈品公司。而且LVMH集团本身的变迁几乎就是奢侈品行业变迁本身。所以，我们先从LV最早的诞生讲起，然后会讲到，这个品牌是如何变成如今奢侈品行业最重要的品牌之一，并且形成了LVMH这么一个巨型的集团企业的。
1、路易·威登第一家店的诞生
我们现在熟悉的LV，是在1854年创立的。它的创立者就是路易·威登。当然，他一开始只是个木匠家庭出身的穷小子。
当时，路易·威登的父亲经营着一家木工作坊，受父亲熏陶，他从小就学会了木材的加工方法。不过虽然出身普通，但是路易·威登心中的好奇心是不输给任何人的。很小的时候，他就萌生了去外面看看的想法。于是，14岁的时候，路易·威登决定离开家，去往400公里外的巴黎。要知道，那可是一个没有汽车火车的年代，路易·威登也没有什么钱，所以遇见饭店或马圈他就会停下来，靠着打工挣点路费。最后，这400公里他走了一年时间，终于来到了巴黎。
为了在巴黎填饱肚子，路易·威登找了一家箱包店打工。也正是这第一份工作彻底改变了他的人生。
路易·威登
当时巴黎的箱包店不光卖包，还有各种其他服务，比如其中一个工作就是帮助王公贵族打包旅行的行李。这个工作现在听起来可能有点匪夷所思，但在当时是非常必要的。因为那时候的贵妇日常穿着非常复杂，比如有束腹内衣、蓬蓬裙，有丝绸等等各种面料，还有大小不一、应用场合不同的衣服，所以出门旅游的时候打包非常麻烦。
虽然这个服务对于箱包店来说只是个附加服务，但是路易·威登做得非常认真，整理过的行李井然有序，衣服也不会被弄皱或者弄坏。结果，他的这门手艺很快就在整个巴黎的上流社会圈传开了。
后来，这个消息传到了皇宫里，当时拿破仑三世的乌捷妮皇后非常看重他的才能，决定认命他为御用捆工，直接留在了宫里专门负责皇后的行李。之后，路易·威登越做越好，乌捷妮皇后主动提出来资助路易·威登开家店。
于是，1854年，33岁的路易·威登，在离开家19年之后，有了一家以自己名字命名的箱包店。可以说，从家乡的村庄到巴黎皇宫，从木匠的孩子到御用捆工，从给人打工到自己开店，路易·威登19年的路就是这么一步一步自己走出来的。
当然，如果路易·威登只满足于拥有一家小店，我们就没有如此伟大的一个品牌了。
LV香港圆方市场店
那么路易·威登当时做了什么呢？想要把握路易·威登这个品牌的精髓， 一定要知道LV诞生之初的两个重要的特质：工艺革新和旅行精神。
2、LV核心理念一：工艺革新
当时的1854年，在英国兴起的第一次工业革命在法国已经基本完成了，整个社会都在大举发展资本主义，民众开始热衷于消费。而且，蒸汽革命带来了火车，这是个很新鲜很高级的东西，所以当时法国贵族最热衷的就是坐火车旅游。
但是，当时旧的旅行箱非常不适合带上火车，因为那个时候大多数箱子都是圆顶的，主要是为了让雨水可以更容易地落下去。但这种圆顶的旅行箱非常难携带，互相没法摞在一起。
路易·威登非常敏锐地发现了这一点，于是他利用自己的手艺，做出了世界上第一个平顶箱。而且，路易·威登还看准了王公贵族的炫耀需求和消费能力，做箱子的时候使用了上等的木材，还用了各种装饰加防水材料。这就是LV著名的，奠定了公司历史的——平顶白杨木行李箱，既结实又美观。
这款旅行箱一经推出就有口皆碑，迅速在法国的上流社会成为了贵族出行旅游的首选。不到十年，“LV路易·威登”出品就传遍了欧洲王室。后来就连俄国王储、西班牙国王等等都向他订购行李箱。
平顶白杨木行李箱
在这之后，路易·威登就把这种工艺创新的基因融入了自己的品牌历史。
比如，路易·威登在1875年推出了一款衣柜旅行箱，里面配有衣架和抽屉，能很好地防止衣物起皱，受到了很大的欢迎。1878年，LV又推出了折叠床旅行箱，打开后可以变身为一个小床，这是专为刚果探险家皮埃尔设计制作的，也是走在了潮流的尖端。
到了1890年，路易·威登的儿子乔治·威登开始接手家族业务，他发明了LV后来著名的特殊锁扣，之后LV生产的所有行李箱都使用了这款锁的设计。而且一把钥匙，就可以打开客户所有的路易·威登皮箱，避免了旅行者在裤子上拴一大堆钥匙的麻烦。等到1896年，他在帆布上印制了著名的“LV”商标，就是你最熟悉的那两个LV字母重叠在一起的设计。从此，路易·威登真正开始作为一个品牌象征，进入了人们的观念。
乔治·威登
这就是传承至今的LV工艺创新的基因。从这里，我们能看出来两点：
- 首先， LV的诞生和我们之前讲的奢侈品的整体逻辑是非常契合的。 它非常强调工艺和材质、只服务于一小部分人、具有阶层标签和社交性，影响也是自上而下辐射的。
- 另外， LV的旅行箱再一次验证了我们之前讲过的做产品的逻辑。 一个好产品，一开始一定是针对一个非常垂直人群的非常具体的需求，然后做到极致。再慢慢获取圈层之外的用户。本质上，不管是互联网产品，还是奢侈品品牌，道理都是类似的。当然，这一切的基础也在于，路易·威登非常朴实又认真的工匠精神。
3、LV核心理念二：旅行精神
可能很多人并不熟悉， LV的品牌理念里面，“旅行”的概念是至高无上的。 可以说从第一款平顶木箱开始，LV就在围绕着“旅行”这两个字打造自己的整个产品哲学。
甚至有人说，LV的发展史就是交通工具的变革史。其实一点也不夸张。举个例子：
刚才我们介绍的1858年的平顶旅行箱，是给马车和火车时代设计的；
到了1901年，LV推出了长方形“Steamer Bag”，为的是满足旅行者乘坐蒸汽船的需求；
到了1924年，LV设计出了Keepall多用途包，像枕头一样，成为了长条枕形现代箱包的鼻祖。这种包可以适配乘汽车出行的短途乘客，箱包比较轻巧，而且一个包满足多种功能；
而1931年，路易·威登的孙子又设计出了各种舱房行李箱、餐具箱以及LV Speedy Bag，为的是搭乘飞机的乘客可以按照不同需求携带自己的行李。
LV Steamer Bag
LV Keepall
LV Speedy Bag
LV有一个定制服务，宗旨是尽可能满足客人的各种要求，这个服务已经延续了150年。
但是，为了彻底奉行品牌的“旅行精神”，LV的这项服务至今还在坚持一个原则，就是不定制任何不能带出去旅行的东西。如果你要定制网球拍、高尔夫球具，甚至扑克牌、筷子、麻将，只要能携带，都没问题，但是像放在家里的家具这种不能带出去的，就不行。
现在你还能看到LV的很多广告和宣传，都和旅行相关。等你下次再看到的时候，一定会想起刚才咱们讲的LV的“旅行DNA”。
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