3月20日，京東數字科技研究院與今日頭條財經頻道共同發佈《2018—2019年理財洞察報告》（下文簡稱“報告”），報告從今日頭條理財資訊閱讀數據，以及京東數字科技研究院與今日頭條財經頻道共同發起的理財調研數據分析入手，對2018—2019年理財用戶的行為特徵和發展趨勢進行了深入解讀。
從調研結果來看，有超過67%的受訪者稱在2018年投資未獲得盈利。其中將近13%的投資者虧損比例在10%以上；實現盈利的投資者不足40%，而且絕大部分的盈利在5%以內。同時，有62%的受訪者認為目前理財市場的主要問題在於產品種類繁多，難以甄別優劣。
就理財渠道而言，互聯網渠道的關注度正在提升。通過新型互聯網金融機構購買理財產品的受訪者約為47%，其中又以年輕人偏好程度更高。而且近80%的受訪者認為新媒體理財資訊可以有效提升用戶理財知識水平，其中，“視頻”因其輕鬆、直觀的特點，成為最受歡迎的理財資訊傳播形態。
就產品類型而言，銀行存款、貨幣基金和銀行理財仍是主流的理財配置選擇，分別有60%、30%、24%的用戶選擇這些資產進行配置。相比而言，信託、債權和私募產品由於門檻較高，配置比例較低。同時，今日頭條理財資訊閱讀數據顯示，“銀行”和“保險”類理財資訊近年來閱讀熱度排名一直佔據TOP2位置，是最受關注的細分市場。
就理財用戶的性別特徵來看，女性投資者在2018年理財市場實現“盈虧基本平衡”和“盈利5%以內”的佔比要高於男性用戶，而男性用戶“虧損10%以上”和“盈利5%-10%以上”的佔比要高於女性。可見，男性在投資策略選擇上更為激進，而女性則相對穩健。今日頭條理財資訊閱讀數據顯示，男性用戶主動獲取理財資訊的意願更加強烈，對理財內容的質量要求高於女性。 成都日報 吳紀濤
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