在淘寶平臺上，眾所周知的營銷工具無非是“淘寶直通車”或者“鑽展”，許多賣家沒查清楚兩者之間的區別，就一股腦栽了進去，不但沒有收穫到顧客的青睞，也讓自己損失慘重。下面一起來看看這兩者的區別，便於根據自己的店鋪類型來選擇營銷工具。
一、收費方式及特點
直通車：買家主動搜索時，在最優位置展示你的寶貝，只給想買的人看。免費展示，買家點擊才付費，自由控制花銷，合理掌控你的成本。
直通車通過點擊收費的，用戶每點擊一次，就會進行一次扣費。
鑽石展位：精選了淘寶最優質的展示位置，通過競價排序，按照展現計費。
鑽石展位是按照展現次數來計費的，您的推廣圖片不展現是不會收取費用，CPM單價是根據您的競拍成交價來計算。比如，您花一塊錢競得了1個CPM， 就意味著您的推廣圖片將被展現一千次，展現後，您要支付1元錢。（CPM：千次瀏覽單價）
二、展示位置
直通車展示位置：關鍵詞或類目搜索展示位—通過關鍵詞或類目搜索，在搜索頁面右邊和最下面頁面右側，有8個豎著展示位，頁面底端橫著的5個展示位。每頁展示13個寶貝，右側展示1-8位，下面展示9-13位，搜索頁面可一頁一頁往後翻，展示位以此類推。
天貓關鍵詞或類目搜索頁面，最下面商家熱賣，5個展示位。注意：該展示位只展現天貓用戶。
鑽石展位推薦位：鑽石展位一般在首頁的有方框醒目的地方，是淘寶的一種付費推廣方式，按展現收費，就是每千次展現扣一定的費用，鑽展可以迅速打響品牌，但他的轉化並沒有直通車高。在後臺我要推廣選擇，按照選擇的展位上傳適宜的圖片，然後也是要競價的。
想要查看自己的鑽石展位推薦位可以請登錄鑽石展位後臺，點擊展示位資源，所列出的就是鑽石展位所有的廣告位，您可以通過點擊不同的標籤頁來選擇廣告位，每個廣告位都可以點擊“查看展位”進入廣告位所在頁面。
三、投放效益：
直通車可以設置有針對性的投放，能夠找到精準的目標群體，避免無效點擊扣費。
而鑽展屬於廣泛的群體推廣，覆蓋的人群廣，但不夠精準，有時候當有一千個人看到你的商品展示，但可能連一個轉化量也沒有，如果幸運的帶來幾次點擊量，那從投放成本和效果來看，鑽展的性價比就會遠遠高於直通車。
四、轉化率追蹤：
直通車設置的好的話對與店鋪的轉化率來說算相對穩定的了，而鑽展不同。直通車的轉化率我們可以通過後臺清晰的分析出來，而鑽展的轉化率只能通過量子恆道工具進行查看，對於具體是在那個廣告位產生的轉化量我們是無法直接看到的，也就是說如果我們同一天進行了多個廣告位投放的情況，我們是不能統計出哪個位置的轉化率的。當然還有有解決辦法的，就是我們可以同一天只是投放一個廣告位就可以分析出來了。
五、圖片要求：
直通車推廣是按照商品的形式展現在PC端頁面的右側和最下方，直通車更看重的標題，對圖片要求比較低，不一定非得要做的多麼的有創意，只要突出寶貝的特點就好了，這樣也能獲得很好的點擊率。
但是鑽展不行，鑽展的效果對於圖片的創意有非常大的影響，特別是出現在淘寶首頁的廣告圖片，都是要求非常棒的創意圖，如果店裡美工技術不好的話，做出的圖片都有可能無法通過淘寶鑽展的審核。
六、適合賣家：
直通車是非常考驗淘寶賣家的運營水平的工具，他需要對店鋪的目標群體有明確的判斷，做到精準投放，優化好關鍵詞，才能提高流量轉化，直通車一般比較受中小賣家的歡迎。
而鑽展操作性就比較簡單，只要求美工技術好，設計出的圖片有吸引力就OK了。而且鑽展相對來說展示的流量更大，一天消耗幾萬元都有可能，一般大中賣家一般比較喜歡選擇鑽展。
看完兩者區別後，再根據自己店鋪的性質再來挑選營銷工具，一定會事半功倍的。
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