“一個動畫IP可能只有幾年的受歡迎時間，在那之後，它就會失去吸引力且無法賺錢。因此，在那幾年內，如果無法充分開發品牌，那麼在品牌授權計劃開始之前，它本質上相當於被扼殺在搖籃裡。”奈爾·特瑞娜說。
17年年底，小豬佩奇火了，關於小豬佩奇的周邊產品，成了一種新時尚。不過，就在昨天，有媒體發文寫道，小豬佩奇商標及著作權權利人奈爾·特瑞娜表示小豬佩奇商標在華遭遇惡意搶注，已經損失了數千萬美元。
根據國家工商行政管理總局商標局網站顯示，“小豬佩奇”及其相似商標申請者諸多，最早申請在2011年，最多申請的蔡某申請了100多個。
艾斯利貝克戴維斯有限公司在2013年起陸續申請註冊名為“Peppa Pig（小豬佩奇）”的商標，商品和服務範圍是活動木偶、積木、毛絨玩具、遊戲用球、氣球等，涵蓋8類別、10類別、28類別等，部分已註冊成功。
數據顯示，作為英國動畫片主角的小豬佩奇，去年在全球實現了12億美元的收入，強大吸金能力令人驚詫。但更引人深思的是，一隻小豬為何打動了那麼多不太年輕的成年人？
躥紅有基礎，優質動畫內容獲好評
故事風趣幽默，對話內容簡單易懂，沒有任何暴力情節，注重描繪家庭生活，每集不過5分鐘，《小豬佩奇》受到一大批80後、90後家長的歡迎。鮮明可愛的畫面、簡筆畫式的人物線條，也讓它成功吸引了小朋友的注意力。
在豆瓣網上，《小豬佩奇》前兩季的評分都在9分以上。“以前看過很多兒童動畫，說好聽點是講鬥智鬥勇，其實經常演的是暴力和欺騙。但《小豬佩奇》全是日常生活中的普通故事，鼓勵孩子體驗生活。”不少網友表示，《小豬佩奇》同時也在教育新手爸媽，營造溫馨和睦的家庭氛圍。
據不完全統計，《小豬佩奇》在國內視頻網站的年播放總量超過了100億次，可謂是“叫好又叫座”，既收穫了良好口碑，又有著強大的吸金能力。2020年預計全球收入20億美元。
營銷有套路，憑表情包短視頻走紅網絡
《小豬佩奇》作為一部動畫片時，傳播範圍或許還受限於小朋友、家長、老師的圈子，但是藉著表情包和短視頻的火熱，小豬佩奇才迅速引爆社交平臺，成為年輕人的時尚潮流。
2016年開始，微信上推出小豬佩奇表情包，隨即網友發揮想象，自制了大量符合時下熱點的表情包。在嗶哩嗶哩動畫網站上，網友們自發用方言給《小豬佩奇》配音，逗趣的畫面搭配方言中帶出的風土人情，讓人笑到捧腹，紛紛轉發朋友圈，傳播效果極強。
不過，小豬佩奇在社交平臺形成刷屏之勢，卻是從短視頻網站的話題炒作真正開始，“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”的口頭禪、成年人佩戴小豬佩奇手錶、用動畫貼紙“紋身”等短視頻火爆網絡。
短視頻的流量轉化為巨大的購買力。貼紙、奶片糖手錶、棒棒糖、T恤等周邊產品席捲線上線下。在淘寶網上，小豬佩奇手錶交易量數萬單，甚至一度賣斷貨。
越來越火的小豬佩奇也吸引了不少知名品牌的官方合作。服裝品牌優衣庫日前推出與小豬佩奇合作的童裝，多款已經售罄。美妝品牌芭妮蘭也推出小豬佩奇色腮紅和口紅，顯然是看中了這個動畫角色在年輕人社交圈的熱度。
社交有需求，“賣萌”成年輕人保護色
在通常的認知裡，所謂“社會人”嚴肅、霸道，往往伴隨著龍紋身、金鍊子、大手錶等象徵，但小豬佩奇的紋身貼紙和奶片糖手錶卻以一種戲謔的方式獲得“反差萌”的效果，讓年輕人感到新鮮有趣，又容易在社交中獲得好感。
由於商標“惡意搶佔”
假冒偽劣的難度實際上增加了
引用一句佩奇的經典臺詞
I’m not grumpy
我沒有發脾氣！
閱讀更多 海外極限剪輯 的文章
