最近，你們的圈都被一隻豬刷屏了吧？
老錢走在路上，總是能聽到天空飄來一句話：“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”。莫名發現，它好像真的大紫大紅得毫無道理！
頭長得像吹風機的一隻小豬，看起來十分粗糙的一個動畫， 卻成功戰勝了光頭強和喜羊羊灰太狼，成為國內動畫圈的“當紅炸子雞”。
其實，去年開始，這隻網紅豬就已化身移動印鈔機，一年狂賺75億元。據悉，2020年她的零售額目標為20億美元（摺合人民幣126億元）。按照這樣的速度，這隻“風口的豬”今年內即可拿下2年後的銷售目標，少奮鬥兩年！
小豬佩奇，可謂是一個既圈粉又圈錢的存在。
不知道大家有沒有發現，突然間身邊的朋友同事，不管有孩子沒孩子的都在討論小豬佩奇。小孩子愛看動畫片是情理之中，沒想到各個年齡圈層的都加入了這場“社會人”的馬拉松長跑。今天我曬一個手錶，明天你曬一個貼紙，後天他曬一件T恤……
圖片來自網絡
這部每集只有五分鐘，故事簡單得不能再簡單的動畫片，在豆瓣上竟然評分最少9分，並且年播放量達100億次。各大社交媒體成為新晉網紅，明星紛紛為其“代言”，刷爆微博、抖音、b站、快手等平臺，各種表情包也少不了。
微博閱讀量3.1億
小豬佩奇豆瓣評分平均9分
微博上各大明星都在get小豬佩奇
小豬佩奇b站播放量
大家瘋狂購買小豬佩奇的衍生品，手錶、包包、項鍊。優衣庫還宣佈將與小豬佩奇跨界合作，推出聯名UT，耐克也緊抓熱點，推出小豬佩奇定製版板鞋……粉紅豬瞬間、火速、瘋狂地席捲了我們的周邊。
小豬佩奇衍生品
這年頭，沒個紋身貼，手上不帶個佩奇手錶，不背個佩奇包包的你，還好意思說你自己是個社會人？
若要問小豬佩奇是怎麼火起來的？大家的答案想必都是營！銷！炒！作！吧。誠然，雙微一抖，三足鼎立。往最大化方向利用三大媒體的宣傳力量，再加上頭號企業的加盟助推，一時之間想不火都不行。但反過來想，如果不能貼合年清代父母內心的育兒需求，僅僅是小朋友們矇頭蒙腦地看一遍，這隻網紅豬會席捲萬千家庭嗎？
簡單卻不失正向內涵
其實早在2004年，小豬佩奇就已經播出了，在這14年間，這部動畫片不斷被翻譯成各種語言，在全球180多個國家和地區播出，早已奠定了小豬佩奇在動畫圈中的地位。
2015年，國內正式引進小豬佩奇，果不其然的，這隻長得像吹風機的小豬，就開始在國內瘋狂圈粉，緊接著就是各種圈錢。
1999年，三位“爸爸”製作了一部動畫片——《大騎士》。本想售賣到BBC播放，沒想到遭遇BBC的冷眼相待。
2004年，以女性為核心角色的《小豬佩奇》出爐。這一次三位“爸爸”沒有再找BBC合作，而是在卡迪夫舉辦的動畫界論壇上，找到了投資商。除此之外，他們還說服家人，從財力和勞動力上加入。《小豬佩奇》整體的色彩創作，就是出自馬克·貝克妻子之手。
《大騎士》（The Big Knights）
這隻長得像吹風機的豬，就這樣火得一發不可收拾。而爸爸們背後的創業史，卻那麼的勵志。如果說只是國內社交媒體、大品牌商的加入，讓小豬佩奇在中國迅速走紅，這顯然是片面的。
小豬佩奇輕鬆簡單的劇情，卻傳遞出最樸實最真摯的家庭價值觀。故事簡單，節奏明快，笑點突出，總體配色又偏向溫柔的馬卡龍色。整個觀看過程中心情可以得到極大的愉悅放鬆。
可想而知，如果沒有好的內容核心，一部營銷手段再厲害的IP，最終也可能只會是曇花一現。
一種讓人認同的家庭生活很重要
國內動畫IP不乏，例如早些年被稱為國產動漫“奇蹟”的喜羊羊與灰太狼，再或是光頭強與熊大熊二，那麼小豬佩奇到底講的是什麼，能夠迷倒各年齡層的人？
小豬佩奇的定位是早教動畫，其受眾基本上都是3-6歲的兒童，以及他們的父母。
小豬佩奇的家庭很和睦，媽媽很溫柔，爸爸體貼能幹，父母很相親相愛，大家的關係都是很平衡的。對於8090後父母來說，小豬佩奇三觀很正，並且正正啟迪著他們建立一個良好的家庭關係。
對於小孩而言，佩奇的生活簡直就是他們的日常，上幼兒園、全家出門郊遊、去探望爺爺奶奶、下雨了出門踩水坑等等。春天會發芽，秋天會落葉，這都是孩子能從中學到的生活小常識，其實很多時候，相比起家長的話，孩子會更願意聆聽他們喜愛的卡通角色所說的，因為對於他們來說，這些動畫是他們的朋友。
國內的某些動畫片為什麼不能深受家長的歡迎，其實很多時候是因為動畫片裡的某些角色行為不夠規範。小孩子就像一張白紙，模仿能力是極強的，試問家長怎麼會放心讓孩子去看會“教壞”人的動畫片？
別的不說，就以喜羊羊與灰太狼為例，紅太狼時不時就用平底鍋來砸人，灰太狼總是裝各種陷阱去抓羊，可能在很多人看起來，這都是笑點，但其實這都會影響到孩子的啟蒙。
折射生活最原始的溫暖是原動力
近年來，國內動畫IP不少，喜羊羊、光頭強、葫蘆娃等等，但是為什麼都沒有小豬佩奇這麼紅？
內容是IP的原動力，動畫IP也是同樣的。
內容就是信息，就是人們去關注這個IP的原動力。小豬佩奇的內容深受成人和孩子喜歡，它所表達的內容恰恰滿足了這個時代的教育需求。
一個好的故事內容，不應該有區域性，而應該讓不同教育文化背景下的人都有認同感。一個故事，它所承載的價值觀，都應該具有普世價值觀的深層內核。這種價值觀應該是讓受眾覺得正確的，並有很強的連接性和黏性，才能賦予動畫片真正的生命力。
如果你作為一個家長，你會選擇一部清新簡單溫暖的小故事，還是一部各種打鬥的動畫片？結果不言而喻。即便每次結尾都會宣揚好人會打敗壞人得到懲罰，然而過程中某些角色的行為早已影響到孩子的成長。
例如大家都很熟悉的哆啦A夢，為什麼十幾年過去，它的形象依舊是深入人心？
因為其內容很符合大家的心理，看到大雄就彷彿是在動畫片裡看到了自己，相貌平平、成績平平、沒有兄弟姐妹，無助時缺少陪伴。在哆啦A夢裡，都有有趣又新奇的工具，還會有出現科學常識等一些原理，等於說在看動畫片之餘還能學習。
它所展現的思想是樂觀向上的，他所表達的價值觀是能正確引導受眾的，所以這才是它能夠成為一個超級大IP的原因所在。
爆紅的背後是時代發展的催生與印證
當今的70後，仔細觀察便知，他們並沒有經歷過動畫片般美好的家庭教育。小時候趕上飢餓荒的尾巴，童年並不爛漫。往往家中有三兩兄弟姐妹，跟著父母一起，全家人為了生存而生活。
70後對人生最好的理解應該是樸實、拼搏、真實。即便沒有好看的動畫片，但他們仍然從父母那裡得到了寶貴的陪伴。
80後，則代表了一個承前啟後的時代。現代社會很喜歡用“焦鬱碌”來評價80後。這批人是中國從貧困走向富足，從動盪走向穩定的社會產物。崇尚自由，渴望實現自我價值，但同時揹負了難以想象的重擔，來自生活，來自精神。
他們從小就被父母教育：努力讀書，出人頭地，奉獻社會。他們一直在向前奔跑，以至於根本沒有時間思考生活的本質，家庭的本質，是基本的陪伴。
教育行業發展火熱，也就在這個時代應運而生，小豬佩奇的爆紅，本質上也是這麼一個道理。
根據數據調查，中國目前排名第一的早教機構是金寶貝。金寶貝的教育以遊戲為主，寓教於樂。父母希望孩子能夠在生活中學習，而國內大部分早教機構的理念也是讓孩子成為孩子，主張讓家長更多的陪伴孩子成長。
中國十大早教機構前五名
新一代的父母大多是8090後，在經歷過他們的時代後，8090後這年清代父母開始從自己身上反思家庭教育問題。
他們沒有得到的，他們童年時代缺失的，他們都會希望自己的孩子能夠得到——更科學的教育和更規範的引導。
俗話說，“三歲看大，七歲看老”。
不論是小豬佩奇還是教育機構，其實最好的教育，就是陪伴孩子一起成長。
*本文圖片來源網絡。
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