“一个动画IP可能只有几年的受欢迎时间，在那之后，它就会失去吸引力且无法赚钱。因此，在那几年内，如果无法充分开发品牌，那么在品牌授权计划开始之前，它本质上相当于被扼杀在摇篮里。”奈尔·特瑞娜说。
17年年底，小猪佩奇火了，关于小猪佩奇的周边产品，成了一种新时尚。不过，就在昨天，有媒体发文写道，小猪佩奇商标及著作权权利人奈尔·特瑞娜表示小猪佩奇商标在华遭遇恶意抢注，已经损失了数千万美元。
根据国家工商行政管理总局商标局网站显示，“小猪佩奇”及其相似商标申请者诸多，最早申请在2011年，最多申请的蔡某申请了100多个。
艾斯利贝克戴维斯有限公司在2013年起陆续申请注册名为“Peppa Pig（小猪佩奇）”的商标，商品和服务范围是活动木偶、积木、毛绒玩具、游戏用球、气球等，涵盖8类别、10类别、28类别等，部分已注册成功。
数据显示，作为英国动画片主角的小猪佩奇，去年在全球实现了12亿美元的收入，强大吸金能力令人惊诧。但更引人深思的是，一只小猪为何打动了那么多不太年轻的成年人？
蹿红有基础，优质动画内容获好评
故事风趣幽默，对话内容简单易懂，没有任何暴力情节，注重描绘家庭生活，每集不过5分钟，《小猪佩奇》受到一大批80后、90后家长的欢迎。鲜明可爱的画面、简笔画式的人物线条，也让它成功吸引了小朋友的注意力。
在豆瓣网上，《小猪佩奇》前两季的评分都在9分以上。“以前看过很多儿童动画，说好听点是讲斗智斗勇，其实经常演的是暴力和欺骗。但《小猪佩奇》全是日常生活中的普通故事，鼓励孩子体验生活。”不少网友表示，《小猪佩奇》同时也在教育新手爸妈，营造温馨和睦的家庭氛围。
据不完全统计，《小猪佩奇》在国内视频网站的年播放总量超过了100亿次，可谓是“叫好又叫座”，既收获了良好口碑，又有着强大的吸金能力。2020年预计全球收入20亿美元。
营销有套路，凭表情包短视频走红网络
《小猪佩奇》作为一部动画片时，传播范围或许还受限于小朋友、家长、老师的圈子，但是借着表情包和短视频的火热，小猪佩奇才迅速引爆社交平台，成为年轻人的时尚潮流。
2016年开始，微信上推出小猪佩奇表情包，随即网友发挥想象，自制了大量符合时下热点的表情包。在哔哩哔哩动画网站上，网友们自发用方言给《小猪佩奇》配音，逗趣的画面搭配方言中带出的风土人情，让人笑到捧腹，纷纷转发朋友圈，传播效果极强。
不过，小猪佩奇在社交平台形成刷屏之势，却是从短视频网站的话题炒作真正开始，“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”的口头禅、成年人佩戴小猪佩奇手表、用动画贴纸“纹身”等短视频火爆网络。
短视频的流量转化为巨大的购买力。贴纸、奶片糖手表、棒棒糖、T恤等周边产品席卷线上线下。在淘宝网上，小猪佩奇手表交易量数万单，甚至一度卖断货。
越来越火的小猪佩奇也吸引了不少知名品牌的官方合作。服装品牌优衣库日前推出与小猪佩奇合作的童装，多款已经售罄。美妆品牌芭妮兰也推出小猪佩奇色腮红和口红，显然是看中了这个动画角色在年轻人社交圈的热度。
社交有需求，“卖萌”成年轻人保护色
在通常的认知里，所谓“社会人”严肃、霸道，往往伴随着龙纹身、金链子、大手表等象征，但小猪佩奇的纹身贴纸和奶片糖手表却以一种戏谑的方式获得“反差萌”的效果，让年轻人感到新鲜有趣，又容易在社交中获得好感。
由于商标“恶意抢占”
假冒伪劣的难度实际上增加了
引用一句佩奇的经典台词
I’m not grumpy
我没有发脾气！
閱讀更多 海外極限剪輯 的文章
