誰才是真正的加泰羅尼亞球王？
這並不是一個難解答的謎題。賽前接受採訪時，西班牙人隊主教練魯比直言武磊與梅西不具可比性。但從一個球星的社會效應角度來講，武磊的流量價值甚至在梅西之上，他已經成為了西甲流量之王。
武磊並非第一個留洋的國腳，暫時也並非成就最高者，但他所帶來的關注度、商業價值、社會影響力卻是前輩們無法比擬的。
效力NBA時期，姚明在國內不僅擁有億萬球迷，而且推高了火箭隊以及眾多隊友在中國的商業價值，形成了“姚明效應”。“武磊效應”也若隱若現，中國杯期間他的西班牙房東就成了媒體追逐的焦點。武磊加盟西甲僅僅兩個月的時間，就演變成為了一種社會現象，究竟有什麼神秘力量共同締造了“武磊效應”呢？
西甲流量之王名不虛傳
在西甲聯賽中，加泰羅尼亞德比受矚目程度遠不如皇馬與巴薩的世紀大戰，也不及皇馬與馬競的馬德里德比。這主要歸因於巴薩與西班牙人實力過於懸殊。本賽季首回合交手，巴薩4比0兵不血刃，將同城死敵斬落馬下。
但是，雙方二番戰在中國受關注程度甚至高於世紀大戰。西班牙人將武磊招致麾下後，馬上聚攏了數以千萬計的中國球迷。至少在中國，加泰羅尼亞德比不再是一場簡單的西甲聯賽，變成了一場球迷狂歡的盛宴。加泰羅尼亞球王之爭，雖是精心包裝出來的噱頭，卻為比賽的升溫貢獻了話題度。
賽前一天，這場比賽的門票就已經售罄，黃牛黨成了巴塞羅那城最受“歡迎”的人。無緣去現場的中國球迷則翹首以盼，等待著PP體育帶來的直播。
這場比賽，西班牙人主帥魯比並未讓武磊先發上場。第63分鐘，武磊才在千呼萬喚中披掛上陣。他未能挽回敗局，在進攻端並無斬獲。即便如此，這場比賽仍有超過2372萬球迷通過PP體育收看了這場比賽的賽事直播，創下了武磊登陸西甲後西班牙人隊比賽觀看人數的新紀錄。開賽2分鐘用戶數就突破了1000萬大關。
“武磊效應”直逼“姚明效應”
在西甲賽場上，武磊只是一個普普通通的球員，與梅西、蘇亞雷斯等超巨無法相提並論。但是，中國球員的獨特身份，以及背後廣闊的中國市場，讓武磊成為“special one（獨一無二者）”。
武磊可以提升到西甲的票房，西甲版權在中國的價值，西班牙人在中國的商業前景，以及眾多隊友在中國的知名度。他就像一個發光源，照亮了西甲、西班牙人俱樂部以及眾多隊友在中國的“錢景”。我們可以將之稱為“武磊效應”。
楊晨曾經在德甲有過一個賽季進8球的高光時刻，“中國太陽”孫繼海也曾在曼徹斯特城的上空閃爍。但他們都沒有像今時今日的武磊一樣擁有如此之高的社會影響力。在武磊之前，中國體育明星最成功的典型當屬姚明。“姚明效應”對中國體育產業的發展有不可磨滅的貢獻。
當然，姚明在競技方面的成就也非常高。他以狀元的身份登陸NBA，很快就躋身頂級中鋒之列，成為全明星賽的常客。
姚明在球場上的成就，讓越來越多的球迷關注NBA。NBA覬覦中國市場良久，藉助姚明這個跳板，NBA的中國戰略大踏步前進。如若沒有姚明奠定的用戶基礎，NBA新媒體版權很難賣出5年5億美元這一“天價”。
NBA在中國攻城略地的同時，姚明也為火箭隊吸引了眾多贊助商。同時，因為姚明，他的眾多隊友在中國擁有了不俗的知名度，開闢了吸金的第二戰場。麥迪自不必說，就連巴蒂爾、斯科拉、海耶斯等角色球員都擁有了商家代言。
巴蒂爾成為了匹克代言人，斯科拉、海耶斯分別簽下了來自安踏和李寧的商業合同。每到夏天，他們都會來中國參加商業活動，所到之處球迷前呼後擁，享受著NBA頂級球星才有的待遇。從實力和地位上來講，他們在美國幾無機會獲得商業代言。姚明為他們在中國打開了一扇窗。在那個年代，很多球員樂於加盟火箭，也是看重了中國這一“金礦”。
武磊初入西甲，成就、影響力與姚明不可同日而語，但“武磊效應”初現威力。在剛剛結束的中國杯上，烏拉圭球員斯圖亞尼被中國媒體團團圍住，只因為他是武磊的房東。其實，武磊與斯圖亞尼毫無交集，只是純碎的租客與房東的關係，但媒體顯然不願意放過這樣一個新聞點。
多重因素締造了“武磊效應”
武磊受到的關注度，以及產生的輻射效應，遠遠超出了公眾的預期。從社會影響力上來說，武磊甚至有望逼近姚明當年的高度。
這令人感到匪夷所思。從賽場上的成就來說，武磊距離姚明尚遠，短期內甚至都無法追上孫繼海、楊晨等前輩。究竟是什麼力量將武磊推到了如今的高度？
本週，我在烏魯木齊採訪到了剛剛當選新疆足協副主席的孫繼海，也與他聊到了“武磊效應”這個話題。
我提到，武磊留洋成就遠在孫繼海等前輩之下，卻產生了如此轟動的效應。孫繼海保持了謙遜和低調，坦言武磊留洋之路剛剛起步，現在不能說武磊的成就在自己之下。
談到“武磊效應”，孫繼海表示理解，坦言中國球員太久沒有出現在五大聯賽中了，武磊承載了中國球迷的期望。“畢竟武磊是全村人的希望嘛。”孫繼海也拿這個梗進行了調侃。
作為前輩，孫繼海也對武磊表示了傾佩之情，“武磊為了留洋，放棄了國內很優越的條件，克服了很多困難，真的很不容易。我也祝福他，祝福他留洋之路越走越順。”
正如孫繼海所言，武磊產生了這樣的效應，一個很重要的原因就是“留洋以稀為貴”。如今只有武磊能在歐洲主流聯賽站穩腳跟，為萬眾矚目。
另外，在楊晨、孫繼海、李鐵等人留洋的那個歲月，社交媒體還處於萌芽期。那個時候，我們想要了解他們的留言動態，除了守候央視的賽事直播，就是苦苦等待《體壇週報》或者《足球》報的特派記者發回來的報道。
現如今，社交媒體的發達，讓球迷們可以隨時隨地瞭解武磊賽場內外的一切動態。武磊通過PP體育觀看上港亞冠比賽的新聞就第一時間引爆了社交網絡。
與此同時，作為西甲版權持有商，PP體育圍繞武磊在內容、營銷、傳播等方面祭出了一系列組合拳，成為了“武磊效應”發酵的催化劑。
可以說，上述三重因素共同催生了“武磊效應”。
如果武磊延續在西甲的火熱狀態，假以時日，“武磊效應”一定能夠迸發出更大的威力，回饋身處隆冬的中國足球，並反哺中國足球產業的發展。“姚明效應”曾讓中國籃球步入了高速發展期，我們也有理由期待“武磊效應”能夠成為中國足球冬天裡的那一把“火”。
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