事件
泰国新兴的电子商务行业竞争激烈，根据GoogleTemasek的一项研究，泰国的电子商务部门相对较小，占整个零售市场的3％左右，但在可预见的未来，销售额将以每年两位数的速度增长，预计到2025年泰国电子商务将从2018年的30亿美元增长到130亿美元。（e27）
中债资信点评：
泰国电子商务行业扩张迅速且预计在五年内将保持激烈的竞争。如海投通分析师此前指出，东南亚的电子商务市场在近两年已经进入高速发展时期，接下来可以预见到的将是一个通过资本和服务的激烈竞争淘汰小卖家和经销商，将市场主要参与者数量降至2个左右的过程。目前市场中的一些主要参与者JD Central，Shopee和Lazada背后均有强大的融资方支持，Lazada得到了阿里巴巴的支持，Shopee得到了腾讯的支持，JD Central是中国京东和泰国中央集团的合资企业。
因此，三家平台预计会走补贴和价格竞争路线，中短期内行业盈利表现预计承压，平台将努力与零售品牌以及当地生产商建立合作伙伴关系，通过更多的品牌合作营销和促销活动吸引买家，同时将为中国商品进入泰国零售市场带来更多的销售机会。
投资者需要关注到一些电子商务平台已经开始通过功能性服务实现收益。在激烈的价格补贴式竞争环境下，电子商务平台的运营能力以及融资能力将成为下一阶段电商企业出现分化的主要因素。电子商务平台需要基于性能的工具以实现其业务的货币化，这可能包括精准广告、高效跨境物流、便捷的移动社交工具和支付工具等服务，其中Shopee已经开始通过广告工具和跨境销售盈利。其主要的模式是卖家利用平台中托管的付费广告来增加其产品列表的曝光率，这部分卖家不仅包括泰国本地经销商，也包括通过有效的跨境物流网络吸引到的中国卖家。
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