WiderFunnel公司曾提出提升網頁轉化率的利器——“LIFT模型”，其6大核心法則已成為網站開發者提升轉化率的金科玉律，分別為：Value Proposition（彰顯價值）, Clarity（清楚明瞭）， Relevance（與我相關）, Distraction（分散注意力）, Urgency（緊迫性）, Anxiety（喚起焦慮）。
網頁轉化率是網站最終能否盈利的核心，同理，標題點擊率也是決定作者是否能流量變現的關鍵。當你不知怎麼起標題時，可從這6個法則入手提升標題“轉化率”。
雙標題君將分上下兩篇講解「LIFT模型」6法則，今日選取3位頭條號大神的爆款案例，看他們如何用Value Proposition（彰顯價值）、Clarity（清楚明瞭）、Anxiety（呼應焦慮）打造爆款標題。
爆款樣式：精準定位+體現價值（Value proposition）
主標題：果樹常受這兩種害蟲危害，分辨清楚再做防治，現在正是時候（ ）
閱讀量/推薦量： 56381/1450304=3.9%
副標題：這兩種危害果樹的食心蟲多見，及時做好防治，才能保證產量和質量
閱讀量/推薦量： 130/4570=2.8%
「LIFT模型」第一原則為Value Proposition，引申為「彰顯價值」，標題展現高價值量信息點可切中用戶需求，迅速吸睛。該例主標推薦量衝破百萬大關，閱讀量超副標近433倍，原因有二：
1）亮點前置+精準定位
主標以“果樹常見危害”為亮點置於句首吸人眼球，並以果農日常護理果樹時常遇的難題為切入點精準定位讀者。
對於三農領域讀者來說，通俗易懂的標題可使信息“直達”讀者，高高在上狂甩專業名詞反而會增加閱讀成本，看不懂等於白寫。
又如這例：
《種植茄子，注意好這兩種現象，可保證產量減少劣質果》
閱讀量/推薦量=99274/1657628=6.0%
標題閱讀量近10萬，也是先給出限定條件“種植茄子”為亮點精準圈定菜農群體，再訴諸利益喚起點擊。
2）洞察需求+彰顯價值
作者從「用戶本位」出發洞察讀者需求並提出解決方案，以“價值感”吸睛。
複習時間：標題中體現「 」，等於清晰明確地告訴讀者，這篇文章能為你解決什麼問題，可以獲得什麼實際利益。但需注意「價值感」不等於惡意引導，像“不看後悔”系列，“受用一輩子”之流只會被判定為標題黨。
王朔曾說人“無利不起早”，主標點出果農最關心的問題：“果樹生蟲導致果子減產或壞果”，抓住用戶剛需勾連利益。再以“分辨清楚再做防治”強化標題價值感和專業性，給人一種“既得利益”的暗示。
末句點出“正是時候”製造緊迫感提升讀者行動欲，進而點擊標題一探究竟。
副標也具備上述爆款要素，為何閱讀量僅有130呢？關鍵點在「彰顯價值」的清晰度上。
後2個分句並沒有為“防治”增添限定條件，主標卻明確要先“分辨清楚”再治，隱含信息“果樹2種常見害蟲易混淆，只有對症下藥才治得好”，利益點明確才更吸睛。
爆款樣式： 清楚明瞭（Clarity）+二元對立
主標題：權健的信徒與敵人（ ）
閱讀量/推薦量： 15426/760491=2.0%
副標題： 權健的信徒與敵人：員工堅信受冤枉，家人無奈稱其“入了魔”
閱讀量/推薦量： 1667/64305=2.6%
LIFT模型中的Clarity（清楚明瞭），屬於易懂但操作有難度的標題技巧，作者皆知言簡意賅才能突出重點，如何“去粗存精”才是最大難題。
文章內容質量高亮點就多，若因難做抉擇便將信息點都“擺上貨架”，只能造成信息冗餘淹沒核心。該例以8字主標獲得76w+推薦量，Clarity原則的“威力”可見一斑。
主標信息點有三：1個主體的2個對立元素，即“百億保健帝國權健”的信徒和敵人。此前雙標題君在「 」中曾提及，在標題中設置“二元對立”概念，有助於提升話題性，增加標題衝突感和情節張力。此處點明兩種對立關係可迅速吸睛，讓讀者不由自主的想知道兩者間的“愛恨情仇”。
但需注意，設置“二元對立”要以客觀存在的矛盾關係為基石，不可刻意製造矛盾“挑事”。
主副標最大的不同就是後者多了個“小尾巴”。副標加上1個分句，本意是為前文的對立關係做註釋，但標題信息過多會將懸念“劇透”，削弱神秘感。
“而且若想呼應前文“信徒與敵人”的對立關係，分句中的「員工與家人」的關係難產生對應感，喚起讀者思維反射。標題中後文若為前文做註釋，切忌“驢唇不對馬嘴”，語意上的錯位會造成邏輯斷裂，增加讀者閱讀成本。
再看一例：
@尋找中國創客：
《蘋果示弱：我需要另一個iPhone》
閱讀量/推薦量：144563/1633397=8.9%
該例同樣以Clarity原則做文章。
前分句明確主體+現狀，利用形容詞“示弱”將企業“擬人化”，生動形象的給出其經營狀況不佳的信息點。
此外，蘋果公司的企業形象一直有“高高在上”感，如今竟罕見示弱打破常規印象勾起讀者好奇心。後分句承接前文解釋示弱內容，再一語雙關引發讀者思考，“另一個iPhone”不僅指新一代的iPhone手機，更指能帶蘋果公司創造奇蹟的另一款新產品。
爆款樣式： 呼應焦慮（Anxiety）+痛點
主標題：成人那些悄咪咪的減壓瞬間（ ）
閱讀量/推薦量： 328269/2566967=12.8%
副標題：成年人都是怎麼減壓的？
閱讀量/推薦量： 9475/168810=5.6%
LIFT模型的第3個原則Anxiety（呼應焦慮），即挖掘讀者痛點引發情感共鳴。
本例主標閱讀量超副標近32萬，原因有二：
1）呼應讀者焦慮心理，扎痛點
根據《2018年白領生活狀況調研報告》，94.9%受訪的都市人患有焦慮情緒“壓力山大”，主標以“減壓”為題眼精準圈定目標受眾，命中痛點喚起情感共鳴。
主標中“成人解壓瞬間”暗示讀者看文章可得解壓方法，以利益吸引用戶，再搭配口語化詞彙“悄咪咪”增加趣味性和神秘感，讓標題更具可讀性。
2）改變句式，增加可讀性
主副標取點趨同，句式不同造成數據懸殊。
設問句可勾起讀者好奇心並打開思路，更好地領會文章中心思想。
副標初衷是想引導讀者思考“成年人解壓方法”，但在缺少鋪墊時直接甩出問題比較突兀，讀者難以“get“到作者的“梗”。利用Anxiety原則“扎痛點”需注意情境烘托，先設定1個大眾熟悉的場景再自然過渡熱點話題，方能增強讀者沉浸感。
此外，過於寬泛的問題難引發讀者思維反射，消耗耐心。分享1個設問時的技巧：作者寫出問題後可先自答或讓家人回答，若身邊人都沒第一時間讀懂問題或無回答興趣，想必其他讀者也是如此。
複習一下LIFT模型3大原則：
1）Value proposition——精準定位：先洞察用戶需求，標題中亮出核心關鍵詞圈定目標受眾，再以價值感吸引其繼續閱讀。
2）Clarity——清楚明瞭：濃縮標題信息點，少繞彎子降低讀者閱讀成本。
3）Anxiety——呼應焦慮：命中痛點引發讀者情感共鳴。
撰文by 朱華藝
標題&封面是一篇文章的門面，內容才是文章真正的立身之本，不過若是門面更吸引人，則能吸引到更多讀者，讓優質內容獲得更大範圍的傳播。所以頭條上線了「雙標題」功能。
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Q：如何開通「雙標題」功能？
A：平臺主動邀請部分已有「圖文原創」功能或「視頻原創」功能的作者開通。
還沒開通「雙標題」功能的創作者請耐心等待，你堅持優質原創內容的努力，絕不會被辜負~
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