有多少人覺得競價推廣是一件很複雜的事情？流量、展現、點擊、轉化、數據分析......每一個細節都需要掌控好。可以說，競價看似系統化，但操作起來卻又很複雜。
不過，一個合理的賬戶結構可以幫助我們簡化90%的難題，賬戶既是我們控制流量的工具，也是我們優化操作的根基，一個完美的競價賬戶，可以起到事半功倍的效果。
今天，厚昌網絡就給大家講解一下如何搭建一個完美的競價賬戶：
一、做好項目分析
拿到一個任務，不能立刻著手搭建賬戶，而是要從四個方面進行詳細的項目分析。然後根據分析結果來制定賬戶策略。
1、人群分析
你要明白你的目標用戶是誰，有什麼樣的特性。人群分析一般從人群畫像的九要素入手：性別、年齡、愛好、學歷、職業、收入、地區、上網設備、上網時段。
2、需求分析
每一個關鍵詞背後都代表一個需求。根據訪客搜索的關鍵詞，推斷出他背後隱藏的需求。或者可以直接找客服諮詢訪客最關心的問題來判斷訪客的主要需求點。
3、產品分析
知己知彼，百戰不殆。只有足夠了解自己的產品，足夠了解競爭對手的產品，才能找對方法反擊。所以制定推廣策略之前，一定要做好自身產品和競品的分析工作，然後把自身產品的賣點跟訪客的需求點做對應，找到自身最好的轉化點。
4、預算分析
如果說競價推廣是一場戰爭，那你的預算直接決定了你用什麼樣的武器和什麼樣的戰術來打這場仗。你的預算在整個行業中算是什麼水平，你要完成的目標是多少，這都決定了你賬戶策略的制定。
二、制定賬戶策略
賬戶搭建的意義是為了讓錢花的更有效，操作更簡單，思維更明晰，數據分析更清楚。因此賬戶策略制定的必須合理有據，才能可進可退，利於掌控。
根據項目情況確定搭建賬戶的維度，在這個階段，我們要做到確定訪客需求，確定推廣時段，確定競價推廣地區，確定主要推廣設備，並且分配好比例，分配比例的過程其實就是分配預算。
1、確定需求比例
訪客更關心什麼？最常搜索的是什麼？哪個類型的需求比較多一點。是價格類的？還是症狀類的？打開搜索詞報告，看一看搜索量和轉化量高的詞分別是哪些，大概都佔有多少的比例。
把這些需求跟自己的頁面對照一下，看一看自己的頁面中有沒有承載這些需求的內容，如果覺得哪部分需求轉化起來比較容易，就酌量的增加一些比例，如果哪部分需求轉化起來比較困難，就酌量減少比例。
2、確定時段比例
如果預算充足，有錢任性，你完全可以全天投放。但是即便是這樣，你也有搜索黃金時段和轉化黃金時段吧？如果預算有限，就更不用說，要麼著重投放轉化好的時段，要麼避開競爭激烈的黃金時段。
3、確定設備比例
這個根據自身目標人群的特性來定。不過現在移動端是大勢所趨，甚至有些人把所有的預算都投到了移動端上。
4、確定地區比例
如果你是做單地區推廣的，請自動忽略。如果是多地區推廣的，就按照重點地區和非重點地區和轉化的容易程度來分配比例。
三、關鍵詞分組與導入
如果說賬戶搭建的前期工作如同建造房屋時，建好了地基和房屋架構，那麼關鍵詞就是我們建造房屋時需要用到的磚頭。但是有很多競價員在搬磚的時候是沒有計劃沒有體系的，競爭對手那裡搬一點，找百度客服加一點或者隨便搜一點，這樣會讓你的思路變得沒有章法而且進行關鍵詞分組時不太受控制。怎麼才能快而好做好關鍵詞分詞呢？
1、 打開關鍵詞規劃師，搜索你的核心業務詞。
2、 通過推薦出的關鍵詞，2次搜索不同需求的關鍵詞。
3、 見關鍵詞粘貼到表格當中，刪除重複和無用的關鍵詞。
4、 將關鍵詞粘貼到快速分組工具。
5、 進行人群粗分，要保證每個你想象中的每個房間都是一個大需求大人群。
6、 在粗分人群的時候，如果發現需求強的人群被忽略的可以進行2次拓詞工作。
7、 將每一個細分的小需求分成單元，要保證每個單元裡邊的關鍵詞意向都是一致的。
8、 計劃、單元，關鍵詞，把分好組的關鍵詞按照格式粘貼到表格當中。
9、 用百度助手的批量添加關鍵詞工具進行關鍵詞導入
10、根據不同單元的需求，進行出價、URL設置和匹配方式進行設置。
通常，一個賬戶需要劃分成千上萬個關鍵詞，耗費競價員一到兩天的精力不說，很可能由於一個失誤，造成整個關鍵詞不能用或是推廣效果不好等。因此，在這裡小芒推薦競價員們一個分詞神奇——厚昌網絡分詞工具。
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四、關鍵詞創意撰寫
創意的撰寫要吸引注意力，傳達的信息要完整，賣點突出，做到先聲奪人。
要想寫出一條好的創意，必須先把自己代入到產品的使用環境中去，然後一個蘿蔔一個坑的把產品賣點和客戶的需求點一一對照，這樣才能寫出滿足客戶需求和富有吸引力的創意。
著陸頁面的內容要做到後續有力，要能對應創意的內容，跟關鍵詞要有一定的相關性。否則引來再多的流量，也無法轉化。
五、數據分析，動態調整
做好數據分析，密切關注行業動態，將外在和內在的反饋相結合，根據自己的營銷目標和賬戶結構進行動態調整。要形成系統分析—策略調整—智能優化—結果檢驗—問題反饋的良性循環。
至此，一個競價賬戶結構才算搭建完成。當然，不同的競價賬戶具體的搭建方法會有所不同，但是大家可以根據本篇文章對照自己的競價項目做相應的修改。
好了，今天分享到這兒了，喜歡的點擊上方頭像關注我！每天為您帶來企業網絡營銷/銷售管理乾貨！公眾號：厚昌網絡 等遇見你！筆芯
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