不论在哪个单位，新闻宣传必不可少，任何一个人浏览企业的网站，总要看看这个企业过去发布了哪些新闻，都是什么样的新闻，有没有值得关注的地亮点。所以，对于单位来说，新闻发布至关重要，是外界了解企业生产经营活动的窗口，也是第一印象，由此可以看出高质量的新闻发布有多么重要。
总的来说，要想发布一个好的新闻，基本的要求有两个，一是要尊重事实，二是新闻要达到“新”，这里的新，有几个含义，既然是新闻，那么必然是标题新、内容新、表达新、含义新等，脱离了这些要素，自然不算是新闻发布，更像是通知了。
怎么样才能把新闻发布写好呢？既能达到宣传的效果，又能如实记录呢？有以下几个点可以总结：
1.忌讳一成不变。不知道什么时候起，新闻也变成了套式新闻，甚至在部分企业单位，新闻发布形成了一种固定的格式，固定的开头，固定的内容，固定的结尾，几乎和普通的通知没有任何区别。试问下，这样的新闻有谁愿意看呢？这样的新闻发布好似个日记本，仅仅是起了记录的功能。
2.学会多种载体发布。新闻，本质上来将主要还是为了供人观看，否则就失去了初衷。在尊重事实的基础上，尽量不要把新闻写的像八股文，而是要根据新闻的内容和场合，时时进行调整，如此才能引人入胜，达到宣传阅读的目的。我们可以看看很多网站的新闻发布，总是一成不变，好似黄历一般，谁又有兴趣去了解呢？好的新闻发布一定是跟着新闻和场合贴合的，如近些热点事件，通过一句话甚至一张图，即可很好地表达了想要发布的新闻，也是创新载体的一种。
3.无图无真相。很多单位发布的新闻，标题起的都很高大上，点进去一看，才发现什么都没有，只有密密麻麻的一段话，其余再无任何内容，与吸引人的题目完全不匹配。有句话说得好，好的文字，不如好的图片；好的图片，不如一段视频。总之，在文字叙述的基础上，尽量通过图片、视频辅之，才能达到有图有真相的效果。不论在何时，配上图片的新闻发布，才能看起来有血有肉。
4.不做标题党。标题党虽然多发生于网络贴吧、自媒体等，但在正式的新闻发布中也时有发生，随着社交网媒的影响，新闻发布也可能出现标题党。一个单位的新闻发布，靠的是真实的新闻事件，而不是标题的炒作，离开了事实，标题写的再好，再吸引人，总是留不住的。一个单位的新闻撰稿人，如果每天花心思在起标题上，是不称职的，好的内容，自然可归纳出好的标题，也许是很多人不想深入思考内容罢了。总之，依靠标题，新闻发布不能持久，早晚会被唾弃。
5.不能离开企业文化。每个新闻发布，在一定意义上就是企业核心文化的体现，看新闻便知企业是如何践行自身价值观的。新闻发布没有固定的要求，每个单位的新闻发布必须要结合自身的企业文化进行发布，也就是说新闻发布总要和企业相勾连，否则就不算是自身的新闻发布。
6.学会鉴定新闻。一个单位，每天都会发生各类事情，大大小小都是潜在的新闻发布对象，选择哪条新闻，何时发布，都需要有很强的新闻鉴定能力，不是事事都可当新闻。
7.分板块、分专栏。所有的新闻切记不要揉和在一起，一定要分类，尽量使得新闻发布层次分明，一目了然。任何一个新闻读者，总希望快速找出自己感兴趣的那一类，所以迎合这个特点是再好不过了。
8.开头结尾，始终如一。见过太多敷衍的新闻发布，挂在网上略显刺眼，所以尽量还是避免这种情况，否则不如不发。
9.再次回来，写新闻发布，格式你得懂，并且学会灵活应用！
閱讀更多 田野政治學 的文章
