张海林
国外叫功能性食品，就是中国的保健品。那么什么是功能食品呢？说得通俗一点，就是不以解决饥饱为主要目的的食品。
民以食为天，人活着必须要吃食物（加工后的食物叫食品），食物的主要目的有：1.提供细胞新陈代谢的必需营养素；2.提供细胞新陈代谢生命活动的能量；3.帮助身体修复及抵御祛除外界侵害；4.满足心理、生理其它需求。
综上所述，满足前两项需求的通常被称为普通食品，满足后两项的叫功能性食品或保健品。举个最简单的例子，没有人吃大蒜为了顶饱，大蒜在市场超市就可以买到，是普通食物，但是没人怀疑它能“治病”。如果细细发现，这样的食物其实有很多，尤其经过科技手段加工，就成了功能性（保健）食品。
最后，功能性食品跟药品的区别主要是1.源于天然的成分；2.生产销售标准渠道不同；3.前者具有更高的安全性（药食同源）4.是否具有治疗功效不是二者主要区别。无论借助任何东西和方法只要能帮助人体恢复健康的行为都是治疗，从这意义上讲，很多的功能性食品正是具有这样的作用。
小爱医生
五谷为养，五果为助，五畜为益，五菜为充，气味和而服之，以补养精气。——《黄帝内经.素问.宣明五气》
五谷杂粮才是养生根本！在精制食品盛行的当今时代，以天然、无添加的健康粗粮、杂粮、用来当做早饭而或者晚餐，这延续了华夏文明独有的五谷膳食养生传统。
所谓多功能性食品，就是源自天然，采用天然食材与现代科技合二为一，在不破坏、添加的基础上进行配比，达到可以改善、修复身体的功效。
天生万物。独厚五谷！
比如，我们常说的民间食疗单方，补气血、止咳、防感冒、调理积食等偏方，就是古人与疾病抗争过程中，所运用的食疗养生文化结晶，
这就是中国几千年来，流传下来的中医食疗养生文化！
饮食者，人之命脉也！——李时珍
也就是说，一个人健康的程度，离不开健康合理的饮食习惯，好的饮食习惯可以决定一个人的生命长度。
在国家大健康背景下，积极创建新模式，严格遵循国家法律法规，严格按照食品安全保障，推动健康特色五谷养生食品健康发展，不在触犯违法的前提下，致力于健康食品的探索与实践，专注于多功能性食品的研究与推广，为升级国民健康生活方式做出宣传。
因为珍爱生命，所以传播健康！
五谷食疗调理师
功能性食品的宣传要不违规，要遵守一下几点：
1、这个功能性食品必须通过国家市场监督管理局（食药监局）的批准，取得功能性保健食品的批文，不是自己自称。
2、要做广告宣传的话，还要把广告片、文案拿到省级工商管理局去申请批准，也就是拿到广告批文。
3、如果你夸省打广告的，还要拿广告批文去当地的工商管理局备案。
4、媒体上实际播放、登载的内容与广告批文要一致，否则就是夸大宣传。
从上面的条款，我们可以看出，国家对功能性保健食品的宣传管理是很严格的。更多行业资讯，欢迎关注“赖健论谈”。
赖健论谈
这个问题有点诡异。什么叫功能性食品？这是个伪概念。所有的食物都有功能性，正常饮食完全能满足身体机能需要，没有必要专门吃一种单一的食物。但是碘盐是具有明显的功能性，它也是按照人体正常需求量配比添加的，不缺碘地区吃多了反倒得病了。还比如缺乏维生素，有必要吃专门的所谓功能性的食物去吗？正常饮食只有要不挑食，全部OK。所以除非地域性症状，否则都是你个人饮食结构问题，每种食物都有自己的功能性，提出来问其实你可以问问怎么宣传玉米，高粱大豆一样，功能性食品，保健品，都是利益方人为构建的巧立名目，绝大多数是根本就不需要的，都是心理战，掏你腰包的。你想掏别人腰包，那就看你忽悠的水平和客户精准程度了。严格来说，这个东西你咋宣传都是违规的，功能性食品，没有几个不是夸大其词违规的东西。再比如补钙，根本就不是缺乏钙，而是食物中钙的吸收机制紊乱，造成不吸收，你补多少也都排出去了。由此，不要考虑是否违规，因为功能性食品不违规是极个别的。
MORE视界
国外叫膳食补充剂或者叫营养补冲剂，在北美有权威实验室做专项实验，并且有专业的评比机制，需要了解的是 并不是进口的就好，大多数是进口产品真的很差，保健品选择不好，不但没有益处，反而对身体有害，很多保健品含维生素A和铁超过每天身体需求量警戒线，连续补充容易中毒。这一点很多国人不知道，而且多数人认为进口的就是好，说起自己服用的是进口产品好像都特别自豪，FDA是不认证保健品的，特别是在北美，保健品上面英文明确标明，不具备治疗功能，即使进入药典也是作为辅助治疗的。在我国保健品的宣传中不能带有治疗性质，应该规范用语。
社会大白话
我是长白山种植灵芝的，采集灵芝孢子粉供给制药厂做成保健品，例如灵芝孢子粉，灵芝孢子油胶囊等，在我的理解范围里，保健品不是药，不能治病，只要任何商家说他的保健品能治病都是违规违法行为。
保健品只能用于保健用途，可以预防，可以改善，可以调理，就拿我的灵芝孢子粉讲，很多厂家卖灵芝孢子粉说可以提高免疫力，治疗三高，神经衰弱，支气管疾病，癌症等，这都是在夸大其词违规宣传，是，灵芝对以上的疾病有辅助作用和改善，但不能治疗疾病，所以大家以后购买保健品切记，只要宣传保健品治疗这个疾病，那个疾病都是假的，不要相信，我记得以前有一个保健品说他们的保健品是从水母体内提取的物质，吃了可以让你变的聪明，还可以治疗脑血栓等疾病，听了之后很多人都买，后来得到曝光才知道是假的，如果商家说是从土豆里提取的物质，人们肯定不会买，所以切记不要听保健品厂家忽悠，只要多运动，整点睡觉，多吃瓜果蔬菜，人人都有个好身体！
宝马村大军
这个问题只能等国家政策怎么定义再说，如果让销售，何等方式去销售，保健品，营养品只要是正规的好的东西，通过正规的方式销售，也是可以的，不要夸大其词。刚开始生产这些产品是为了给老百姓带来福音，预防一些疾病。后来变成了拉人头拉下线，性质变质。
玲子0015
功能食品保健品本身无罪，可以作为膳食补充，有利身体健康。科普教育、社会媒体有义务教育国民，普及健康养生知识。把功能食品和保健品作为违法犯罪的载体，采用直销传销模式，非法敛财，破坏了功能食品保健品声誉，应该严厉打击！
百盛蓝莓664
功能性调理产品本身就是有疗效的，如果没有疗效，巩怕不会有人去买吧，即使买头回绝对不会再买二回，凡是回头客或愿意长期使用功能性调理产品的，那肯定是产品在他身上起了作用，才会产生二次或长期购买的效果。
打狗队友
我想这个是由制度决定的，如果还是沿用直传销的销售模式，物非所值，虚假宣传，把保健品当奢侈品来卖的现象是无法杜绝的
