伴随着移动互联网时代的全面到来，以智能手机为代表的移动终端早已成为我们生活的一部分。移动互联网在为我们带来前所未有便利的同时，也正在改变着社会各经济主体的思维和运营模式。
特别是在人口红利消失、投资风口不在，步入互联网寒冬之际，企业纷纷重新思考如何争夺消费者注意力，如何低成本大规模的获取流量、收割流量，如何快速实现流量变现，如何让消费者把注意力转移到自身，而不是产品本身……
近些年，甲方流行一个新的观点——“去乙方化”。因为移动互联网带来的不仅仅是碎片化的信息传播模式，还有便利的媒介信息传播渠道。更为重要的是，比乙方更熟悉自己的产品、业务和售后服务。
但截至目前，在“去乙方化”的实践上，更多的是一些实力雄厚的互联网公司，通过自建公关团队、媒体联盟以及内容中心，取得了一些不错的成就。但对于大多数企业而言，特别是中小企业来讲，“去乙方化”困难重重。一方面由于受到企业规模限制，
人力成本不足以支持公司完成所有的营销传播；另一方面，企业所要进行的营销传播不能很好地保证效果。
网络通信技术，特别是网络直播技术的进一步发展，为企业“去乙方化”奠定了媒介基础；此外，5G时代也在开启，5G的普及以及手机续航能力的提升也将有助于推动网络直播的进一步发展，从而更好地帮助企业实现营销转型升级。据预测，2019 年，媒体消费中每小时将有 10 分钟为移动在线视频观看。
飘柔作为我国洗护发市场第一大渗透率的品牌，一直希望能够在品牌和产品两端同时引领消费升级。其首创全新社交电商链路，以电商+IP+PR/直播+Social联动的方式，展示了如何从效果上升到品牌的传播方式，让每一次传播，都获得了“效果+品牌”的双重效果。
飘柔首先策划江一燕“吸”位出道，借助“吸”等同于C，引爆话题，形成事件性营销；接着通过江一燕直播视频预告，与苏宁品牌官微二度联合曝光，为流量加持；最后在苏宁超级店以江一燕直播形式推出新品，直接拉动转化。据统计，预告视频短片就达到了34万+次播放，互动量15000+；线上直播达到了近10万人次观看量，65000+次的点赞量；飘柔品牌在苏宁平台销售同比增长2043.7%。
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